一：
七波辉总裁·CEO陈锦波：求实务实的品牌发展之道
偏爱鲜艳色彩，一身潮人打扮的陈锦波，颠覆了人们印象中“商界领袖”的严谨形象，打造了属于他自己的风格。28年来，他以惊人的胆识和智慧，带领七波辉成为青少年鞋服行业龙头老大。他坚持“固守稳健，谨慎行事，绝不投机”的经营理念，也深知企业不在一时高速增长，而在能否持续他强调品牌的价值，致力于青少年专属领域的产品研发他也从不涉及与青少年无关的产业，立志把七波辉打造成全球青少年行业第一品牌。
扎根——“蚂蚁精神” 夯实基础稳中求进
1988年，陈锦波兄弟几人开始走上自主创业的道路。
从一开始，陈锦波就不甘只是做一个小作坊。他和其他几个兄弟早早地便规划了明确的分工，建立起了基础的生产流程和团队协作机制，而这种团队意识和管理，是奠定七波辉能够稳步向前发展的根基。对于创业时期的总结，陈锦波用“蚂蚁精神”做了概述：“企业创立的初期，不可能一蹴而就。想要取得更大的成功，就要求团队必须像蚂蚁一样精诚协作、锲而不舍，向着共同的目标一步一步地扎实迈进。”
兄弟们的团结协作，对市场和行业科学、合理的判断，在“合适的时候做合适的事情”对产品品质的执著追求，不断提升品牌和经营模式，正是七波辉在数次转型拓展期能够“立于不败之地”的根本原因。
夯实，再出击。20世纪90年代的七波辉适时地向批发销售模式转型，并开始着手进行销售渠道的建设。甚至在当时，七波辉便已经进行过“订货会”的尝试，这一如今在鞋服行业中极为普遍的形式，在那个年代几乎是不可想象的。
飞跃——“甘蔗定位学” 长远谋划寻找新蓝海
到了21世纪，品牌时代全面来临，鞋服品牌高速发展的黄金十年也正式开启。
在这个阶段，陈锦波领导下的七波辉，并没有随波逐流，选择“粗放式”的跑马圈地发展道路。他富有先见性地预测到了，只有精准定位，走向细分市场才是品牌的可持续发展之道。于是，七波辉进行了大规模的市场调研，将目标市场定位在青少年这一细分群体，从而成功开辟出一片市场新蓝海。
“选择什么样的品牌定位，就像是选择甘蔗的部位一样：接近土里的甘蔗根部糖分最多，但是比较硬最靠近叶子的部分水分最多，但甜味却大打折扣而中间那一段则中和了头尾两段的优劣，硬度和甜味恰到好处。选择‘哪一段甘蔗’，与选择细分市场和品牌定位是同一个道理，实际上就是要找到‘最好’的那一段。”当时，陈锦波的这个“甘蔗定位学”理论，也与后来被引入中国的“特劳特定位理论”不谋而合。
在有了精准的市场定位之后，七波辉开始构建“青少年专属”的品牌核心价值体系，延展出由“专属版型、专属面料、专属工艺、专属色彩”四大模组构成的完整品牌体系，真正确立了七波辉品牌的发展方向。
自此，找准方向的七波辉以破竹之势走上了一条围绕品牌、产品、渠道三条主线全面推进的发展道路：签约当红歌星孙悦、人气偶像李宇春等形象代言人拓宽产品品类，开启“鞋服一体化”工程，进一步深化“青少年专属”概念CCTV少儿广告十几年的持续投放成立七波辉商学院，大力度输出营销服务，加强终端竞争优势等等举措，推动着品牌一步一步地迈向行业“制高点”。
迈进——求实务实，巩固行业领军地位
“在品牌28年的历程当中，有一批又一批忠诚的消费者热爱着七波辉品牌，所以我们才能走到今天。而且我们在市场当中的口碑、美誉度、忠诚度也都保持着较高的水准。但在网际网路+时代，要应对新的挑战，就要从品牌自身再去调整，去做‘减法’，保持求实务实的态度，以‘简单化’的思维处理复杂的问题。”在陈锦波看来，传统鞋服品牌想要利用网际网路抓住消费者，更应当找准“出手的点”，而非贪求一剂猛药解决所有问题。
