在进行网络营销时可以利用的产品组合策略有哪些

产品组合策略不得不提到两个概念：产品线和产品组合。产品线是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括三个因素：产品组合的广度、深度和关联度，这三个因素的不同构成不同的产品组合。产品组合策略是指企业根据其经营目标、自身实力、市场状况和竞争态势，对产品组合的广度、深度和关联度进行不同的结合。由于产品组合的广度、深度和密度同销售业绩有密切的关系，因此，在网络营销中，确定经营哪些产品或服务，明确产品之间的相互关系，是企业产品组合策略的主要内容。

1.扩大产品组合策略

也称全线全面型策略，即扩展产品组合的广度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。这将有利于综合利用企业资源，扩大经营规模，降低经营成本，提高企业竞争能力有利于满足客户的多种需求，进入和占领多个细分市场。但扩大产品组合策略要求企业具有多条分销渠道，采用多种促销方式，对企业资源条件要求较高。

2.缩减产品组合策略

缩减产品组合策略指降低产品组合的广度和深度，减少一些产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润，故也称市场专业型策略。该策略有利于企业减少资金占用，加速资金周转有利于广告促销、分销渠道等的目标集中，提高营销效率。

3.产品延伸策略

每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位。产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位，具体做法有向上延伸(由原来经营低档产品，改为增加经营高档产品)、向下延伸(由原来经营高档产品，改为增加经营低档产品)和双向延伸(由原经营中档产品，改为增加经营高档和低档产品)三种。

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1.时域多维性

互联网可以跨时间和空间限制进行信息内容交换，使营销推广摆脱时间限制的交易转化为意志，足够的机会加入到互联网营销中，进而获得大量的时间和更大的空间销售市场资源。

2.方式多样性

互联网程序被设计成能够传送各种媒体信息内容，如文字，声音，图像等内容的信息内容，促进信息交流，实现销售能量的开展各种形式的交流而且，可以充分利用创造性和主体性。

3.营销整合性

互联网上的营销推广可由产品市场信息至收付款、售后维修技术服务一气呵成，因而是一种全线的销售收入渠道。提议公司发展能够通过依靠中国互联网将不一样的散播活动以及营销人员开展一个统一规划系统设计和融洽执行，以统一的散播咨讯向顾客转达信息主要内容，防止不一样散播中不一致性造成的负面因素影响。

4.信息内容易用性

互联网根据展现货品图象，产品信息信息库出示相关的查寻，来保持供求互动交流与双重沟通交流。互联网为商品协同设计方案、产品信息公布、及其各类技术咨询出示最好专用工具。

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