手机市场环境调查报告

市场调查 是现代企业了解市场行情,制定营销策略的一种重要 方法 。那么下面是我整理关于手机市场环境调查 报告 相关资料，供您参考。

手机市场环境调查报告一

1、宏观环境分析

(1)人口环境分析

a、人口数量分析

人口数量是决定市场规模的一个基本要素。如果收入水平不变，人口越多，对手机的需要量也越多，市场也就越大。企业营销首先要关注所在国家或地区的人口数量及其变化，尤其对人们卓越性能的手机《小米手机》的内容和数量影响很大。

b、人口结构分析

(1)年龄结构。不同年龄的消费者对商品和服务的需求是不一样的。不同年龄结构就形成了具有年龄特色的市场。企业了解不同年龄结构所具有的需求特点，就可以决定企业产品的投向，寻找。

(2)性别结构。性别差异会给人们的消费需求带来显著的差别，反映到市场上就会出现男性市场和女性市场。企业可以针对不同性别的不同需求，生产的产品，制定有效的营销策略，开发更大的市场。

(3) 教育 与职业结构。人口的教育程度与职业不同，对市场需求表现出不同的倾向。随着高等教育规模的扩大，人口的受教育程度普遍提高，收入水平也逐步增加。企业应关注人们对电子产品这类商品的需求的变化。

(2)人口分布分析

人口有地理分布上的区别，人口在不同地区密集程度是不同的。各地人口的密度不同，则市场大小不同、消费需求特性不同。

当前，清远有一个突出的现象就是农村人口向城市或工矿地区流动，企业营销应关注这些地区消费需求不仅在量上增加，在上也发生一定的变化，应该提供更多的适销对路产品满足这些流动人口的需求，这是潜力很大的市场。

经济环境分析

是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、、、银行、等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。

1、消费者收入分析

收入因素是构成市场的重要因素，甚至是更为重要的因素。因为市场规模的大小，归根结底取决于消费者的大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。企业必须从的角度来研究，通常从以下四个方面进行分析。

(1)。它是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。国民生产总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。

(2)。这是用总量除以总人口的比值。这个指标大体反映了一个国家人民生活水平的高低，也在一定程度上决定商品需求的构成。一般来说，人均收入增长，对商品的需求和购买力就大，反之就小。

(3)。指在中扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后剩余的部分，可用于消费或储蓄的那部分，它构成实际购买力。是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。

(4)个人可任意支配收入。指在中减去消费者用于购买生活必需品的费用支出(如房租、水电、食物、衣着等项开支)后剩余的部分。这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。这部分收入一般用于购买高档耐用消费品、娱乐等。

2、消费者储蓄分析

消费者的储蓄行为直接制约着市场消费量购买的大小。当收入一定时，如果储蓄增多，现实购买量就减少反之，如果用于储蓄的收入减少，现实购买量就增加。

居民储蓄倾向是受到利率、物价等因素变化所致。人们储蓄目的也是不同的，有的是为了养老，有的是为未来的购买而积累，当然储蓄的最终目的主要也是为了消费。企业应关注居民储蓄的增减变化，了解居民储蓄的不同动机，制定相应的营销策略，获取更多的商机。

是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的 市场营销 活动产生影响和发挥作用。

1、政治环境分析

政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别是在活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。

科技环境分析

是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，对企业营销活动的影响更是显而易见。现代科学技术突飞猛进，科技发展对企业营销活动影响作用表现在以下几个方面。

1、科技发展促进社会经济结构的调整

每一种新技术的发现、推广都会给有些企业带来新的市场机会，导致新行业的出现。同时，也会给某些行业、企业造成威胁，使这些行业、企业受到冲击甚至被淘汰。例如，小米手机配备的266MHz Adreno220 GPU图形处理器搭配1G RAM的手机内存可以完美运行大型3D游戏以及播放1080P高清视频。

2、科技发展促使的改变

随着多媒体和的发展，出现了“”、“”等新型购买方式。人们还可以随时通过手机“网络系统”订购车票、飞机票、戏票和球票。工商企业也可以利用这种系统进行宣传、和推销商品。随着新技术革命的进展，“便捷购买、享受服务”的方式还会继续发展。

2.微观营销环境分析

供应商分析

1、供应商分析的必要性

供应商是指对企业进行生产所需而提供特定小米手机的原材料、、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。这些资源的变化直接影响到企业产品的产量、质量以及利润，从而影响和的完成。

2、供应商对企业营销的影响作用

(1)供应的及时性和稳定性

原材料、零部件、能源及机器设备等货源的保证，是企业营销活动顺利进行的前提。如棉纺厂不仅需要棉花等原料来进行加工，还需要设备、能源作为与要素，任何一个环节在供应上出现了问题，都会导致企业的生产活动无法正常开展。为此，企业为了在时间上和连续性上保证得到货源的供应，就必须和供应商保持良好的关系，必须及时了解和掌握供应商的情况，分析其状况和变化。

