数字营销时代，有哪些看上去似是而非的观点和论调？

数字营销，不只是营销的数字化这么简单。数字营销时代，意味着商业、创意、技术、数据、内容、服务……等核心元素，加速、深度融合，重构营销和传播行业的规则和秩序。

与传统营销时代的线性、渐进式的变化相比，数字营销时代的变化是指数型、突变性的。客户预算收紧、流量越来越贵、咨询公司和技术公司的跨界打劫…一系列的“暴击”，让整个行业弥漫着一种焦虑和浮躁的情绪，一些似是而非的名词和概念甚嚣尘上，一些沙雕而无趣的创意挑战行业下限……

越是更新迭代，越是泥沙俱下，就越需要强化自身的认知定力和辨别力。得到正确答案固然重要，但排除错误答案在这个时代更加重要，尤其是我们习以为常、见怪不怪的那些常识误区。

笔者在品牌及数字营销领域多年，亲历行业转型变迁之阵痛，目睹各种光怪陆离概念的此起彼伏，特撰此文，以回归常识的6个品牌传播“不等式”，希冀给行业人士多一些启发和思考，少一些误区和弯路。

一、私域流量≠一劳永逸+免费流量

关于私域流量，其实行业层面并未形成严格的共识性定义，然而人们的普遍理解是，私域流量属于“自己可以掌控的私人流量”，也就是你可以反复使用并且貌似不增加成本的流量。微信公众账号、朋友圈、小程序、APP为其代表。

有朋友跟我交流，他利用私域流量卖货的商业逻辑：“建立微信公众号，首先吸引粉丝，然后就长期免费打广告卖货。”听上去很美，但是经不住推敲。在没有互联网之前，你会自己做一家电视台，办一份报社为自己的品牌打广告卖货吗？

私域流量的本质是平台和内容，虽然互联网让“人人都是自媒体”成为可能，但是做自媒体的专业和内容门槛，并没有消失，甚至随着竞争的加剧，比传统媒体时代竞争更激烈。

其实私域流量和公域流量，都是流量的一种形式，选择和配比的关键，关键在于自己的能力和要求。就像家里买房需要装修一样，到底是自己买材料自己装修，还是整体外包出去装修更划算，其实没有定论。如果没有空间设计能力、建筑专业知识，盲目的买来材料自己装修，极有可能费力不讨好，花更多冤枉钱做了一堆无用功。

如果把私域流量当做一劳永逸的便宜（甚至免费）流量去看待，那可能是一种真的昂贵。

二、品牌年轻化≠幼稚化+口语化

品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。从消费观念到购买能力，年轻人，九千岁（90&00后人群）都是绝对的主力人群，而为了抓住核心消费人群，“品牌年轻化”成为一种焦虑和刚需。

从百雀羚的长图，到支付宝的锦鲤；从可口可乐、江小白的昵称瓶、表达瓶，到蚂蚁金服、美团的地铁走心文案；从网易云音乐的包机乐评，到故宫放下身段周边卖萌…年轻人的焦虑被充分关注，年轻人的主张被充分表达，年轻人的偏好被奉为窠臼。

年轻化是个筐，什么都可以往里面装，因为“年轻”的概念本身就是多元且包容。先不论有一些品牌（如大多数工业品）并不适合，也不需要开展年轻化，那些需要年轻化的品牌，很多都是东施效颦，“只学其形，不学其神”。

年轻化的常见错误，是传播的幼稚化和口语化。本来一句话就能清晰表达的观点，偏偏要用一些佶屈聱牙，貌似能打动年轻人，但是年轻人根本不CARE的语言表达；本来年轻人生活节奏快，关注一些特定公众号（如打车、外卖）就是为了抢个优惠券，偏偏品牌要大费周折，写一些长篇累牍，反转生硬，内容和业务毫无相关的“热点图文”，还好年轻人都学聪明了——直接拉到文章末尾抢券然后秒关闭，去下单…

