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写的不太好,见谅。
要根据客户类型、银行要求视情况而定,可考虑以下情况:
如果广播电台,则需要知道听电台的是哪些人,一般而言,主要分为交通、音乐、生活、新闻等频道,相对收听的人会较多。听时,一般是在车内,自驾电或出租车多些,这类客户也一般是大多数银行的中高端客户。
银行在选 择上述电台时,应考虑自已的客户定位及产品定位,同时,考虑不同频道的时段;
如上下班时期,私家车听众以交通、音乐台为主,在此,可以布放对宜于对私家车主推广的产品 ,如理财类的产品
再如在晚上后半期,出租车听众是出租车司机及CHENG客,其选择以生活、音乐台为主,在此,以宜于大众或年轻人的产品为主。
具体 *** 作时,一是可以要求电台或调查公司提供收听率数据,包括电台总的收听率,各时段的收听率,各相应节目的收听率,在此基础上按上面所述内容选择电台、时段、节目及自身要布放的产品广告,二是对广告布放情况进行定期评估,并据此对广告布放进行调整。
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