都2021年了，你觉得美团商家推广通有必要做吗？

让我们先来了解一个顾客消费的模型

结论店铺的获得的展示的机会越多，曝光量越大，那店铺最终的成交量才有可能更多。

很多商家会有一个误解，投广告只是一种自然流量的补充。其实不然，举个例子，当你使用美团推广通投放了CPC*点击广告，系统通过千人千面智能投放给目标用户，让更多精准用户看到了你的店铺，拉升了曝光，从而使得漏斗变大，转化成单的可能性也就增加了。这时随着整体店铺的订单量增长，店铺的自然排名也会提升，自然流量随之增长，形成一个良性循环

1.推广通（CPC*模式） : 适合所有商家

2.智选展位（CPM*模式） : 有创意物料制作能力的商家

3.品牌秀（CPT*模式） : 有品牌强曝光需求的商家、本地知名/全国连锁/国际连锁的品牌商家

推广通是美团商家用的最多的广告产品，所以今天主要来讲讲，怎么做好【推广通】的投放，从而给店铺带来更多曝光。

1，怎么做好出价

“出价越高，排名越好？”其实不然，实际上排名会受到诸多因素影响，比如说：出价相同的店铺，品质更优的曝光几率越高；品质相同的店铺，出价越高的曝光几率越高。

 A.曝光少，访问提升也少

建议提高出价金额，若价格已达到你的心理上限，那么可以聚焦特定人群，进行差异化推广。比如说，做烧烤的商家可以围绕“烧烤”、“撸串”这些词开展关键词出价，这个关键词的出价要比你设定的通用出价要高点才能抢到流量。

B.有曝光，但无访问提升

建议优化线上门店的进店转化率相关因素，比如，店铺照片、评价、促销力度等

2、投入多少费用是合理的

记住这个公式：

平均成单成本≤ 每单平均毛利， 推广实收毛利≥ 预算

举个例子：小推的店铺，平均客单价150元，单均毛利45元，假如一次推广花费640元，获取到的总点击数298次，单次点击成本2.15元，点击到下单的转化率是20%，那我的推广费用花得值得吗？

平均成单成本=单次点击价格/下单转化率=2.15/0.2=10.75元，推广实收毛利=进店点击数*点击到下单的转化率*单均毛利=298*20%*45=2682元，10.75元＜45元，2682元＞640元所以这次投入费用是合理的

3、怎么提高投放性价比

商家开店是为了赚钱的，肯定要优化广告投入的性价比。假如你的出价已经覆盖了全部高峰时段，且已经参照后台最高排名的出价，可以尝试将投放时段调整到聚焦垂直行业的高峰时段，并着重去加价，就是把钱花在最有可能转化的时间段。

我们可以通过做这样一个表格，通过尝试设定不同的投放计划来试水，对比不同时间段的投放情况，最终可以圈定出投入产出比最高的时段，进行着重加价。 

不会。美团推广通只是推广的平台，所以不会扣余额的钱。美团点评推广通是美团点评集团自主开发的商户营销推广平台，以下简称“推广通”，已涵盖包括美食、休闲娱乐、结婚、电影、丽人、酒店等多项服务内容。

美团推广通排名第五点会比较好一点。用户只会看到排在前面10家机构的客户并作出选择(实际前五名商户已经吃定了70%的流量）。美团的推广通广告位排序，同携程金字塔类似。受到点击单价、日预算、酒店销量、房态价格、用户搜索场景等因子影响。点击单价越高、日预算越充足，酒店质量越好、和用户匹配度越高，越能够得到靠前的排名位。

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