《亲爱的热爱的》是真的爆红还是营销出来的？

至于说《亲爱的，热爱的》是真的爆红还是营销出来，营销肯定是首要因素。

也是每一部剧播出时期的重要宣传手段，如果前面几集的营销没跟上，没开个好头，往往这部剧会大概率会比较失败。

所以，各出品方都会加大力度重点集中宣传。营销到位了，即使观众不知道这是什么，时间久了，天天都能看到这几个词，多少也会开始关注的。

《亲爱的热爱的》靠着各种新媒体平台爆红，那么究其原因，不外乎三点：

一是靠着敏锐的视角，捉住了当前年轻人被生活压力压制了不能喘气的状态，空投了一大波甜甜的蜜糖，从而吸引了一大批年轻受众。

二是在各大新媒体造势，依靠主演的热点话题提升电视剧的热度，微博话题、预告片视频、抖音短视频等各种形式，快速在年轻人群体中传播开来。

三是电视剧中出现的广告品牌都是年轻人喜欢且日常生活中经常接触的，在剧中的出现也是比较顺畅的，没有出现比较尴尬的场景，从而达到了片方与品牌主双赢的局面。

有人说，李现的爆红，靠的是热播剧《亲爱的热爱的》，因为韩商言人设实在是太好了。也有人说，李现的爆红，靠的是经纪人杨天真的营销，天天上热搜，才让大众眼熟他爱上他。

李现虽然是壹心娱乐签约的艺人，但他并不是杨天真带的，而是壹心的另一个合伙人——陆垚。杨天真根本就没带过李现，怎么会靠杨天真呢。此前杨天真携公司艺人参加综艺《我和我的经纪人》，也没有出现过李现的影子，足以可见李现跟杨天真关系并不亲密。

《亲爱的热爱的》的首播收视率一般，然而如今却双台破1，这个战绩真的很彪悍。但人红是非多，总有些人在质疑李现是否过度营销，我们来看下这部剧火的原因吧。

1、甜宠剧市场一直存在，推出时机刚好且剧本甜而不腻

甜宠剧向来都有市场，只是影视投资商最近两年将目光放在了创业剧上面，所以一些视频网站只好打造定制甜宠剧，《亲爱的热爱的》刚好填补了这一空缺，激发了观众热情也属正常。没有狗血剧情，没有奇怪人设，三观正常，男女主认真谈恋爱，没有作妖小三，这部剧把甜蜜的度把握的很好，甜而不腻。

2、营销宣传做得好

《亲爱的热爱的》营销以剧cp为主，才开播7天左右，应该属于正在拓展潜在观众群体的阶段，所以其前期热搜较多，这也很正常，只能说明该剧宣传做得好，以前电视剧开播，都会选择在微博宣传，然而现在更换了场地，《亲爱的热爱的》最先发酵的地方是抖音，打开抖音，一些剪辑的小视频或者拼接的图片点赞超过几十万，甚至百万，这个数字太可怕了。就拿李现的话题来说，一天讨论量增长近两亿，这个发酵力度真的很可怕。

3、主演选的好

虽然电视剧与小说相比，做了很大的改编。但还是值得追一部剧，杨紫、李现演技在线，里面的配角也演得很好！杨紫将初恋、暗恋时少女的羞涩和心动演绎得淋漓尽致，即使是非原著党也会被杨紫演绎的追爱少女所感动。

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经历过两次分手又和好的“童颜夫妇”进入频繁撒糖的时刻，韩商言不仅给佟年挡太阳，还为佟年d吉他，时不时来个车窗吻。甜蜜的剧情让很多人都想要一款韩商言&李现同款现男友。

这种方式的植入不仅增添了剧情的甜度，也比较符合现实观众接受度更高，据说，《亲爱的，热爱的》播出后，很多超市的味全卖到脱销。

作为这个暑期爆款剧之一，《亲爱的，热爱的》捧红了李现的同时， 也让押宝这部剧的品牌主成为大赢家。根据娱乐产业粗略统计，该剧植入广告品牌高达十几个，包括网易云音乐、自然堂、999感冒灵、味全、彼心酒、高洁丝、农夫山泉、普惠电脑、完美世界、PUMA等。

作为剧中男主角，李现的韩商言一角可以说是超级带货王，不仅有人买下他的豪宅，还有粉丝买了他的同款吉普座驾。此外，身为PUMA大中华区品牌形象代言人，李现更是在《亲爱的，热爱的》中身穿彪马衣不离身，身体力行将该剧变成了彪马的T台展示。

粉丝们一边看剧吸着gun神的酷帅美颜，一边剁手买下男友代言的彪马，虽然女粉众多，男款衣服也要买买买，争做李现的puma女孩。如果下手慢的话，你就会与gun神穿的同款失之交臂。微博上不少粉丝表示，李现穿的都卖到脱销。

网易云音乐也是剧中出境较高的广告，几乎贯穿了童颜夫妇二人相识相恋的重要过程，看前面不知道的还以为是网易云音乐的定制剧。佟年网络歌手的身份，为这一植入提供了很多贴近生活的场景。佟年办签售，作为网易音乐人竞选网络安全大赛主题曲演唱，以及韩商言关注她的云音乐账号等。而在现实中，观众也能在网易云音乐上搜索到鱿小鱼的账号，粉丝为292.5万，根据剧情的发展，佟年发布的心情动态，都对应着剧集播出时间发布在其个人主页上，个人歌单也与剧中相符。一直以来，网易云音乐的各个营销都能引发全网讨论，如今到了电视植入中，也是为观众提供了沉浸式的体验。

看到童颜夫妇分手时，去打开网易云音乐听一下“心情有点差差的”歌单，两个人甜腻撒糖时，播放“恋爱系melody”歌单，从剧中到现实磕糖到底。

本来因为这部剧，网易云音乐可以顺势收割一波热度，提升活跃度拉新，APP下载排行，但这段时间正好赶上APP下架，植入转化大打折扣，按道理说，一向擅长营销的网易云音乐也不应该错过剧外的营销，像puma、味全都在微博上跟随剧的播出放出对应的物料，以及粉丝互动活动，但娱乐产业翻阅网易云音乐微博发现，除了宣传该剧OST，以及7月25日的“表白歌单”活动外，再无其他。官方微博下，每天都有粉丝问何时上架。或许正因下架期，网易云音乐错过了最好的搭乘营销时机。

总之，品牌主在押宝剧集的时候，能否选中爆款充满了未知，但合适的植入方式却具备一定的可控性，如何与剧情无缝融合之际又能展现品牌特性，依旧是广告主们需要摸索的学问。同时，剧外自发搭乘热度营销也是不可忽视的推广机会，爆款加主动营销，才能将品牌植入效果最大化拉升。

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