(2)供应的货物价格变化

供应的货物价格变动会直接影响企业产品的成本。如果供应商提高原材料价格，必然会带来企业的产品成本上升，生产企业如提高产品价格，会影响市场销路可以使价格不变，但会减少企业的利润。为此，企业必须密切关注和分析供应商的货物价格变动趋势，使企业应变自如，早作准备，积极应对。

(3)供货的

供应商能否供应质量有保证的生产资料直接影响到企业产品的质量，进一步会影响到销售量、利润及。例如劣质葡萄难以生产质优葡萄酒，劣质建筑材料难以保证建筑物的百年大计。为此，企业必须了解供应商的产品，分析其产品的质量标准，从而来保证自己产品的质量，赢得消费者，赢得市场。

1、顾客分析的必要性

顾客是指使用进入消费领域的最终产品或劳务的消费者和生产者，也是企业营销活动的最终。顾客对企业营销的影响程度远远超过前述的环境因素。顾客是市场的主体，任何企业的产品和服务，只有得到了顾客的认可，才能赢得这个市场，强调把满足顾客需要作为企业的核心。

2、顾客分析的市场类型

(1)消费者市场。指为满足个人或家庭购买产品或服务的个人和家庭。

(2)。指为生产其他产品或服务，以赚取利润而购买产品或服务的组织。

(3)。指购买产品或服务以转售，从中赢利的组织。

(4)。指购买产品或服务，以提供公共服务或把这些产品及服务转让给其他需要的人的政府机构。

3、顾客分析的要求

上述五类市场的顾客需求各不相同，要求企业以不同的方式提供产品或服务，它们的需求、欲望和偏好直接影响企业营销目标的实现。为此，企业要注重对顾客进行研究，分析顾客的需求规模、需求结构、需求心理以及购买特点，这是企业营销活动的起点和前提。

1、分析竞争者的必要性

企业竞争对手的状况将直接影响企业营销活动。如竞争对手的营销策略及营销活动的变化就会直接影响企业营销，最为明显的是竞争对手的产品价格、宣传、手段的变化，以及产品的开发、的加强都将直接对企业造成威胁。为此，企业在制定营销策略前必须先弄清竞争对手，特别是同行业的，做到知己知彼，有效地开展营销活动。

2、竞争者分析的内容

一般来说，企业在营销活动中需要对竞争对手了解、分析的情况有：

(1)竞争企业的数量有多少

(2)竞争企业的规模和能力的大小强弱

(3)竞争企业的对竞争产品的依赖程度

(4)竞争企业所采取的营销策略及其对其他企业策略的反映程度

(5)竞争企业能够获取优势的特殊材料来源及供应 渠道 。

手机市场环境调查报告二

前景

小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机 *** 作系统 MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

一、小米手机的特点

1、手机特点：外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受大电池：1930mAh电池，可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时手机信号：支持GSM+WCDMA支持美国GPS和俄罗斯GLONASS两套卫星定位系统，支持A-GPS支持WiFi和蓝牙等价格：与其他产品双核CPU手机比，价格便宜2000左右系统：自主研发AndroidMIUI *** 作系统，优化改进功能近100处应用：符合中国用户的人性化应用创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度

2、服务保障政策：小米手机售后服务承诺：严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品 修理 更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况，经由小米售后服务中心检测确定：1、7日内，免费办理退货、换货或者修理。2、8日-15日内,可免费进行换货或者修理。3、12个月内，可免费进行修理。4、电池、充电器、外接有线耳机、数据接口卡等手机附件，免费更换同品牌同型号同规格的附件，更换两次仍不能正常使用的，免费为您退货。电池保修时间6个月、充电器保修时间1年，外接有线耳机保修期3个月。5、办理退货、换货、保修服务时，小米公司免费安排上门取货。在不能安排上门取货的地区，小米公司提供邮资报销服务，最高限额15元/单。

二、小米手机营销策略解析

小米的营销模式具有以下特点或者创新：

一、 明星CEO推广

众所周知，“小米”的老板雷军在IT界可是一个响当当的人物,雷军在微博上 自我介绍 为：小米创始人，以前曾参与创办金山软件和卓越网，业余 爱好 是天使投资。雷军凭借其自身在IT界名气和号召力，他的一举一动都是媒体追逐的对象，他每公开说一句话，都为媒体所争相报道，这一切都是免费的!2011年 8月16日雷军在北京召开新闻发布会，正式发布小米手机，并首次公布小米手机细节，发布会上媒体云集，为的就是一堵雷军和小米手机的风采，其后各大媒体充斥了关于小米手机的新闻，一时间小米手机名声大噪，响彻整个IT界，小米手机此后也遭到众媒体和手机发烧友的热捧，雷军和小米的一举一动都在媒体和手机发烧友的关注之下!