品牌年轻化是一个系统工程，产品包装、传播渠道、用户场景、个性化形象都需要立体的年轻化，流于表面是远远不够的，和年轻人产生共鸣才是最重要的。

三、场景化营销≠故事化+景观化

场景这个词，在2015年吴声出版《场景革命：重构人与商业的连接》一书并创办场景实验室之后，成为创业圈和营销圈关注的热词，这也成为场景实验室的方法论和底层思考逻辑。

场景营销，以精准的场景化诉求，赋予产品强大的竞争力，让产品很快走进消费者的生活，促进消费者场景化的消费，这本身已经成为制定营销策略的标配性路径。

然而，场景营销在传播实践中，极容易发生误解和扭曲，变成了故事化和景观化。

场景化不是主观地去设置一个情景，更不是简单地故事化，场景化一定是围绕用户的消费路径展开，从消费理由→消费方式→消费体验→用户口碑…总之是帮助客户减少消费过程中的障碍，从而形成一个具有独特诉求的相对独立的体验空间。

我知道的一些品牌（这里就不点名了），看着人家知乎、网易做线下场景体验快闪店做的很好，不加分析、不结合自身品牌、不关注用户体验“照猫画虎”，在线下做冰冷、静态的景观设计，殊不知品牌与用户的互动构成场景的主体部分，这其中的分量拿捏需要深入考究，互动多了形成打扰，互动少了又显得照顾不周…

四、传播矩阵≠两微一抖+小红书

从双微到两微一抖，再到现在的两微一抖小红书，自媒体的队伍，一直在不断地扩充。那么，是不是运营了所有提到的这些自媒体，就是打造了一个自媒体传播矩阵呢？不见得！

钻石固然是由碳原子组成的，但是碳原子如果不能按照正四面体进行布局，很有可能组成的只是石墨。自媒体的传播矩阵，需要多渠道的协同关联，形成一个持续运转的内容和传播体系。

我知道的不少品牌，甚至有自己的客户，说是要打造自媒体传播矩阵，其实就是开通两微一抖小红书，甚至还开通了知乎号、头条号、百家号、网易号…最后还是新瓶装旧酒，一张热点图、一个长图文、一条短视频，无差别的发布到所有的渠道…用一个非常不恰当的比喻，这就像一家公司响应环保号召，信誓旦旦要开展垃圾分类，购置了不同颜色的垃圾桶，耗费员工宝贵的时间去分类投放，最后环卫工过来，无差别的一股脑倒入垃圾车……

打造自媒体矩阵的关键，是分析不同平台的功能、人群差异，结合自身品牌，进行差异化内容打造，并互为犄角、互推互利，提升传播合力。

如微博平台，适合作为品牌“发言人”平台，是官方发声、短期引爆、长期运营的核心平台，微信平台，适合开展粉丝运营、互动、销售、数据沉淀和引流；抖音平台可以有效地开展品牌年轻化，形成品牌印象，而知乎平台，成适合通过某个领域的深入探讨，软性推动口碑传播…

切记，自媒体矩阵，不是孤岛，是团队！

五、社群营销≠微信群+促销轰炸

在真实的生活中，小孩子愿意天天在广场上撒野，成年人期待有同类的角落，这是互联网社群之所以存在的底层逻辑。社群是一种基于互联网的新型人际关系，其核心的特征，在于去中心化和自组织化。

然而，朋友圈很多微商，甚至是一些传统意义上的大品牌，也对社群营销存在着认知误解。他们眼中的社群营销，似乎是“狂加人+狂拉群+狂刷屏”疯狂营销。殊不知，只有强社交关系的社群才有价值，社群用户之间的连接节点越多，群的价值就越大，如果社群成员之间未能形成连接节点，即便是同处一处，也形同陌路，无法推进到下一步的裂变和销售。

