coreidea和bigidea差别

coreidea和bigidea差别为运用方向。

1、coreidea是基于洞察策略的核心创意理念，后面的整合营销都围绕它进行。它就相当于浓缩了团队努力的一瓶精华液，最容易打动品牌。

2、bigidea是大创意其经常会被运用在年度公关传播方案或者年度、季度广告规划中。

因为从事的工作，很大一部分是在和广告打交道，因此会经常进行头脑风暴，大家一起想创意。可是每当这个时候，我总会想起进入职场时第一次进行BIG IDEA时的场景，那是由部门总经理发起的，当时还是个新人没什么经验，当时是刚换新办公室领导说要我们设计办公室装修图，更让我印象深刻的是，有人眼里放光、有人表情如便秘般痛苦、有人在本子上立刻画着什么、。。。。。。。。当时作为新人的我真的是惊呆了，这BIG IDEA究竟会是个什么，竟然有如此魔力。

在后面大概半年的时间里总以为BIG IDEA是个玄学，可遇不可求，只有属于天才才能想出来，后面接触多了也就觉得稀松平常了。

BIG IDEA和很多品牌词汇一样都是舶来品，是从IDEA延伸出来的。在市场行业发展的早期，企业的传播形式很单一，只有TVC、海报、户外广告等，也就是个很小的IDEA，效果不是很理想，只能造成小范围的影响力。为了改善这种情况，BIG IDEA应运而生，它是把事情搞大的由一系列活动和内容支撑的，并且在企业运作中这个是动态变化的，也就是我们说的“ 大创意 ”，经常会用在年度或者季度的广告规划中或者年度的公关传播之中。

在BIG IDEA确认之后，就需要思考接下来的动作了，也就是设计战役和项目了，如果缺乏BIG IDEA，往往会在具体执行中缺少串联，就像一串珍珠少了中间的串联线。

例如鸡尾酒RIO在整体传播中主题来回在变，在影视剧中展现“小姐妹聚会的青春小酒”，在广告中通过代言人杨洋、郭采洁表达“超自在”精神，花样百出，可是很难让人想到中间会有什么联系，给消费者造成的印象也是飘忽不定。

所以说，BIG IDEA是把每个项目串起来的生命线，可以让整个过程多姿多彩但是传递的信息又是保持一致，每个项目都是按照一个核心进行展开。

要想做好BIG IDEA，告诉大家一个秘诀，就是“想要”和“为什么”。

想要

“想要”就是解决目的性的问题，需要明确通过这波营销传播，要达成的目标是什么。

很多时候由于是头脑风暴，会变得漫无边际，脑袋一热嗨起来就收不住了，漫无目的天马行空，这样往往会一团糟，一定要以始为终。

比如在流量获取时，要想获得大批的流量那就不能只影响一小部分人，需要更多的普适性和接地气，如果是想获得消费者的好感或者初期关注，可以尝试一些酷炫潮的做法。

为什么

​主要是弄明白通路是什么，通过回答“为什么消费者选择你，而不是其他品牌”可以让我们更好的打开思路。

这个时候需要从商业角度理解目标，我们需要通过品牌营销手段，将商业目标转化为落地行为，让消费者买单。这一过程中消费者洞察和用户画像就是非常重要的内容，需要对消费者心理与行为比较了解和熟悉。基于科学的消费者洞察提出的BIG IDEA才能更符合品牌定位以及市场需求。

因此要想找到好的BIG IDEA，光靠一群人坐在办公室里头脑风暴是不行的，还需要提前做好详细的资料筹备，策划提炼出链接品牌理念和消费者洞察的BIG IDEA,并且通过它指导设计战役和项目的一致性。

大创意

双语对照

词典结果：

big idea[英][biɡ aiˈdiə][美][bɪɡ aɪˈdiə]

n.<口>高见好主意妙策鬼主意

以上结果来自金山词霸

例句:

1.

Advertisers are looking for one big idea.

广告商们都在寻求一个好点子。

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