除了正式公开的媒体发布会，雷军还不断通过自己的微博来发布有关小米的信息，以吸引媒体和发烧友对小米手机的持续关注，如雷军10月1日微博首次正式透漏小米手机的销售时间：小米手机首批10月15日左右发货!

如此以外，雷军还通过微博等互联网工具，制造媒体感兴趣的 热点 ，吸引媒体的关注和炒作，如雷军本人还积极加入“小米”和360的口舌冲突，在微博上不断发表言论反击或者抨击360的周鸿祎，被网友 们戏称为“小三大战”比如雷军5月19日发微博：” 既然某人想做手机就好好做：一、不靠骂人、吵架做市场推广，二、不靠抄袭剽窃模式跟进做产品，三、不靠控制安全入口强推软件窃取用户信息，四、放下AK47，不要沉醉于东方不败的幻觉中。做一个正常商人，用产品说话。如果产品 真的过硬就不用天天靠嘴巴到处骂人活着了!”频率很高，一方面打击了360，另一方面又提高了小米 的曝光率

优点：巨人带头吸引群众眼光。 、

缺点：一荣俱荣一损俱损。

二、 饥饿营销

小米的在前期的宣传造势上采取了“饥饿营销”的策略吸引了大量的客户。所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。小米曾于2011年12月18日和2012年1月4日两次开放购买，两次均在不到4个小时内就销售了10万台销售，这使得小米手机销售量接近50万台。

优点：可以较大的提高销量以及品牌知名度及品牌形象。

缺点：时间较长，在激烈的市场竞争中容易失去自己的市场。

从产品端来看：

1、精准定位

小米手机的成功,首先要归功于雷军对小米手机的精确定位.小米手机不是要针对所有的细分市场，并不是要蓝领、白领、学生、老板通吃，而是一群特定的消费者，用雷军的话来说："就是 喜欢玩机的那群人，他们懂性能，喜欢折腾，就是手机控"。详细说来,这些人的特征包括：1、年龄在20-28岁之间，一般在20-25岁2、拥有大专以上学历，专业学得是理工科，对技术特别是IT技术痴迷3、 毕业 不到5年，一般在2-3年，收入在2000-6000元之间4、喜欢玩手机，喜欢上网，经常浏览太平洋电脑网、中关村在线等IT网站5、有个人的消费主见，不喜欢随大流6、喜欢网购，不喜欢逛街7、社会地位不高，大都从事的是底层技术支持工作，渴望被认同

在定位了目标群体以后，，小米为这群人量身定做了一整套的产品策略、定价策略和营销策略。产品策略，做一部精品智能手机，配置要好，不然会被这帮人轻视，技术(包括平台系统和产品本身)要有一 定 的复杂性，不然没什么可玩的营销策略：定价策略：2000元以内，太贵了这确认消费不起，太低了显得没品位营销策略：互联网营销，这确认每天干得最多事情的就是上网，所有小米所有的营销都 是通过互联网来进行的，微博、手机评测、论坛等。

2、产品的研发采用了“发烧”用户参与的模式，这样能够跟踪满足用户的需求。从定价端来看：手机定价1999元。无论从成本角度还是对苹果的膜拜角度，这个价格应该是没有再降价的空间。让人疑虑的是小米不同于苹果，苹果是有足够强势品牌的，也是从ipod开始真正在大众中树立起自己形象的，而不是iphone。换言之，会给自己一定回旋的空间。当然，厂商对自己的产品有足够强的信心和市场分析，决策是有依据的。

从促销推广端来看：

1、采用苹果的习惯套路。至于传播手段，在两周时间，小米手机在互联网中“如雷贯耳”!关于小米手机的新闻、评测、拆机等等报道层出不穷。小米手机的营销策略能否媲美苹果的饥饿营销?这里笔者作了一些分析：(1)高调发布。小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力和一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北京召开。如此发布国产手机的企业，小米是第一个!不可否认，小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的关注(2)工程机先发实属第一例。小米手机的正式版尚未发布，确先预售了工程纪念版。而且小米手机工程机采用秒杀的形式出售，8月29——8月31日三天，每天200台限量600台，比正式版手机优惠300元。此消息一出，在网上搜索如何购买小米手机的新闻瞬间传遍网络。每个人需8月16日之前在小米论坛达到100积分以上的才有资格参与秒杀活动，这项规则想看究竟的“门外汉”挤在了外面，销售之前就已经关注小米手机的发烧友们，客户精准率非常高，且让人有种想买买不到的心情。小米手机这一规则的限制，让更多的人对小米手机充满了好奇，越来越多的人想买一台，貌似拥有一台小米手机就是身份的象征似的(3)制造媒体炒作的话题。近来，小米手机是偷来的这一传闻一直出现，如果小米手机的一些创意真的是偷来的，估计大家的热度会有所下降，可如果小米手机不是偷来的，会给小米手机加分。对于这个传闻,至今小米方面也没有官方澄清或者辟谣，这下就引起了米粉与魅族支持者的口水战，这样小米又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一层“神秘”的色彩(4)消息半遮半露，让人猜测。号的预定。而且规定9月5号需要500积分的米粉才有资格预定。宁可信其有不可信其无，小米论坛里刷米的人都闹翻了天，错过了工程机，如果再预定不到正式版，估计会有大多米粉要吐血了。