跨入网际网路新时代，借势网际网路实现品牌的再升级成为现如今的行业大趋势。而与网际网路时代行业普遍浮躁以及投机性的经营心态不同，陈锦波秉持了求实务实的心态，引领七波辉在这个新浪潮中走出了自己的步伐。
近年来，持续在央视少儿频道进行垄断式投放的同时，七波辉联合国家部委，建立了青少年之家大型公益网站，给予青少年群体全方位的关爱。随着“青少年之家”走进校园系列活动的逐步落地，七波辉也在行业中开创了线上平台、线下活动及门店终端相结合的创新公益模式，真正打造出了属于自己的“网际网路+”生态系统，实现良性回圈。这一切努力使得七波辉的品牌竞争优势得以不断增强，行业“制高点”的地位越发巩固，2015年，七波辉荣膺“中国500最具价值品牌”。
在拥抱网际网路趋势，持续进行品牌塑造的同时，陈锦波对于产品及终端的夯实与提升，也给予了同样的重视。
2015年，是七波辉“三年品质升级”计划的开端。在未来的三年当中，七波辉将秉承“开发要精致、制作要细致、采购要品质、生产要无微不至”的理念，从四大专属的核心产品定位进行不断深挖。将工艺和生产流程进行全盘的重新升级、优化，同时引入智慧生产装置，在引领青少年时尚流行趋势的同时，促使七波辉青少年专属产品更趋人性化，更为贴合青少年成长的需求，让七波辉的产品能够持续走在行业的最前沿。
而在终端层面，七波辉后续将秉承“全国一盘棋”市场战略，对市场全域性进行重新梳理，从各市场区域的实际情况出发，在旗舰市场树立标杆、在重点市场集中突围、在潜力市场深度挖掘，并切合各区域实际情况，因地制宜，帮助各市场区域终端实现制度化、资料化、规范化运营，从而实现各区域终端的全面优化及市场优势地位的全盘巩固。
可以看到，在陈锦波清晰的战略思路指引下，能够把握先机、勇于创新而又保持求实务实的态度，七波辉的百年名企之路，也走得越发扎实。
二：
新日领跑世界的秘密
德鲁克说过，企业有且只有两项基本职能，就是营销和创新，这也是新日电动车多年来领跑世界的秘密。简单的道理谁都懂，可并非人人都会做，我们来看一下对于这两项职能，新日具体是怎么做的。
开放流程和心态，
创新不能闭门造车
无论是德国的“工业4.0”、美国的“再工业化”，还是中国提出的“中国制造2025”，其指导思想都是一样的，就是从“制造”向“智造”的工业化升级。
作为身处制造业一线的企业，新日对于这轮变革风潮早就捕捉到了。在2013年，新日电动车就率先研发出了行业第一辆智慧电动车。随后，新日电动车便一发不可收，在电动车智慧化上不断取得突破性进展。2014年，新日电动车建立了业内首个智慧化生态供应链系统，同时还将智慧电动车推进至“智慧3.0”阶段。2015年，新日自主研发的新一代智慧电动车MIKU再次颠覆了人们对智慧电动车的认识，运用了一键检测、电量精算、远端控车、紧急救援等多达20项全球顶尖的智慧技术，一举夺下中国工业设计领域的最高奖项之一——“太湖奖”特等奖。
谁都知道创新是企业建立起竞争区隔和相对优势的唯一途径，可如何创新?产品创新的方向在哪里?对于这个问题，当下越来越多的中国制造企业却陷入了迷茫。我们看到太多这样的案例，比如李宁、美特斯邦威、娃哈哈等企业，为了适应新的市场消费群体的需求，抛弃了原来的定位，产品也不断推陈出新，可结果却是“热脸贴上冷 *** ”，消费者根本不买账，问题出在哪里?
