百度竞价教程：SEM必须掌握的3个PPC基础知识

百度竞价教程:SEM必须掌握的三个PPC基础知识 要做好百度PPC竞价，必须熟悉并超越所有的基础知识，让复杂的竞价变得简单。 以下是博主遵守的百度竞价依据。希望这篇教程能帮到你。 竞价排名基础#1:关键词策略 你不需要有数百个主要关键字的变化。相反，你想磨练那些重要的东西。 考虑你的目标受众真正想知道什么，他们可能会搜索什么，并指导你最初的关键词选择。 同时，在定义关键词时，过窄总比过宽好。 如果你起步太窄，你总是可以扩大规模，以获得一些牵引力。但是，如果你开始得太广泛，那么在你开始之前，就有可能失去你的支出，而回报却很少。 一旦你的广告系列上线，你就可以否定无关的关键词。根据搜索量的不同，这可能意味着每天、每小时甚至每隔几分钟就会被淘汰。 PPC基础知识#2:转型 在我审计的一些账户中，我仍然惊讶地发现没有转换跟踪。追踪可以获得真正的技术，所以我看付费搜索新手可能更愿意忽略它。 但是转化是PPC的必要部分。你需要知道你的付费搜索方式是否有效。否则还有什么意义？ 一部分是知道每个盈亏平衡点转换的成本。如果转换费是100元，可以吗？300元呢？还是500元？因为如果你的盈亏平衡点是100元，你出200元，你可能需要重新考虑你在做什么。 除了知道你的盈亏平衡点，你还必须考虑你的点击前点击策略。新用户往往专注于点击的乐趣，而忘记了之前(如广告文案、优惠、关键词)和之后(如登陆页面)需要发生的事情。 PPC基础知识#3:关键词、广告文案和登陆页面的三元组合 当涉及到目标网页时，一个运行良好的PPC帐户会将关键词、广告文案和目标网页融为一体。 举个例子，假设你在推广美术硕士课程写作。第一，写程序的时候需要用到MFA相关的关键词。 然后，你需要准确而生动地描述这个程序的广告拷贝(并且仅仅是这个程序)。 接下来，您需要一个关注该计划的登录页面。 一切都要有联系，一切都要协同工作。当他们这样做时，你会看到结果。 一旦你掌握了以上的PPC基础，你可能会觉得你已经完成了。但你不是。老实说，没有一个PPC活动能靠坚守基础发挥全部潜力。 以下是你需要添加到百度竞价广告中的一些其他元素。 1.广告附加信息 在写这篇文章的时候，百度竞价有八个广告附加信息可用，你可以在这里看到其中的大部分: 不是每个广告附加信息都与你的业务相关，但有些广告与大多数客户相关。这些包括高级样式和组件: 图片丰巢 信息阵列 热点直接访问 知识介词 电话部件 回调组件 咨询部分 成分 如果你是零售，你也可以包括促销和价格延伸，以及可能的位置和会员的额外地址。 处理所有这些扩展的最佳方式是什么？你必须先看大局。 不要只选择一两个而忽略其余的。相反，创建一个包含所有相关扩展和广告信息本身的信息路线图。通过这种方式，您可以看到所有元素都显示出来后，您的消息看起来会是什么样子。 这种方法可以帮助你避免在信息中重复太多。带点回家是可以的，但你不希望“免运费”同时出现在四个地方。 2.人群/地理定位 不熟悉付费搜索的用户往往会忽略人群定位，因为他们认为这无关紧要。但同时，人群导向也是必要的。为什么？因为这是一个(通常)比搜索点击更低成本建立品牌的好方法。 最简单的方法就是严格限定你的定位目标区域。你可以只针对你的直接地理区域开展广告活动，但仍能获得所有的品牌建设优势。 当然，你不必限制地理位置。你可以选择很多其他的定位选项——事实上，这可能会让你有点困惑。 这就是为什么人群导向是最好的方式。 通常每增加一个新的定位层，就会进一步缩小广告的显示范围。比如你给积极找房子的女性设定一个目标(即“受众特征:性别:女性”、“受众:市场:房地产”)，你的广告就会缩小范围，比如你把房地产市场的所有人都定为目标。 换句话说，每增加一层，广告的潜在覆盖面就变得更有针对性。 3.了解您的设置。 所有的广告系列都有很多你需要熟悉的设定。你可以在这里看到其中一些: 您可以在新用户界面中单独找到其他内容: 在使用这些设置的时候，你会发现百度竞价会经常推荐哪些设置。但这里有个问题:这些建议可能对百度有用，但对你的目标没那么好。 关于PPC的基础不多。 我很欣赏你接受付费搜索广告的挑战。但是你很快就会发现，你知道的越多，你学到的就越多。 所以，一旦你掌握了基础，不要停下来。你对PPC研究的越深入，你会发现越多的机会，你会避开越多的陷阱，你会取得更大的成功。 相关文章推荐 GoogleAdSense的高效营收方法GoogleAdSense是一家营收分享公司，已经有10多年的历史。如果你把GoogleAdSense和所有的[…]结合起来... UTM代码跟踪是什么意思？UTM(顽童跟踪模块)标签或代码可以帮助跟踪互联网平台和网站产生的网站流量。如果您在社交媒体平台上发布[……]... ITP2.0如何影响谷歌广告随着苹果SafariITP(智能追踪保护)2.0算法更新的推出，如果Safari阻止我关注跨站流量[……]... 动态搜索广告(DSA)的五大优势动态搜索广告(DSA)是谷歌广告中最低级且利用不足的广告系列之一。每日生活津贴旨在涵盖网站上的[…]... SEM是什么意思？SEM的基本原理无论使用哪种定价方案，谁提供服务，付费搜索营销都是不言而喻的:客户为目标搜索结果付费[……]...