想想同一辆公交车上的所有乘客，虽然有共同的线路和共同的空间，但是能说他们是一个社群吗？社群的红利属于内容者，而非连接者，道理不言自明。

社群经济=连接+价值观+内容。社群营销，首先要有共同的成员属性，才能形成认知的归属和向心力，这是有效连接的基础；其次，每个社群要有自己独特的主张和价值观，现在的年轻人都号称是斜杠青年，有很多爱好、身份和标识，他可能生活在很多的社群里，但在同一个社群里的，人们的价值观和审美一定是互为认同的；再次，社群能够内生出独特的共享内容，彻底改变内容者与消费者之间的单向关系，出现凯文•凯利所谓的“产销者”，这是社群持续粘性和永动的基础。

社群是一种基于互联网的新型人际关系，能够将人从广场上拉到社群里的，内容是基础，互联网只是手段。网络之外，绝大多数用户不喜欢临时被撺局或者无故被骚扰，同理，网络之上，随意拉群和疯狂刷屏，也大概率不会受欢迎。

六、精准营销≠大数据+骚扰营销

首先表达一个观点，技术是中立的，而且，包括精准营销、大数据、DSP、DMP、程序化购买，已经在营销行业属于应用非常广泛和成熟的技术，智能化营销的规模化、个性化、即时化、场景化，一方面倒逼传统广告公司的效率，另一方面也实实在在地提升了品牌的营销效率和可靠性。

虽然技术中立，但是要看技术掌握在谁手上。

毋庸讳言，目前的精准营销市场，很多规则和秩序还存在诸多模糊和灰色地带。垃圾短信成堆、诈骗信息不断、歧视老用户精准营销政策……这已经是活生生的事实。

智能手机的普及，让APP成为刚需，公安部“净网2019”专项行动结果发现，今年第一季度，共监测发现1670余款APP存在超范围收集用户信息行为。“匹夫无罪怀璧其罪”，这么多APP掌握了大量个人信息之后，如果缺乏有效地管控，其社会危害性不可谓不大。

同时，即便从业内来看，从传播执行和监测层面，大数据精准营销也面临尴尬。IAB研究显示，有24%的用户在电脑端上使用广告拦截软件，15%的拥护在移动端使用广告拦截软件，除了“被拦截”之外，更大的水分，在于新媒体领域的刷量、数据造假已经是半公开化的真相。