他们最大的问题就是“自说自话、闭门造车”，心态还不够开放。相比之下， 新日电动车的做法就很值得借鉴。新日电动车在产品研发上的开放性表现在三个方面：
1.广泛与国内、国际高校和科研院所开展产学研合作。比如与美国麻省理工学院MIT、荷兰阿姆斯特丹卡弗研究所以及来自以色列、日本的顶尖研发机构和企业的技术合作，还直接从国外引进优秀人才，例如以前就职于日本雅马哈公司的资深工程技术专家高田，便是新日引入的“外援”之一。
2.不局限于一般技术研究，进入基础研究领域。比如与麻省理工学院MIT美国工程院院士吉姆领衔的团队一起研发的磁通切换电机，这种融合最新科技的电机一旦面世投产，将可能带来电动车电机的一场革命。
3.向目标使用者开放研发、生产的全过程，让他们直接参与进来。都知道小米的成功来源于“参与感”，可真正做到的企业很少，制造企业中则更少。上文提到的获得“太湖奖”特等奖的新日MIKU就是由一群来自江南大学的“90后”学生设计的。据了解，为了鼓励更多“90后”加入创新的行列，新日电动车设立了开放的电动车设计平台，每年有百余名高校学子与新日电动车研发人员和工业设计人员展开深度交流、融合，每年设计的新车型达数十款。
创新是建立在充分了解使用者需求的基础上的，而充分了解使用者需求的最佳方式就是让使用者亲身参与其中。
营销娱乐化，
拉近与使用者之间的距离
除了产品上的创新，新日营销上的大胆突破也引人注目。在2015年12月17日第十三届中国营销盛典上，新日MIKU“晶彩”系列产品一举斩获“年度最佳产品营销创新奖”，大会给出的获奖理由是：新日电动车全新MIKU“晶彩”系列产品，打破了传统电动车产品给人的固有印象，在营销方面积极地贴近消费者，与《爸爸去哪儿》《最强大脑》等卫视王牌节目强强联手出席金鸡电影节，电动车“走”上红毯邀请黄晓明成为品牌全新代言人……一系列举措让新日电动车的品牌形象大幅度提升，使消费者真正记住了新日电动车。
“进军时尚界”是新日2015年贯穿全年的一个营销主题，尤其是在第24届金鸡百花电影节上的“红毯秀”，赢得了广大明星及媒体的关注，为新日MIKU“晶彩”系列产品赢得了足够的曝光和支援率。据统计，短短一周时间，新日MIKU晶彩系列产品即登上了新浪、凤凰、网易、搜狐等几大主流入口网站，报道、转发的媒体达50多家，曝光人次超过1000万，评论数超过2000条，转发量超过1万次，仅百度相关搜寻就达8000多条。
当然，新日迈向时尚界的脚步远不止这些：2015年年初，新日MIKU与众多艺术圈、娱乐圈、模特圈、设计界一线大咖同时亮相“2014网易时尚年度跨界大赏”2015年5月，在《快乐大本营》录制现场，新日小龟王——风雅19代化身为颜值爆表的鲜肉杨洋的坐骑，当红导演徐峥骑电动车夜行，颠覆了传统的冠名模式，成功闯进“80后”“90后”的视野同年，新日科技时尚中心揭幕成立，成为行业唯一的国际级专业科技时尚制造基地，并斥资2000万元打造最强时尚产品顾问团，由国际殿堂级著名造型师李云涛、中国新锐时装设计师刘璐、新生代时尚T台女王游天翼等担任顾问，为产品注入了时尚、年轻的基因。
新日新闻发言人、总裁办主任陈开亚说，对于未来的商业世界，财经作家吴晓波曾总结了四大趋势，其中之一就是“一切消费都将娱乐化”，那么，站在企业营销的角度，也必须顺应这股潮流，新日的时尚跨界便是践行营销娱乐化的一种演绎。
鹿晗（LU HAN），1990年4月20日出生于北京，中国男演员、歌手。2008年，鹿晗赴韩国留学，留学期间在明洞逛街时被韩国SM娱乐公司星探发掘。2010年签约成为旗下练习生。2011年12月27日通过EXO官网公开写真和预告视频与公众见面。2012年4月8日以EXO/EXO-M组合成员身份正式出道 ，在组合里担任主唱、领舞、门面担当。2013年7月-9月，在组合首张专辑剧情版录影带上、下两部中担任男主角。