2、微博论坛推广

论坛营销又称社区营销,这个不算是小米的新发明, 而是中国的另一个智能手机行家魅族最先采用的, 在魅族的官网上有一个魅族论坛，那里每天活跃着上万智能手机发烧友,通过论坛, 魅族公司和手机发烧友(煤油)之间建立了一个直接的沟通渠道，魅族公司通过论坛来交接客户的需求、解决客户们在玩手机过程中越到的问题、发布与魅族手机相关的讯息。魅族的老总黄章以J.Wgong的身份也直接参与论坛的讨论，受到魅友的追捧，并成为论坛中当仁不让的意见领袖.

小米手机在品牌营销的过程中并未采用传统的电视或网页 广告 的形式，而是针对自己的定位的消费群体，采取互联网营销，利用论坛、微博和专业网站评测，向目标消费群体精确传播。

从渠道端来看

1、电子商务销售：

小米完全抛弃了传统的手机销售模式，没有国包、省包之类的经销商，也没有专卖店、形象店，在一些手机大卖场也没有专柜，更没有请导购员，小米手机的销售，主要依靠电子商务网站和运营商，尤其是前者。小米的网站设计的非常简约，没有多余的信息，首页就是产品信息，点击即可进入购买流程，购买流程也很简单，简单注册即可，完全是一个“成交型”电子商务网站，比一般的淘宝网店要大方、美观，比一般的企业网站要简约、高效。在跟运营商合作以前，普通消费者都是通过这个网站来预约、购买甚至是抢购!大大加强了小米手机对顾客的吸引力。

2、线下活动:

线上线下活动结合，多渠道营销相结合。为了能够通过论坛的形式发展用户，除此以外，小米会经常举办一些线下的活动，比如“2012小米手机爆米花全国行活动”，就是小米在全国各地举办所谓的“米粉同城会”，通过这种线下活动来跟消费者互动，靠活动来吸引人，靠气氛来留住人”可以说是一个真实的写照。

三、小米营销的风险

一、过低的利润率将导致小米在之后的市场运转中没有太多的回旋余地，无法支撑太多层次的渠道销售，更无法承担手机一旦出现问题所产生的大规模维修，更不用说召回了

二、过于富有竞争力的价格，将导致整个手机市场的动荡，并鲜明地将自己摆在大多数手机厂商的对立面

三、过低的拥有门槛，将吸引大批对智能手机不了解、甚至从未用过智能手机的用户，这样的用户如果占据主体，很多智能手机相对传统手机所共有的问题——如系统不稳定、后台占据内存过大、安全问题，都会被他们归结到小米的服务不到位上，这将使得小米在实质上要承担整个市场教育者的身份，负担很大。

四、饥饿营销的模式下，如果在饥饿期小米不能很好的吸引消费者的眼球，在目前拥有如此众多的手机厂商的激烈竞争下面，小米很可能错失良机，失去大量用户。

四、小米手机SWOT分析

外部环境

潜在外部威胁

潜在外部机会

竞争压力大

市场增长缓慢

新的竞争者进入通讯行业

技术革新快,淘汰率高

手机屏幕质量消费者担忧

消费者对小米手机散热和电池问题质疑

物流方式不完善

竞争对手自身内部出现一定问题

营销渠道

技术具有一定优势

能够争取新的顾客群

与竞争对手比有价格优势

内部环境

潜在内部优势

潜在内部劣势

高素质的管理和技术人员

成本优势,手机上市价格高配低价

产品创新

良好的融资能力和财务资源

目前看正确的营销策略

营销水平低于同行

竞争劣势

硬件技术落后

生产线落后

销售方式单一

五、 总结

目前小米还是个初生者，未来还有很大的发展空间，但从目前来看小米的策略无疑是成功的。在日益激烈的市场中小米能不能在激流中打出一片天地呢?让我们试目以待。

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市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。以下是市场调研报告范文。

市场调研报告怎么写（一）

一、调查方案

（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

（二）调查对象：在校生

（三）调查程序：

1，设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2，进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表。

3，根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；

（2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

（一）根据学生手机市场份额分析

（二）学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1，学生消费群的普遍特点：

（1）没有经济收入；

（2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；

（3）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

（4）品牌意识强烈，喜爱产品；

（三）学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

市场调研报告怎么写（二）

一、市场调研

目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求；

目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。

一、XX沙发市场概况：

目前，XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中；中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城；低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。

市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌，如XXXX、XXXX等。

三、消费者调查：

1，消费者细分特性描述一（低、中、高档）：

平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”（白领、骨干、精英）。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。

