为什么说「营销号」的存在是好事儿？

你是否经常受到一些营销号的骚扰，被拉入营销号后，收到扑面而来的信息，为此感到很厌烦。但是我觉得只要营销号做的不太过分，「营销号」的存在是好事儿。

为什么这么说，因为营销号也都是经过各个平台考核才能申请成功的有这些营销号说明这个产品有商业化的可能，具有一定的宣传意义，对于我们消费者来说或多或少有一定的需求。

既然大家都拿游戏来说，我也用游戏举例。每款游戏都有自己的各种体系，其中经济体系必不可少，因为没经济体系，游戏商怎么挣钱。往往游戏开发商和代理商想自己来包揽整个游戏的经济体系，通过游戏的商店卖给玩家东西，而通过自己的垄断来控制价格。可实际上这是不可能的，因为玩家不会让游戏运营商牵着鼻子走，他们为了获得更合适的经济系统就自发交易起来，游戏商人也就诞生了，如果平台打击游戏商人甚至取消玩家的互相交易，只会让玩家流失，最终造成游戏的倒闭。就像支付宝最近代理的一款游戏《猪来了》，由于游戏需求金币较多，而碎片系统是产生金币的重要组成部分，交易碎片成为游戏经济系统的一部分，好多玩家成为了碎片交易商人，《猪来了》代理商不愿意了，就想方法，先是封商人、后是限制交易数量，甚至想到不能二次交易的方法，可是带来了什么，带来的是大量玩家的流失，不仅商人走了，其他花钱的玩家也走了，最终游戏公司不得不妥协，给予玩家补偿希望留住剩下的玩家。

对于产品来说，营销号的存在，说明产品有流量价值，甚至营销价值，是一件好事儿。对于营销号来说，能否搞清楚进入产品的规则，并戴着镣铐跳舞，是能否活得长久的重要因素。对于运营人员来说，想清楚营销号对于自有产品的价值，而不盲目反对或者支持，才是最最重要的一件事儿。所以说营销号的存在是有好处的。

要提高营销号的诽谤成本，必须有强有力的监管措施以及惩罚措施要及时能发现他们这些诽谤的行为，也要及时对这些行为作出处罚，有一定的威慑力，让他们以后不敢再造谣，不敢再诽谤别人。

账号实名认证这1:10重要，这个离不开专业部门的出手对平台监管的要求，只要想在这个平台上发表信息，就必须要身份认证，绑定自己的身份z号码和手机号码平台只要配合相应工作情况下可以很方便的找到这个人，现实生活中他到底是什么人，没有虚拟号没有小号在一个平台上人人说话的时候就会非常谨慎，就像你不会在公司群里面跟老板吵起来一样，因为你知道在那样场合说话不合适，如果有切实可行的实名制认证方案，就可以让人们在网络上慎言慎行哪些行为。他作为一个人格完整的人，不方便说不方便做，那他心里就有数了。

惩罚上就是封禁账号没收非法所得再加罚款，情节严重的要公布个人信息去给受害人道歉，刑事惩罚也不是不可以考虑，因为人言可畏，有些普通的网民根本就不知道怎么回事，但是被带节奏了，不知道真相的情况下就贸然评论，他可能觉得自己只是表达了一下自己的意见，但是对别人造成了很大的伤害，这些网络群众没有办法有效的监控，但是带头的却是能监控的。

很多人在网上随便发表自己的意见，你对某件事情有自己的看法，客观中立的说，或者你表达一下自己的观点，那都是你的自由，比如明星又爆出了那个绯闻了，你说他这种行为不太恰当，现在他正处在事业的上升期，谈恋爱不合适这可以这是你的自由，你再发表自己的意见，你并没有诽谤其他人，但是明星本来没有这个事情，为了账号的热度为了流量，为了更多的人观看你造谣哪个明星出轨哪个明星，又悄悄谈恋爱呢，或者悄悄结婚了，那这就算诽谤了。

这离不开相关平台的努力平台，如果想对这样的行为进行监管的话，有方法，只不过平台本身也需要流量，所以很多平台他不管这个事情，因为那些自配的平台有没有热度，人们对它的了解多不多很大程度就取决于这些平台上的大V，它本身做的文章做的视频质量怎么样，就哪怕是它有增益有增益也有热度啊，黑红也是红啊，所以平台在没有外力介入的情况下，不会对这种行为进行特别严格的监管。

1.精准定位，找准自己的核心价值。根据罗瑟瑞夫斯的USP理论，独特的销售主张往往会让人印象深刻，从而更好地认知品牌、产品。例如，“办公室小野”突破厨房场景，利用办公物品做菜；“野食小哥”通过还原做菜的前期准备、制作和品尝，传递“食物得来不易，好好吃饭”的价值观。这两个号都是拥有庞大粉丝量的美食号主，而他们之所以可以获得如此巨大的成功以及源源不断输出爆款视频，用书里的话来讲就是他们拥有三个特点“有人性，有个性，有共性”。他们选择在全球最会吃的国家——中国来进行美食内容的输出，但采用的都是在不同场景、不同方法下，美食视频可以怎么做。之所以可以源源不断输出爆款视频，原因就是他们首先用主题构筑了一个框架，而在这个框架下产生的内容则可以让读者像看电视剧那样，一个接着一个。

2.内容为王，“抖”也是一门艺术。如果说故事是一个抖音号的骨骼的话，那么剪辑、特效就是它的外衣，创意则是它的血液。纵观每一个爆款视频，无非就是故事性好，创意新，剪辑特效做的棒，而时不时来的干货以及紧追热点的视频，更是能够为其锦上添花。因为抖音的推荐算法几乎杜绝了刷赞和刷评论的可能性，所以优质的内容质量才是让一个抖音号持续火爆的主要因素。

3.运营维护，没有吃老本就能长久的“生意”。运营维护粉丝群是让一个抖音号永葆生命活力的不胜法宝，因为粉丝带来的不仅只是人气流量，还是商业变现的可能。目前抖音互动的最主要阵地在评论区，有时候用户评论内容价值甚至会超过内容本身，而抖音评论区独特的社区氛围，也很容易让用户有归属感，所以回复评论和私信，呼应粉丝需求，注重评论区的运营，就应该是号主所需要做的。运营维护可以让旧粉丝对抖音号产生粘性，产生一定的需求，并以此通过旧粉丝的口碑宣传和转发评论，从而吸引到更多的新粉丝，为抖音号增添更多的人气。

---