2014年6月，出演导演陈正道执导的中韩合拍电影《重返20岁》 。8月19日，个人微博单条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体的第一个对外公布认证的吉尼斯世界纪录缔造者 。10月10日，鹿晗由代理律师向韩国首尔地方法院递交起诉书，申请与SM公司合同无效。12月2日，鹿晗为自己主演的电影《重返20岁》演唱的电影主题曲《我们的明天》正式发行 。
2015年1月8日，鹿晗主演的首部电影《重返20岁》正式上映，以3.8亿票房刷新中韩合拍片票房纪录 。3月，出演悬疑电影《我是证人》担任男主角 。3月12日，确认加盟张艺谋执导的好莱坞史诗巨制电影《长城》
出道期组合门面代表
2011年12月27日，公开照片和舞蹈预告《TIME CONTROL》，首次亮相公众面前。12月29日，在韩国SBS歌谣大战上与同公司艺人合作特别舞台《SMTown Orchestra》正式亮相。2012年1月12日，公开预告视频背景歌曲为鹿晗主唱的《你的世界》。1月30日，鹿晗主唱的《What Is Love》音乐录影带完整公布 。4月8日以EXO/EXO-M队内主唱、领舞、门面担当身份在第十二届“音乐风云榜颁奖典礼“正式出道。2013年7月-9月，鹿晗以组合形象身份担任了组合正规一辑《XOXO(Kiss&Hug)》主打歌《狼与美女》及后续主打《咆哮(Growl)》剧情版录影带上、下两部的男主角 。7月17日，个人微博[@M鹿M]被曝，128万条微博评论记录引发国内媒体关注，掀起“神一样的账号，鹿晗求现身” 话题效应，新华网统计调查2013大事件，鹿晗个人微博7月以百万评论记录列入热门事件内
成名期微博创吉尼斯
2014年4月20日，个人微博420万评论创新记录，队内个人影响力及人气效应持续上升。6月出演导演陈正道执导的中韩合拍电影《重返20岁》。7月20日，个人微博单条评论破千万创微博新记录。8月2日，鹿晗个人单条微博达1314万，七夕1314万封微博情书再创微博评论新纪录 。8月19日，吉尼斯认证鹿晗单条微博13,162,859条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体的第一个对外公布的吉尼斯世界纪录 。10月10日，鹿晗由代理律师向韩国首尔地方法院递交起诉书，申请与SM公司合同无效 。
个人时期
2014年11月2日，鹿晗参加了《重返20岁》在京举办定档发布会，鹿晗在片中扮演女主角的“萌孙”一角。解约后鹿晗首度以工作原因亮相，这也是鹿晗首度出演电影。11月19日，鹿晗参加了2014百度MOMENTS营销盛典，获得了“2014年度最具价值男明星”奖。12月2日，鹿晗为《重返20岁》电影演唱的主题曲《我们的明天》正式发行 。12月6日，参加“尖叫2015爱奇艺之夜”年度盛典，获得了“亚洲人气偶像”奖。12月8日，代言化妆品韩束并亮相韩束红印中国演唱会。12月10日，参加“土豆2014青春的选择”年度盛典，获得了“年度风云人物”奖。12月12日，代言达令并受邀成为达令股东投资人 。12月29日，以超高数据获得“百度沸点”2014年度人气男艺人 。