少一点套路，多一点真诚，技术向善，未来可期！

古代战争新手怎么玩，古代战争是一款放置类游戏，很多玩家对这个游戏不是很了解，那么新手该如何快速上手呢，下面为大家总结了相关的攻略内容，

古代战争新手攻略大全

一、最常见的问题

1、合成馆出什么sss及需要养的ss

②狮子-天使之王-星辰-元素-圣光-女皇-守望-翼人-莎莎-正义（标准国家队及法队）

③备选sss:告死天使、龙王

④迷宫币兑换：鱼人-诺诺-晨曦

⑤需要养的ss（视情况养）：女主、猪猪、锻造、梦魇龙、大冰（寒冰风暴）、大魔导师、卫斯理、花簇

⑥超级萌新初期ss：大树、火女（s级）、醋坛子

2、神器先开哪个，怎么选

狮子-女皇（女主）-星辰-圣光，接下来随意，前期羁绊优先升级神器，别点蜡像（收益不高，有多余资源点一下也没问题）

狮子4攻击（视情况更换为肉神器，具体以推图为准）

肉类（圣光、天使、女皇女主等，元素也按这个）：2血2物防

物理输出类（正义、龙王等）：2血2物理攻击

法术输出类（莎莎、哈迪斯等）：2血2法术攻击

辅助奶妈类（星辰、诺诺等）：2血2法术攻击

为什么都要2血？因为这游戏也叫血量战争

二、原因

①女皇是二月新角色，过了二月就要等两个半月返场后才能抽到，没女皇的小伙伴可以先用女主代替（骑驴的SS索菲亚）

②狮子和天使是最合适当前版本的推图组合，不多赘述，第三个出星辰是为了解控保证团队的稳定输出，再加上元素和圣光就是基本的国家队

③女皇神器加攻击和暴击伤害（女主神器加攻击，没女皇的可以考虑先用女主），守望斩杀两次，前者适合一波流，后者适合打猪猪。

④翼人之母是法队核心，不出翼人先出莎莎也没用

⑤正义二转觉醒后是主要输出，不论是推图还是PVP都是必备，前期如果没有PVP需求可以最后出，后面直接+3二转觉醒

⑥告死技能附带增伤，可以配合狮子一波，对推图有很大帮助，相当于进阶版梦魇龙

⑦迷宫币可以兑换三个角色：鱼人、诺诺、晨曦，鱼人对竖排敌人造成概率眩晕，诺诺治疗两个队友并增加攻击，晨曦神器开局对所有龙族敌人附加百分比增伤，鱼人适用于定点控制，诺诺适合一波流，晨曦适合打每日挑战

⑧ss角色：女主相当于半个sss，前期过度猪猪打世界boss锻造加攻击和梦魇龙前排概率增伤是一波流搭配大冰（寒冰风暴）没有元素时靠大冰刷脸、大魔导师加吸血buff、卫斯理全体治疗、大树概率眩晕一个后排并加自身防御、

醋坛子随机攻击两个后排敌人、花簇攻击三个敌方最高攻击角色并百分比减攻击、s火女对三个血最厚的造成伤害并概率灼烧

注：女主、猪猪、锻造和梦魇都是长期能用的ss，其余的根据对方阵容考虑是否要用，萌新没有sss前阵容一般前排肉-肉-男主，后排输出和辅助就行了

⑨龙王出觉醒后地位有所提升，前期可以拿来垫刀，后期也是推图输出位之一（三转开始），个人建议前期出完国家队后（圣光出完后-参考问题1）根据自己的需求选择接下来要出的SSS，而不用固定按楼主推荐的顺序出。

三、sss技能及神器

狮子：根据受到伤害增加攻击（死亡后复活并根据受伤百分比回血一次）

天使：最先死亡的队友无敌一回合并根据百分比分担队友两回合伤害（加血加防）

女皇：随机攻击后排两个敌人并50%沉默（加攻击、免伤和暴击伤害）

女主：攻击前排三个敌人并50%沉默（加攻击、免伤）

星辰：全体奶+解控+30%法术免伤（降低被控概率）

元素：随机攻击两个敌人并概率造成灼烧-冰冻-中毒（降低被攻击敌人速度）

圣光：全体30%免伤及恢复5%生命值（概率复活一次）

守望：斩杀低于一定血量敌人两次且斩杀后前排反伤（血量低斩杀线高，受击后百分比伤害反击并吸血）

翼人：对自己后排造成20%当前血量伤害并增加后排法术攻击（根据自身法术攻击增加血量上限）

莎莎：随机打3个，对女性伤害增加50%（攻击敌人后偷窃百分比法术攻击）

正义：造成2次伤害，附加80%暴击率（增加暴击伤害）

告死：防御最高的3个敌人受到的物理伤害增加（根据自身攻击增加血量上限）

龙王：根据比例连续攻击1~4次，越打越疼，换人重置（增加连击概率）

鱼人：对竖排造成概率眩晕（成功眩晕后回血及加防御）

诺诺：治疗2个队友并增加攻击力（开局增加全体抗暴）

晨曦：对三名最小物防敌人造成伤害，对龙族追加50%（开局对所有龙族敌人附加百分比增伤）

1.什么是洗装备

0转的时候装备只有三个词条，鉴定出来的时候都是随机的，洗装备就是选择其中一个词条洗练，想要100施法100暴击就要不断的鉴定或者套装兑换出2个暴击或者施法词条的装备，然后洗成3个暴击或施法词条