都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。

2，消费者细分特性描述二（办公、家居）：

办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。

家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。

3，影响消费者购买沙发的主要因素：

访问5人，综合如下：

消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠

高消费——大品牌

中低消费——舒服、价格便宜

现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发

认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙发产品的未来发展走势：

通过访谈和查找二手资料，有三大走势：

产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题；

产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎；

品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。

前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

第1章：中国智能手机行业背景分析

1.1 中国智能手机行业发展背景

1.1.1 智能手机行业定义

（1）智能手机行业定义

（2）智能手机行业的发展阶段

（3）智能手机行业生命周期分析

1.2 智能手机行业环境分析

1.2.1 智能手机行业经济环境分析

（1）宏观经济对行业影响分析

（2）国际宏观经济环境

1）国际宏观经济现状

2）国际经济展望

（3）国内宏观经济环境

1）国内经济现状

2）国内经济展望

（4）国际、国内宏观经济环境对中国智能手机行业的影响

1.2.2 智能手机行业政策环境分析

（1）相关政策与标准

（2）相关行业规划

1）《关于做好工业通信业和信息化“十二五”规划工作的意见》

2）《电子信息产业调整和振兴规划》

1.2.3 智能手机行业社会环境分析

（1）社会环境现状分析

（2）社会环境对中国智能手机行业的影响

1.2.4 智能手机行业技术环境分析

（1）技术环境现状分析

（2）技术环境对中国智能手机行业的影响

1.3 智能手机产业链分析

1.3.1 智能手机行业产业链简介

1.3.2 智能手机产业链——上游配件供应商分析

（1）芯片

（2）触摸屏

（3）连接器

1.3.3 智能手机产业链—— *** 作系统平台商分析

1.3.4 智能手机产业链——服务提供商分析

（1）传统互联网服务渗透

（2）移动互联网特色服务

1.3.5 智能手机产业链——电信运营商分析

1.3.6 智能手机产业链——渠道商分析

第2章：全球智能手机行业发展分析

2.1 全球智能手机行业发展现状

2.1.1 全球智能手机行业市场分析

（1）智能手机用户规模分析

（2）智能手机出货量分析

（3）智能手机品牌分布情况分析

（4）智能手机渗透率分析

（5）全球智能手机行业竞争态势分析

（6）全球智能手机区域分布分析

（7）中国智能手机行业国际竞争力分析

2.2 全球主要国家和地区智能手机市场分析

2.2.1 美国智能手机市场分析

（1）市场概况

（2）市场规模

（3）品牌分析

（4） *** 作系统分析

2.2.2 欧洲智能手机市场分析

（1）规模和渗透率分析

（2） *** 作系统占比分析

（3）使用成本分析

（4）用户分析

2.2.3 日本智能手机市场分析

（1）市场概况

（2）趋势分析

2.2.4 韩国智能手机市场分析

（1）市场概况

（2）趋势分析

2.2.5 俄罗斯智能手机市场分析

（1）市场概况

（2）趋势分析

2.2.6 印度智能手机市场分析

（1）市场概况

（2）增长因素

（3）前景预测

2.2.7 东南亚智能手机市场分析

（1）市场概况

（2）趋势分析

2.2.8 非洲智能手机市场分析

（1）市场概况

（2）前景预测

2.3 全球智能手机市场发展前景分析

2.3.1 全球智能手机市场发展趋势分析

（1）智能手机发展方向分析

（2）智能手机设计发展趋势分析

（3）未来智能手机新兴功能分析

2.3.2 全球智能手机市场规模预测

第3章：中国智能手机行业市场分析

3.1 中国手机行业发展现状

3.1.1 中国手机行业发展情况分析

（1）中国手机行业市场现状分析

（2）中国手机行业市场特征分析

3.1.2 中国手机用户规模分析

3.1.3 中国手机行业出货量分析

3.1.4 中国手机行业销量分析

3.2 中国智能手机行业市场发展状况分析

3.2.1 中国智能手机发展概况

（1）中国智能手机市场现状分析

（2）中国智能手机市场特征分析

3.2.2 中国智能手机市场规模分析

（1）中国智能手机出货量分析

（2）中国智能手机销售情况分析

3.2.3 中国智能手机渗透率分析

3.2.4 中国智能手机市场影响因素分析

3.3 中国智能手机市场产品结构分析

3.3.1 智能手机品牌结构分析

