中国企业成世界杯“头号金主”
受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。
据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业的11亿美元。
按年度分，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。
公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。
中国企业的力量已不可或缺。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。
万达集团在2016年就斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。
除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。
“相比2018年世界杯，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化。”禹唐体育的执行董事李江向第一财经记者表示，上届中国赞助商总共36家，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家，减少了约44%。
中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响，线下活动难以举办，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行，酒吧人气会少于夏天，投入产出效果影响了赞助商数量。
与此同时，本届世界杯官方及各球队、球星的中国赞助商，企业结构进化了。李江认为，主要都是各行业的头部企业。媒体方面，除了持权媒体中央广播电视总台（央视）、中国移动咪咕和抖音，小红书是新增的世界杯参赛球队赞助商，网易2018年就已赞助过参赛球队。
在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》。抖音体育行业运营总监李振表示，作为央视的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目，是共同打造“一盘特色菜”。
赚没赚、值不值？
“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。
第一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商，在做营销活动时更加理性。
上届世界杯时，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动，结果押中了，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯，华帝赞助了葡萄牙队。华帝相关人士告诉第一财经记者，今年没有做猜中免单活动，更注重认真生活的品牌价值传播。
另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是，万和上届赞助的是阿根廷队，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试。“足球是圆的”，万和相关人士向第一财经记者说，希望找到突破口，与新一代消费者建立起深层联系。
海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示，源于海信“大头在外”、打造海外自主品牌的战略。
这加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。
海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条、各环节协同参与的营销战略。海信世界杯定制电视，设计了体育模式、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。
本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作，不是买流量，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP。在李江看来，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起，海信希望把资源投到提高美誉度方面。
作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，传递敢为不凡的品牌理念。
手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷队的球星。
“今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。” 三雄极光的品牌总监李全向第一财经记者说，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比较特殊，是北半球第一个冬季世界杯，也在双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力。
世界杯成“中国造”展现舞台
本届卡塔尔世界杯的“含中量”很高，里面有许多中国元素，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械。
“中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。”李江认为。
曾经，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会，跃升为全球性品牌。如今，中国制造也在向高端转型。李江向第一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局、适合当地市场的差异化产品、国际化的团队，这是基础；世界杯是（营销）工具，两者结合，才能真正做到品效（销）合一，使赞助权益最大化。”
在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善，因此成为体育营销的“常客”，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争。”
营销专家段传敏也向第一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家，有助于企业形象和国家形象的提升。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信、vivo等，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销
012020年照明灯饰行业-十大年度照明品牌欧普照明、雷士照明、木林森、佛山照明、公牛、正泰家居、三雄极光、世林照明、阳光照明、新特例照明
022020年照明灯饰行业-十大商业照明品牌
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032020年照明灯饰行业-十大工业照明品牌
洲明科技、得邦照明、嘉美照明、世林照明、爱克、通士达照明、华豊利、凯铭照明、星发现、顺冠照明
042020年照明灯饰行业-十大家居照明品牌
欧普照明、正泰照明、木林森照明、世林照明、月影家居、久量、桥森照明、耐普照明、开尔照明、博尔美
052020年照明灯饰行业-十大星锐家居照明品牌
美的照明、阳光照明、华艺照明、钜豪照明、五光十色、澳克士照明、绿能照明、小器鬼照明、福田照明、龙胜
062020年照明灯饰行业-十大智能照明品牌
鸿雁、海尔智能照明、美的照明、生迪、佛山照明、昭信照明、达美照明、普洛照明、T-SIMA、哥曼尼
072020年照明灯饰行业-十大教育照明品牌
立达信、欧普照明、三雄极光、阳光照明、凯耀照明、生迪、朗能、威耐仕照明、莱亚照明、华辉照明
082020年照明灯饰行业-十大原创灯饰品牌
新特丽照明、金达·维沙华、松伟高端灯饰、奥斯哥纳、琪朗灯饰、梵莱斯、宝辉灯饰、米苏灯饰、诺克照明、琪豪灯饰
092020年照明灯饰行业-十大现代灯品牌
新特丽照明、月影家居、松伟高端灯饰、伯克丽、麦格蓝、精颖灯饰、马斯登、夏盟、1918、宅本照明
102020年照明灯饰行业-十大光源品牌
佛山照明、木林森照明、小器鬼照明、海德信、视贝、开尔照明、美科电器、康铭、金莱特、奥科特照明
112020年照明灯饰行业-十大电工品牌
公牛、正泰开关、鸿雁、福田、朗绚、俊朗、曼科、家的、龙胜、突飞
122020年照明灯饰行业-十大照明供应链品牌
必易、晶丰明源、伊戈尔、 东菱电源、茂硕电源、张飞电源、暗能量、汉的、崧盛电源、明炜电源
132020年照明灯饰行业-十大智慧路灯品牌
昕诺飞、洲明科技、鸿宝科技、华普永明、昭信照明、勤上、华体照明、方大智控、富兴科技照明、华全电气
142020年照明灯饰行业-十大封装品牌
木林森、国星光电、朗明纳斯、兆驰节能、瑞丰光电、长方、万润科技、鸿利智汇、同一方光电、迪司利
152020年照明灯饰行业-大线性照明品牌
欧曼照明、联浩照明、千誉照明、美籁特、森为照明、蓝景碧威、乐的美、星明浩、流星宇、日上光电
162020年照明灯饰行业-十大磁吸灯品牌
朗能、路易华登、雷尼司照明、绿能照明、锋磁天下、达美灯具、太龙照明、回龙灯饰、甫洛照明、欧能照明
172020年照明灯饰行业-十大年度人物
木林森股份董事长-孙清焕
公牛集团董事长-阮立平
三雄极光董事长-张宇涛
雷士照明CEO-林良琦
佛山照明总经理-雷自合
阳光照明集团总经理-官勇
鸿雁电器总裁-王米成
光莆股份董事长-林瑞梅
新特丽照明董事-长孙跃
松伟高端灯饰董事-长谢伟
182020年照明灯饰行业-十大年度营销人
三雄极光副总裁-陈松辉
阳光照明家居流通渠道总经理-陈以平
联浩照明总经理-游晓燕
广东世林照明总经理-谢兵
新特丽照明国内营销总经理-陈斌
松伟高端灯饰营销副总经理-邓继侠
爱施华灯饰总经理-魏伟
雷尼司照明总经理-潘贤众
小器鬼照明灯具总经理喻其涛
佛山照明国内营销事业部批发渠道总监汪大凯
192020年照明灯饰行业-年度优秀品牌
国际领先通用照明品牌——朗德万斯、昕诺飞
年度五金渠道影响力品牌——小器鬼照明
年度优秀物联网照明品牌——海尔智能照明
年度优秀工程照明品牌——东雄照明
年度优秀灯带品牌——联浩照明
年度优秀灯带品牌——千誉照明
年度轻奢水晶灯品牌——梵莱斯
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年度优秀台灯品牌——冠雅
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