为什么我花了这么多钱在这个关键词上？
为什么所有这些点没有立刻引起所有的转变？
为什么我们的广告基本显示无信息，排名很差？
如果你在检查百度竞价推广的实际效果，及时搜索广告的时候经常问这个问题，那么你的关键词质量评分就有问题了。
什么是质量分数？我该怎么解决？很高兴你问了。大家讨论一下。
什么是关键词质量分？
百度对关键词质量评分的高层定义是“对广告、关键词和整体目标网页页面质量的估计。”但是你怎么考虑这个广告系列的原创元素的质量？
我发现把质量分数作为互联网搜索者对广告从头到尾的感受的总体分数是有帮助的。系列广告产品的每一部分——你的关键词精准定位选项、广告创意文案的关联性和感染力、你的整体客观网页体验的便捷性和关联性——都是相互一致的，都与你对客户人物角色的精准定位、他们在客户旅程中的位置相一致。
这比百度搜索的定义更令人满意，但也更具可执行性。
我没有提到所有关于投标金额或广告费用的信息。这是因为你的最高竞价额不容易危及你的质量分。另一方面，结果有利于清楚地显示广告的成本:如果你的关键词质量得分低，你必须申请更高的最高竞价进行补偿(如果百度搜索彻底显示广告)。你的质量评分和竞价金额共同决定了你的广告评分，但这是另一天的主题风格。
要开始提高关键词质量评分，大家来看看:
广告相关性
估计点击次数
网络登陆体验
如何提高广告相关性
根据我的工作经验，提高广告的相关性可以概括为在制作广告系列产品时质疑你的假设。请记住，您的客户不会总是使用与您相同的术语——尤其是如果他们刚刚开始他们的科学研究。是时候再次回顾或升级你对客户人物角色的科学研究了，这样你就可以自信地回答以下难题:
他们在解谜时会搜索什么单词？
他们如何描述不同种类的解决方案？
他们如何评价你的特殊商品或服务？
将这种判断结果与关键词研究思路的定量分析信息内容相结合，有助于你准确定位合适的关键词，也可以将这种关键词体现在广告的创意文案中。
广告相关性低的第二个常见原因是，在太少的广告群中有太多的关键词和广告。必须注意的是，一个广告群中的所有关键词都可以打开同一群中的所有广告。这些作文都有意义吗？如果没有，你就要把一些关键词移到一个新的广告组，这样每个广告组都有一个不可分割的主题风格和问题来帮助搜索者处理。这种专注也可以帮助你做出更实用的广告。
增加估计点击量
科研结束后，你可以只对搜索者具体看到的第一样东西开始科研:你的广告。
从你自己的科学研究中，你知道客户应用的关键词，以及他们如何制定问题和解决方案。这些信息内容是构建有吸引力的广告群书的金矿，但也保证了广告优惠与你的人物角色当时所关心的内容是一致的。
在拟定广告时，请确定当有人点击它时会产生什么。比如你要展示一份市场调研报告，请告诉搜索者他们会免费下载什么，会学到什么。非特定设定适当的期望，创造信任，帮助你防止浪费在那些在你的价格中找不到使用价值的人身上。
技术警告:广告中插入关键词，可以根据在广告标题中显示信息的搜索者的搜索词，提高相关性。但是，请谨慎使用这个角色，并且只能在关注关键词的广告群中:如果搜索者发现你的整体目标网页与他们在广告中看到的内容基本无关，他们会迅速跳回。
改善您的总体目标网页体验
然而，当访问者付费搜索你的整体目标网页时，你如何帮助他们获得好感？
简单来说，你期望达到你在广告中设定的期望值。这个问题没有通用的答案，但这是我的三大提醒:
在广告系列产品中应用当前网页很有吸引力，但只有当广告真实并与您的广告一致时，您才会这样做。
为你的网页显示标题和副标题，让访问者感觉他们马上就在正确的地方。
设计你的网页，使访问者应该做的事情在视觉上一目了然。
你觉得关键词质量评分或者上面提到的所有提醒怎么样？请在下面的评论中告诉我们。
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