2.推图

以血狮天使阵容为例，最主要的就是让血狮吃最多的伤害并吃到天使的无敌，那敌人不打血狮了或者血狮吃不到无敌死了怎么办呢？

推图首先就是要了解自己的阵容和敌人的阵容，可以先看看图鉴，了解敌人的攻击机制，再通过调整自己的阵容刷脸，90%以上的图都能不用抄作业推过去。

如果你真的想尽办法了也过不去，你再参考下大佬的作业是正常的，但只通过抄作业过图对于长久玩下去是弊大于利的。所以还是希望小伙伴们自己能加把劲。

3.费伦酒馆

逢周四周日十连有30%血精加成，攒血精合成SSS请在这两天，另外120级主角有天赋可以优惠100钻

4.天赋怎么点

萌新一开始天赋点不多（初始号请跳过），优先把领主点满，其他的个人建议把中间的点满，两边的视情况点，然后再去技能栏升级解锁的技能，这样就可以在点数不多的情况下将天赋收益最大化，有一个误区就是，有些萌新以为天赋点满了解锁的技能就会更强，

其实不是，技能的属性取决于你有没有在技能栏里面进行升级，和天赋没有关系，天赋只解锁技能

天赋优先度：体质-法术-韧性，敏捷和力量视情况点

5.竞技场和血战注意事项

竞技场要是没有稳赢的把握就等刷新，再挑战力低很多的打，只要有耐心，打到7700分拿最高奖励很容易的事（只有狮子的小伙伴记得把狮子放后排）

血战安逸点就是保护区王者，想冲榜的别凌晨打，要晚上打，至于详细攻略请看其他大佬

四、进阶攻略

1.远征迷宫

上两只就行，多了反倒容易输

例如2只战斗力20W，那么对面6只最高战力大概也就21/22W左右，相当于2个100级打6个50级，上多了反而误事

优先级：答题-潘多拉-神殿-精英-普通

答题有题库奖励稳拿，错了会有惩罚，角色死亡或战斗，潘多拉随机触发奖励、诅咒或战斗其中一个，神殿加buff，只要不是战斗都不会浪费次数，但会计算事件次数（满100次可以领取宝箱），答题、潘多拉和神殿触发越多次，就能越快获取迷宫资源，所以推荐手动过图而不是一键扫荡

2.无尽炼狱

比推图简单，但是比较吃属性，属性不够推不过去很正常，不要过于执着浪费时间

3.冒险小队

3个sss收益是最高的，每次冒险2个小时，SSS不多的可以考虑用SS，如果勤快点的可以等上一轮SSS冒险结束再继续用SSS进行冒险

4.每日副本和恶魔巢穴

等级和属性够了以后刷脸就行，具体攻略在论坛搜关键词就有，这里不赘述，除了金币和药草，其他的建议购买次数都买完

5.家园

15级后的田地就可以种血精，收益虽然不高，而且概率也很小，但蚊子再小也是肉

非酋丰碑看脸，二十级丰碑都不能保证你每天都能收10点以上血精，但也有一天收二三十点的时候，所以不要因为偶尔给少了就抱怨

6.药水

药水一般输出位（正义、狮子、莎莎、龙王等）不吃敏捷，力量和智力优先给对应属性的吃，其他药水拉满

力量和智力药水除了增加对应属性的伤害，还能增加对应属性的防御，虽然不多，但除开上面说的角色不吃的类型，有多余的药剂可以全吃

7.蜡像

蜡像的关卡很好过，需要注意的是属性会变化，没有打通全属性的最高难度前，扫荡的时候记得看下扫荡的是不是最高难度，以免吃哑巴亏

蜡像初期只要激活就可以了，激活后6星英雄会有属性加成，但不建议前期花太多资源升级，羁绊优先用在神器上

来源：西西软件园

标题：古代战争萌新攻略(古代战争怎么打)

链接：https://www.ahjmgzs.com/yxgl/695339.html

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2、装备选择2T8+2T9，2T8的特效是使你的愤怒伤害增加45%，星火暴击增加45%。推荐t8手、腿+t9头、胸+极地野兽护肩。有黑龙头也可以选择T9胸、肩。

3、星火比你爆的高可能是他触发了所有的buff、饰品之类的，然后打出的数字。或者他的法伤就比你高。

4、http://wow.178.com/tf/#0gMbuiIscdIVuouZbxczb

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