理性看待“网红”产品

        随着互联网事业的蓬勃发展，越来越多的“网红”产品占据了我们的购物视线，为了买到喜欢的“网红”产品而排队数小时的大有人在。不可否认，互联网高度发展下的“网红”营销手段，确实能让一部分方便、实惠的产品走进人们的视野，但也不乏“网红气球”等一干粗陋、危险的产品潜伏到我们身边，尤其是随着雇人排队等欺诈营销手段的曝光，不少“网红”产品更是被贴上“假货”的标签。不诋毁、不吹捧，理性看待，刨去“网红”本身看到的才是产品的本来面目。         “网红”的个体好坏并不等同于产品质量高低。“网红”产品的红火来源于“网红”。“网红”是互联网发展的产物，个体特质的有意或无意被放大造就了多元化社会下的大批网络红人，可以这么说，任何一个人都有可能成为“网红”。最早的“网红”多是靠自身才艺赢得粉丝，随着网络直播的发展，大批量的人员靠段子、直播等走红，这就导致了“网红”群体的良莠不齐，从吹拉d唱、到装傻卖萌，各式各样，应有尽有。因此很多人一谈到“网红”产品，脑子里蹦出的就是低俗、愚昧的字样，其实“网红”产品与“网红”并没有什么必然的联系，既不会因为“网红”的低俗而变差，也不会因为“网红”的高雅而变好，一棍子打入深渊和直接推上神坛都是不可取得。         “网红”产品的本质还是产品。“网红”产品确实能快速占领市场，但“效果好不好，还要靠疗效”，群众的眼睛是雪亮的，靠雇人排队营造销售假象的低质伪劣产品必将被市场所淘汰。一件产品能不能买、值不值得买，最终的落脚点还是要在产品本身上。企业在提高产品质量和性价比的基础上，利用“网红”营销也不失为一种好的手段。          “网红”产品作为时代的产物，丰富了民众的选择视野，激发了市场活力，为广大资金链条短、知名度低的产品提供了一些不同于以往广告的营销手段，但也为不法分子牟取不正当利益提供了更多可能。理性认识“网红”产品，不诋毁、不吹捧，把需求和产品质量作为购物的决定因素，不盲从、不跟风，共同营造良好的市场环境。

‍‍“网红”营销套路深，有媒体报道，为了打造“网红”产品，推手们真是脑洞大开：线上花钱刷“赞”，线下雇人在门店排长队，夸大产品的功能；虚构各种奇葩的荣誉，自抬身价；合成加盟代理商“喜提车房”之类的照片，虚假炫富。有些营销手段已经涉及到违反广告法。

‍‍

---