2015年1月8日，鹿晗主演的首部电影《重返20岁》正式上映，以3.8亿票房刷新中韩合拍片票房纪录 。1月9日，鹿晗出席百度百科史记2014年度盛典，以超高数据获得百科史记年度人气王，并受北京杜莎夫人蜡像馆邀请为其量身定制蜡像。1月15日，鹿晗出席微博之夜年度盛典，获得了微博之夜“年度男神”奖及微博之夜年度大奖“微博king”。1月20日，鹿晗首登ELLE正刊封面，成为有史以来第一位登上ELLE正刊封面的中国内地男星 。1月24日，鹿晗代言百度旗下产品百度地图，成为百度地图有史以来第一位正式代言人。2月4日，鹿晗为陈可辛执导的电影《甜蜜蜜》2月13日复映演唱的同名主题曲发布 。3月，鹿晗确定与杨幂搭档，出演悬疑电影《我是证人》。3月12日，确认加盟张艺谋执导的3D奇幻与魔幻类型的好莱坞史诗巨制电影《长城》。
个人生活
20130623中韩慈善足球赛，鹿晗防守朴智星
2006年，就读北京海淀外国语实验学校的鹿晗，酷爱足球运动是曼联的忠实球迷，以速度快协调性好作为年级足球队长，率领年级球队夺得学校足球比赛冠军。
2013年6月23日，在上海“亚洲梦想杯”中韩慈善足球赛上，鹿晗出道后首次参加明星大型足球友谊赛，代表上海老克勒明星队出场并表现出色，获得了职业球员范志毅、沈晗等人的称赞；9月3日在韩国MBC“偶像运动会”五人制足球赛上，上半场第6分钟踢进首球并且独进两球，被韩媒评为新一代体育偶像。2014年1月13日，鹿晗再次踢进首球，成为连续两届首个进球的偶像运动员；5月27日再次一人独进4球，上演了大四喜 。拥有丰富运动细胞的鹿晗同时也擅长篮球，乒乓球，橄榄球等其他体育运动，2013年1月28日在韩国MBC“偶像运动会”中获得70米跨栏铜牌。鹿晗还擅长魔方，三阶魔方在30秒内就可以原样复原
社会活动
鹿晗参加公益活动图
2013年6月23日，鹿晗参加了朴智星担任理事长的社会贡献财团JS Foundation举办的“第三届Asian Dream Cup”慈善足球竞赛，这次比赛募集的所有慈善资金捐给四川省的地震灾区的居民与孩子。
2014年7月21日，韩红微博发起为公益行动"百人援青"，百位明星给予了大力支持，鹿晗也参与其中支持公益，被认证为“善行偶像明星 。8月24日，国内外众星接力的冰桶挑战引起了大众对于罕见病ALS渐冻症患者的关注，被点名的鹿晗直接为渐冻症患者捐款，并表示，“我很难在泼冰水中体会到ALS患者的痛苦，那就多放些关注在这个疾病和患者本身”，身体力行帮助罕见病症患者。
2015年1月2日，鹿晗参加了CCTV1梦想星搭档的关注听障儿童健康，叫醒耳朵一起唱的爱心传递活动，演唱了歌曲《我们的明天》，现场捐赠出自己常用的耳机，为听障儿童筹款
获奖记录
个人荣誉
▪2015-01-15 微博之夜 微博king （获奖）
▪2015-01-15 微博之夜 微博年度男神 （获奖）
▪2015-01-09 百度百科史记2014年度盛典 年度人气王 （获奖）
▪2014-12-29 百度沸点2014 年度人气男艺人 （获奖）
▪2014-12-10 土豆“2014青春的选择”年度盛典 年度风云人物 （获奖）
▪2014-12-06 尖叫2015爱奇艺之夜年度盛典 亚洲人气偶像 （获奖）
▪2014-11-19 2014百度MOMENTS营销盛典 年度最具价值男明星 （获奖）
▪2014-11-13 音乐风云榜 侧颜男神第一名 （获奖）
▪2014-10-25 百度搜索 全民男神 （获奖）
▪2014-06-26 音乐风云榜 《男神影视作品人气对决》第一名 （获奖）
▪2014-03-01 明星微杂志 人气明星排行榜第一名 （获奖）
▪2014-02-06 kpop韩网 kpop韩网马年宝宝投票第一名 （获奖）
▪2014-02-05 手表品牌“SWATCH”人气调查 “2014年最期待的属马的明星”第一名 （获奖）