3.3.2 智能手机产品结构分析

（1）智能手机价格段结构

（2）智能手机屏幕尺寸结构

（3）摄像头像素结构

（4） *** 作系统结构

3.4 中国智能手机市场价格分析

3.4.1 中国手机价格敏感度分析

3.4.2 中国手机价格接受度分析

3.4.3 中国智能手机市场价格分析

（1）智能手机市场均价分析

（2）主流品牌均价分析

3.5 中国智能手机应用软件市场分析

3.5.1 全球智能手机应用软件市场分析

（1）市场规模分析

（2）市场运营情况分析

（3）Google play分析

（4）APP Store分析

（5）应用程序市场前景预测

3.5.2 中国智能手机应用软件市场分析

（1）中国智能手机应用软件现状分析

（2）中国智能手机应用软件市场规模分析

（3）中国智能手机应用软件市场前景分析

3.6 中国山寨智能手机市场分析

3.6.1 中国山寨手机市场发展及现状分析

（1）中国山寨手机定义

（2）市场规模分析

（3）竞争情况分析

3.6.2 中国山寨智能手机技术分析

3.6.3 中国山寨智能手机成败因素分析

3.6.4 中国山寨智能手机发展趋势及前景分析

（1）山寨手机市场竞争优势渐失

（2）国产手机或迎来发展新格局

第4章：智能手机主流 *** 作系统分析

4.1 智能手机 *** 作系统概况

4.1.1 智能手机 *** 作系统简介

4.1.2 智能手机 *** 作系统差异分析

（1）技术层面差异

（2）战略性差异

（3）用户体验差异

4.2 智能手机 *** 作系统市场分析

4.2.1 智能手机主流 *** 作系统市场份额分析

4.2.2 生产商支持的 *** 作系统分析

4.2.3 智能手机 *** 作系统竞争格局分析

4.3 智能手机主流 *** 作系统分析

4.3.1 Android

（1）Android特征分析

（2）Android发展阶段分析

（3）Android市场现状分析

（4）Android发展前景分析

4.3.2 iPhone *** 作系统

（1）iPhone *** 作系统特征分析

（2）iPhone *** 作系统发展阶段分析

（3）iPhone *** 作系统市场现状分析

（4）iPhone *** 作系统发展前景分析

4.3.3 Symbian

（1）Symbian特征分析

（2）Symbian发展阶段分析

（3）Symbian市场现状分析

（4）Symbian发展前景分析

4.3.4 Windows Mobile

（1）Windows Mobile特征分析

（2）Windows Mobile发展阶段分析

（3）Windows Mobile市场现状分析

（4）Windows Mobile发展前景分析

4.3.5 Web OS

（1）Web OS特征分析

（2）web OS发展阶段分析

（3）web OS市场现状分析

（4）web OS发展前景分析

4.3.6 Linux Mobile

（1）Linux Mobile特征分析

（2）Linux Mobile发展阶段分析

（3）Linux Mobile市场现状分析

（4）Linux Mobile发展前景分析

4.3.7 MeeGo

（1）MeeGo特征分析

（2）MeeGo发展阶段分析

（3）MeeGo市场现状分析

（4）MeeGo发展前景分析

4.3.8 Bada

（1）Bada特征分析

（2）Bada发展阶段分析

（3）Bada市场现状分析

（4）Bada发展前景分析

4.3.9 Blackberry

（1）Blackberry特征分析

（2）Blackberry发展阶段分析

（3）Blackberry市场现状分析

（4）Blackberry发展前景分析

4.3.10 OMS *** 作系统

（1）OMS *** 作系统特征分析

（2）OMS *** 作系统发展阶段分析

（3）OMS *** 作系统市场现状分析

（4）OMS *** 作系统发展前景分析

4.4 生产商智能手机 *** 作系统选用意愿分析

4.4.1 诺基亚智能手机 *** 作系统选用意向分析

4.4.2 三星智能手机 *** 作系统选用意向分析

4.4.3 LG智能手机 *** 作系统选用意向分析

4.4.4 宏达国际（HTC）智能手机 *** 作系统选用意向分析

4.4.5 摩托罗拉智能手机 *** 作系统选用意向分析

4.4.6 索尼移动智能手机 *** 作系统选用意向分析

4.4.7 苹果智能手机 *** 作系统选用意向分析

4.4.8 黑莓智能手机 *** 作系统选用意向分析

4.4.9 Palm智能手机 *** 作系统选用意向分析

4.5 智能手机 *** 作系统发展趋势分析

4.5.1 智能手机 *** 作系统将迎来新军

4.5.2 四核处理器将逐渐普及

4.5.3 手机 *** 作系统与浏览器发展融合

第5章：运营商智能手机和App Store战略分析

5.1 中国三大电信运营商渠道影响力分析

5.1.1 中国三大电信运营商简介

（1）中国移动

（2）中国电信

（3）中国联通

5.1.2 中国三大电信运营商用户规模

（1）中国移动

（2）中国电信

（3）中国联通

5.1.3 中国三大电信运营商渠道影响力分析

5.2 App Store概况分析

5.2.1 App Store概念及定义

5.2.2 App Store政策及监管分析

