为什么《梦华录》能达到开播4天播放量4亿的口碑和热度？

《梦华录》之所以能够做到口碑和热度双丰收，主要是因为以下三方面原因：1、刘亦菲的国民度高；2、《梦华录》的剧情远超观众预期；3、营销得当。

1、刘亦菲的国民度高

首先，《梦华录》的成功是绝对离不开刘亦菲的国民度的，目前很多所谓的顶流虽然人气高、流量大、数据好看，但是用宁静的话来说，是骡子是马拉出来溜溜，走到大街上看看观众到底买谁的账，刘亦菲这种国民度超高的演员，才能够带动真正的路人观众们去追剧，要知道中国的观众群体特别大，但是大部分都是路人观众，所以顶流们的电视剧都是因为拿不到路人观众的支持和收视，这才导致数据好看但无人知的情况发生，而《梦华录》是真的走到了路人圈子里。

2、《梦华录》的剧情远超观众预期

其次，想必大家都对这些年的古偶有所耳闻，即便是没有看过这几年古偶的，应该也在短视频中受到过荼毒，从豆瓣上面的评分来看，近期的很多部“S+”古偶成绩都不及格，所以大家理所当然觉得古偶的剧情都应该很烂，大家对古偶的期望值太低了，这就好比一个班级里都是考三四十分的学生，突然来了一个能考上七十分的学生，大家自然会觉得这个学生的成绩好，这也是《梦华录》成功的原因之一。

3、营销得当

最后，也正是因为《梦华录》的剧情还不错，所以营销起来也不会让观众太反感，毕竟这部剧的确有值得吹嘘的地方，但是目前因为营销量太大，也导致了一些观众感到不适了，但是如果没有这么大面积的营销，那么这部剧也不会火爆成这个样子，所以说腾讯的这次营销，我认为是得当的。

电视剧《余生，请多指教》之所以能够爆火，主要是因为以下三方面原因：1、顶流主演；2、原著加持；3、营销得当。

1、顶流主演

首先，2019年的夏天播出了电视剧《陈情令》以后，肖战和王一博迅速成为了当时的顶流，而如今虽然三年过去了，肖战依然是娱乐圈的男性顶流之一，此前主演的作品也都获得了非常不错的热度，肖战如今的一举一动都备受关注，每次出现新作品都会引来很多喜欢他或者不喜欢他的观众。

而杨紫更是靠着《亲爱的，热爱的》、《香蜜沉沉烬如霜》、《欢乐颂》等多部大爆电视剧，成功成为了娱乐圈的女顶流之一，而《余生，请多指教》是杨紫和肖战主演的作品，两名顶流联合出品的作品，爆火其实也是情理之中，毕竟两个人的粉丝基数大、号召力也很强。

2、原著加持

其次，《余生，请多指教》这部剧其实不是原创剧本，而是根据《余生，请多指教》的同名小说改编的，这些年出现的改编作品非常多，《三生三世十里桃花》、《何以笙箫默》等都是很不错的改编作品，而小说改编成影视剧也是一个大趋势，《余生，请多指教》的原著就有不小的影响力了，改编成影视剧作品以后更是让粉丝们十分期待，所以《余生，请多指教》开播就火了。

3、营销得当

最后，如今已不再是酒深不怕巷子深的时候了，不管是多好的剧都需要宣传，而《余生，请多指教》的营销做得很不错，光是预告片就获得了4.7亿次收看，这样的成绩是非常厉害的，这也足以说明大家对《余生，请多指教》这部剧是多么期待，目前收视率也在节节攀升。

一，事件营销要有显著性

新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。所以，我们往往能看到，北大砍棵树，清华的老楼重新起个名字，都很容易成为媒体报道的焦点。而在中国这个慈善尚不够透明的国度，中国红十字会无疑也是大众最为关注的焦点机构之一。正因为如此，郭美美事件借助红会对公众的影响力，迅速成为了大众瞩目的焦点。

二，事件营销要有接近性

越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情，新闻价值越大。一方面，红会的钱是由企业，由公众捐助而来，与公众具有天然的接近性。另一方面，郭美美事件的主角作为当前网络时代主流人群的同龄人，跟他们无疑也具有心理上的接近性。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。在现在这个网络的年代，草根只要营销得当，也能在一夜之间让人皆知，但前提是要与主流公众有心理上的接近性，能让公众情感陷于其中。

三，事件营销要有反差性

根据《营销三维论》中的事件营销论，刘杰克老师认为，大多数受众对新奇、反常、变态的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。因为这满足了人们对新闻反差性的追求。事件营销要求整个事件发生过程，曲折有趣，而郭美美事件无疑在这点上也非常突出。事件的主角先是主动以中红会的名义炫富引人关注，继而号称财富为干爹亲妈所赠，再接下来还请到我们的郎咸平同志一起做节目，打起了情感牌，这时冷不丁又跳出来一个“股神”妈妈，再接着郭妈妈又不按常理出牌主动昭告天下自己在撒谎，事件主角最近又号称要代言回报社会，而“被”代言的企业们则纷纷出来澄清并无此事，与其划清关系。整个事件可以说是非常离奇有趣、高潮迭起，令人捧腹，真要拍部电影笔者相信也毫无问题。

如果以上关键要素能具备越多，新闻价值自然会越大。当一件新闻同时具备所有要素时，肯定会极具新闻价值，成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。所以，笔者认为，郭美美要红，在整个事件营销策划计划书呈现出来的时候就已经可以确定了。郭美美红了，这个事件营销策划案例是否就算成功了呢?笔者认为还不然。因为还缺少了我们这里要说的第四个关键要素：

四，事件营销要有正面性

众所周知，这个事件营销的策划人只是考虑到了主角的知名度，却没有考虑到主角的美誉度，无疑让这次本应成为经典案例的事件营销产生了最大的瑕疵，而且这一瑕疵大的甚至到了让整个事件营销的最终目的是否能达到也成了疑问。从现在美美小姐要唱歌，就有娱乐圈说要抵制其唱片，或是美美小姐要代言，就有千万人声称要抵制其代言企业即可见一斑。毕竟，网络是一个无法预知的国界，一方面分分秒秒都能引起高度反响、高度关注和频繁评论，让你瞬时成为公众心中的偶像，但另一方面下一时刻也可能马上让你成为万众鄙夷的恶人。以刘杰克老师本人曾策划的北大女博士代言橄榄油事件营销为例，策划之初即已考虑到事件的知名度和美誉度兼顾，社会利益与商业利益兼得，才能使这一事件得到成千上万媒体和公众关注提高品牌知名度的同时也保持了好的美誉度。

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