▪2014-02-04 韩国网 最好听的名字排行榜第一名 （获奖）
▪2014-01-18 音乐风云榜 2014最佳男友第一名 （获奖）
▪2014-01-15 新浪娱乐 2音乐男神第一名 （获奖）
▪2014-01-06 青春娱乐网 亚洲明星排行榜男明星第一名 （获奖）
▪2013-10-11 青春娱乐网 亚洲十帅投票第一名 （获奖）
▪2013-09-27 yes娱乐网 韩国十大花美男之一 （获奖）
▪2013-09-21 韩国网 机场有着很酷的造型的九大艺人 （获奖）
▪2013-09-14 音乐风云榜 亚洲乐坛花美男大调查第一名 （获奖）
▪2013-08-31 韩国网 韩国女生最想拥有男生 第四 （获奖）
▪2013-08-31 韩国网 韩网票选男偶像最佳皮肤top10 （获奖）
▪2013-08-05 韩国网 拥有“娃娃脸”的韩国艺人第二名 （获奖）
▪2013-08-03 韩国音乐榜 韩国最可爱的萌神艺人第二名 （获奖）
▪2013-08-03 韩国网 “2013 The Best RookieVisual”韩国最佳视觉新人 （获奖）
▪2013-07-22 KpopStarz网站 最佳表现艺人TOP10 （获奖）
▪2013-07-06 韩国网 2013最受欢迎演员TOP20 （获奖）
▪2013-04-10 韩国DC 评选的又帅又漂亮可爱的男艺人第三名 （获奖）
▪2013-02-24 2013央视网络春晚 最喜欢的帅哥第一名 （获奖）
▪2012-09-08 音乐风云榜 大众心中完美五官男歌手第一名 （获奖）
▪2012-06-27 大麦网韩国站新晋男团的最强美颜排名第一名 （获奖）
▪2011-11-28 allkpop网站 关注度第一名 （获奖）
人物评价
鹿晗cy小窝中关于汶川地震的留言
2008年5月汶川地震，在韩国留学的鹿晗心系祖国，不仅向灾区捐款，还在他的cy小窝写下号召大家为祖国行动起来的抗震救灾日志。从鹿晗年少的发言中看得出，少年时期的他真正“同心赈灾 共患国难”，善良正义的品性来源于祖国，来源于北京这座城市，更来源于他的父母与家庭环境。也因此被评为根正苗红的海淀校草。（东北新闻网总结评价 ）
请鹿晗是正确的，球踢得好！（范志毅评价）；速度很快，和自己年轻的时候差不多！（沈晗评价）；会踢球，跑位、传球都还不错，而且特别敬业。（郑科伟评价）；人很好，没一点明星的架子，却有着足球功底。（上海老克勒明星队领队严衍杰评价）
鹿晗尽管已经是万众瞩目的偶像，却并没有被镁光灯下的华丽晃眼，见识了太多巨星和围绕在他们身边的朋友，看到鹿晗和“发小”老高的交流状态，一如学生时代。（南都娱乐周刊评价）
最初只是“贪图他人气”看完鹿晗拍第一场戏后，就得意“自己中了大奖”，“想不到我找了一个不仅有人气，还天生适合做演员的人！ 。（陈正道评价）
出道两年的鹿晗有逆天的人气。单条微博吉尼斯世界纪录；国内参加的发布会挤满了各地的粉丝；单曲首发世界各国粉丝站为他送上花篮；MV点击量的新高。虽荣升超人气偶像，却依旧和当初没什么两样，“你们看到的就是真实的他”。讲礼貌，瞥见小编，他都会微微鞠躬示意 。（新浪娱乐评价）
鹿晗会帮忙收拾东西，几次都鞠躬说辛苦了谢谢，会帮忙当翻译，十分邻家。他是北京人，个性也相当的北京大男孩儿，很会照顾人。（新浪娱乐评价）
鹿晗被评为为五项全能偶像：演唱，舞蹈，表演，体育，智力游戏。（新华网评价）
望采纳，谢谢~
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