（1）App Store准入政策分析

（2）App Store日常监管分析

5.3 中国移动智能手机和Mobile Market战略分析

5.3.1 中国移动智能手机战略分析

5.3.2 Mobile Market（移动应用商场）战略分析

（1）Mobile Market概况分析

（2）Mobile Market模式分析

（3）Mobile Market特色分析

（4）Mobile Market优劣势分析

5.4 中国联通智能手机和WoStore战略分析

5.4.1 中国联通智能手机战略分析

5.4.2 WoStore（应用商场）战略分析

（1）WoStore概况分析

（2）WoStore模式分析

（3）WoStore特色分析

（4）WoStore优劣势分析

5.5 中国电信智能手机和天翼空间战略分析

5.5.1 中国电信智能手机战略分析

5.5.2 天翼空间（estore）战略分析

（1）天翼空间概况分析

（2）天翼空间模式分析

（3）天翼空间特色分析

（4）天翼空间优劣势分析

5.6 App Store发展趋势分析

5.6.1 CP（内容提供商）发展趋势分析

（1）CP发展趋势分析

（2）案例分析

5.6.2 SP（服务提供商）发展趋势分析

（1）SP发展趋势分析

（2）案例分析

5.6.3 运营商发展趋势分析

（1）运营商发展趋势分析

（2）案例分析

第6章：中国智能手机主流品牌市场竞争力分析

6.1 智能手机品牌走势分析

6.1.1 2013年中国智能手机品牌走势分析

6.1.2 2014年国产智能手机品牌走势分析

6.2 智能手机品牌竞争格局分析

6.2.1 中国智能手机产品竞争力分析

6.2.2 中国智能手机品牌关注率分析

6.2.3 中国智能手机品牌竞争态势分析

6.3 智能手机国际主流品牌分析

6.3.1 诺基亚

（1）诺基亚智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）诺基亚智能手机市场现状分析

（3）诺基亚（中国）投资有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

3）企业投资兼并与重组分析

6.3.2 三星

（1）三星智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）三星智能手机市场现状分析

（3）天津三星通信技术有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

3）企业投资兼并与重组分析

6.3.3 HTC

（1）HTC智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）HTC智能手机市场现状分析

（3）HTC经营情况分析

6.3.4 苹果

（1）苹果智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）苹果智能手机市场现状分析

（3）苹果经营情况分析

6.3.5 摩托罗拉

（1）摩托罗拉智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）摩托罗拉智能手机市场现状分析

（3）摩托罗拉（中国）电子有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

6.3.6 索尼移动

（1）索尼移动智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）索尼移动智能手机市场现状分析

（3）北京索尼爱立信普天移动通信有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

6.3.7 黑莓

（1）黑莓智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）黑莓智能手机市场现状分析

（3）黑莓经营情况分析

6.3.8 LG

（1）LG智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）营销手段分析

3）渠道分析

4）优劣势分析

（2）LG智能手机市场现状分析

（3）LG电子（中国）有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

3）企业投资兼并与重组分析

6.3.9 惠普

（1）惠普智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）营销手段分析

3）渠道分析

4）优劣势分析

5）竞争策略分析

（2）惠普智能手机市场现状分析

（3）惠普经营情况分析

6.3.10 夏普

（1）夏普智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）营销手段分析

3）渠道分析

4）优劣势分析

5）竞争策略分析

（2）夏普智能手机市场现状分析

（3）夏普经营情况分析

6.4 2011-2013年智能手机国内主流品牌分析

6.4.1 多普达

（1）多普达智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）多普达智能手机特性及 *** 作系统分析

