市场营销案例分析题及答案

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(2分)

从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。正

确

错

误

13公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。正

确

错

误

14

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(2分)

市场细分是目标市场营销的基础。正

确

错

误

2

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(5分)

企业的任务书应当做到（

）。

A.确定营销费用

B.贯彻市场营销观念

C.切实可行

D.鼓舞人心

3

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(5分)

在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（

）。

A.保持合理价位

B.严格控制成本

C.配备适当推销力量

D.改变消费者对产品的信念和态度

7

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(3分)

当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（

）。

A.直接渠道

B.短渠道

C.长1

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(5分)

产品线的划分依据是（

）。

A.产品功能相似

B.消费上具有连带性

C.供给相同的顾客群

D.有相同的分销渠道而宽的渠道

1

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(2分)

在市场营销学中，换代产品也属于新产品。正

确

错

误

2

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(2分)

在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。正

确

错

误

3

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(2分)

一个产品，即便其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。正

确

错

误

4

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(2分)

包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。正

确

错

误

7

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(2分)

生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。正

确

错

误

8

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(2分)

经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。正

确

错

误

1

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(50分)

案例设计与分析题（案例10分，问题10分，分析30分）：针对本课程第七章“目标市场营销”方面的内容，通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例（不得选用本课导学和网络课程提供的案例），附在本次作业上；就你所选择的案例提出“市场细分及消费者市场细分的依据”方面的2~3个问题，并做出分析或判断（分析部分不少于500字）。

举例分析题（实例20分，分析30分）：举例说明，产品生命周期各阶段的特点如何？企业如何根据各阶段的特点制定相应的营销策略？（注：1、可通过报纸、杂志、网络等渠道查找相关实例，不得选用本课导学和网络课程提供的案例。2、可针对产品生命周期的全过程或某一二个阶段进行分析，论述部分不少于500字。）

我觉得你首先要从你的专业思维跳出来，先看看市场营销，了解其基本的理论，学会营销环境的分析、竞争对手的分析、营销体系的构建、营销区位选址、营销策略的制定等等.....

如果你是通过营销学来看医学，问题就会很简单，反过来则会很难。