（3）多普达通讯有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

6.4.2 联想

（1）联想智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）联想智能手机市场现状分析

（3）联想智能手机特性及 *** 作系统分析

（4）联想移动通信科技有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

6.4.3 魅族

（1）魅族智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）魅族智能手机特性及 *** 作系统分析

（3）珠海市魅族电子科技有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

3）企业最新发展动向分析

6.4.4 酷派

（1）酷派智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）营销手段分析

3）渠道分析

4）优劣势分析

5）竞争策略分析

（2）酷派智能手机特性及 *** 作系统分析

（3）宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

3）企业最新发展动向分析

6.4.5 中兴

（1）中兴智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）渠道分析

4）优劣势分析

5）竞争策略分析

（2）中兴智能手机市场现状分析

（3）中兴智能手机特性及 *** 作系统分析

（4）中兴通讯股份有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）主要经济指标分析

3）企业盈利能力分析

4）企业运营能力分析

5）企业偿债能力分析

6）企业发展能力分析

7）企业投资兼并与重组分析

8）企业最新发展动向分析

6.4.6 金立

（1）金立智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）金立智能手机特性及 *** 作系统分析

（3）深圳市金立通信设备有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

3）企业最新发展动向分析

6.4.7 天语

（1）天语智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）天语智能手机特性及 *** 作系统分析

（3）北京天宇朗通通信设备股份有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

3）企业最新发展动向分析

6.4.8 TCL

（1）TCL智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）营销渠道分析

3）优劣势分析

4）竞争策略分析

（2）TCL智能手机特性及 *** 作系统分析

（3）TCL通讯科技控股有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）主要经济指标分析

3）企业盈利能力分析

4）企业运营能力分析

5）企业偿债能力分析

6）企业发展能力分析

7）企业最新发展动向分析

6.4.9 华为

（1）华为智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）渠道分析

4）优劣势分析

5）竞争策略分析

（2）华为智能手机市场现状分析

（3）华为智能手机特性及 *** 作系统分析

（4）华为技术有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

3）企业最新发展动向分析

6.4.10 OPPO

（1）OPPO智能手机竞争策略分析

1）市场定位分析

2）生产、成本和定价

3）营销手段分析

4）渠道分析

5）优劣势分析

6）竞争策略分析

（2）广东欧珀电子工业有限公司经营情况分析

1）企业发展简况分析

2）企业经营情况分析

6.4.11 国产智能手机发展分析

（1）国产智能手机发展现状分析

（2）国产智能手机发展前景分析

6.5 智能手机主要配套企业分析

6.5.1 ARM Holdings

（1）发展简况分析

（2）主营业务分析

（3）经营情况分析

6.5.2 Atmel

（1）发展简况分析

（2）主营业务分析

（3）经营情况分析

6.5.3 谷歌

（1）发展简况分析

（2）主营业务分析

（3）经营情况分析

6.5.4 英飞凌

（1）发展简况分析

（2）主营业务分析

（3）经营情况分析

6.5.5 大立光电

（1）发展简况分析

（2）主营业务分析

（3）经营情况分析

6.5.6 Marvell

（1）发展简况分析

（2）主营业务分析

（3）经营情况分析

6.5.7 高通

（1）发展简况分析

（2）主营业务分析

（3）经营情况分析

6.5.8 Spirent

（1）发展简况分析

（2）主营业务分析

（3）经营情况分析

第7章：中国智能手机市场消费情况调研分析

7.1 智能手机使用现状分析

7.1.1 参与调查用户基本信息

（1）性别分布

（2）年龄分布

（3）收入状况

（4）职业分布

（5）学历分布

7.1.2 智能手机的普及情况

7.1.3 智能手机用户更换手机频率分析

7.1.4 智能手机购买影响因素分析

（1）智能手机用户不满意的地方

（2）智能手机用户认为需改进的地方

（3）非智能手机用户购买智能手机的影响因素

7.2 智能手机购买倾向分析

7.2.1 手机用户选择智能手机的比例分析

7.2.2 手机用户选择智能手机的原因分析

7.2.3 手机用户选择智能手机的用途

7.2.4 手机用户选择智能手机时注重的参数分析

（1）智能手机用户选择智能手机时注重的参数分析

（2）非智能手机用户选择智能手机时注重的参数分析

7.2.5 手机用户选择智能手机时注重的功能分析

（1）智能手机用户选择智能手机时注重的功能分析

（2）非智能手机用户选择智能手机时注重的功能分析

7.2.6 手机用户对智能手机 *** 作系统选择倾向分析

（1）智能手机用户对智能手机 *** 作系统选择倾向分析

（2）非智能手机用户对智能手机 *** 作系统选择倾向分析

7.2.7 手机用户选择智能手机时品牌倾向分析

7.2.8 手机用户对价位选择分析

7.3 智能手机购买渠道分析

7.3.1 智能手机行业主要销售渠道分析

（1）传统代理

（2）直营零售店

（3）运营商定制

（4）家电连锁店

（5）手机连锁卖场

（6）网络销售

（7）电子商城

（8）水货市场

7.3.2 智能手机用户购买智能手机渠道分析

第8章：中国智能手机行业投资与发展战略分析

8.1 中国智能手机行业发展前景分析

8.1.1 中国智能手机出货量预测分析

8.1.2 中国智能手机销量预测分析

8.1.3 2013-2015年发展阶段分析

8.2 中国智能手机行业投资风险

8.2.1 系统风险

（1）中国智能手机行业政策风险

（2）中国智能手机行业宏观经济波动风险

（3）中国智能手机行业关联产业风险

8.2.2 非系统风险

（1）中国智能手机行业技术风险

（2）中国智能手机行业竞争风险

（3）中国智能手机行业其他风险

8.3 中国智能手机行业投资特性及建议

8.3.1 中国智能手机行业投资特性分析

（1）中国智能手机行业吸引力分析

（2）中国智能手机行业进入壁垒分析

（3）中国智能手机行业盈利模式分析

（4）中国智能手机行业盈利因素分析

8.3.2 中国智能手机行业投资建议

（1）关注积极涉足电容式触摸屏企业

（2）寻找与手机生产紧密的企业

（3）上游核心企业最有竞争力

（4）增值服务因行业年轻而富有潜力

8.4 中国智能手机市场战略与成功因素

8.4.1 中国智能手机市场的发展战略分析

（1）改革组织结构以专注智能手机业务

（2）采取高端产品策略抢占制高点

（3）巩固市场地位

（4）掌控价值链

8.4.2 中国智能手机市场的成功因素分析

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