企业品牌保护：提前思考的智慧

随着品牌侵权和域名滥用手段的不断转型升级，企业应考虑将品牌保护纳入企业长期发展趋势。随着一些新顶级域名的盛行，域名也越来越多样化，但除此之外，低廉的注册费也吸引了大量的人涌入饭圈，很多人甚至愿意冒着品牌侵权假冒的风险从中牟取暴利。也许有一天，你点开一个付费广告后，会发现这个网站似乎和你自己的网站“相似”，一点都不新鲜。

1)域名侵权和滥用的激增

在互联网技术的另一端，一些有意向的人申请了域名，从事一些违反规定的主题活动。根据Shuiyu.com最近的研究，超过95%的已发布域名被用于垃圾邮件、网络钓鱼攻击、恶意程序和其他类型的欺骗。

此外，科学研究结果表明，域名侵权和滥用的恶性事件屡有发生。有两个关键原因。一是申请域名注册成本低，另外申请注册非常简单，非常容易刺激犯罪嫌疑人的投机心理状态。二是部分注册监管机构对域名监管和核查态度懈怠。众所周知，问题的严重后果不止于此。目前域名侵权和误用远不是垃圾短信那么简单。

恶意抢注已经成为侵害网络信息安全的系统漏洞。例如，2015年初，一名网络黑客获得了身心健康汽车保险公司Anthem的7800多万名客户的姓名、社保号码和出生日期。然后，网络黑客申请注册了域名we11point.com(这个域名看起来像Anthem以前的WellPoint)，并使用这个域名的详细电子邮件地址引诱Anthem员工点击他们电子邮件中的连接，就像他们平时点击企业内部信息内容一样。

去年年底，美国政府人力资源管理公司办公室的非法 *** 作将2000万份联邦政府职位申请的信息内容变成了已公布的信息内容。事实上，一些人很快通过使用域名opm-learning.org和opmsecurity.org复制了合法的政府网站，如legalconnection.opm.gov，然后一系列的混乱可以追溯到这里。

2)保护企业品牌的老办法从来没有实现过

就在两年前，绝大多数传统观点认为，企业可以根据申请注册多个顶级域名来保护自己，此外，设置一些主动监管和以信为主题的活动来模仿域名，可以保护自己的域名财产和安全。

众所周知，畴变还是太快了。随着多达1400个新顶级域名的开放，以及国家域名、三级域名和社交网络服务平台的指数级增长，这些招数似乎不再非常有用。在所有排名靠前的新通用域名中，如果要注册所有可能被他人仿冒的域名，并就此事进行长期的销售市场观察和风险监管，至少会把成本推高到六位数甚至更高，而你根本不知道哪些域名有可能造成损害。

这些在应对潜在威胁时非常谨慎，有意向做好品牌保护的企业，通常会懊恼自己找不到一个非常好的平衡点，在企业发展和品牌保护之间达到一个极好的平衡。就现阶段的客观事实来看，绝大多数企业都是用相当高的成本预算来保护自己的域名，盲目跟风去填企业的域名财产清单。但这只是增加了成本，并没有触及企业品牌保护的关键领域。因为品牌保护是一种连锁式的策略，注重整体的全面性和整体的控制，把品牌的风险降到最低，而不是成本和资金的投入。

此外，一些企业在品牌保护层面采取的措施似乎过于简单。这类企业通常资金投入和前期准备不足。当他们遇到某个企业的关键域名被别人恶意抢注时，他们要处理的是卖家座位的起步价。这个时候，他们会真切地感受到因小失大的滋味。甚至，有些收购根本拒绝出售被收购的域名。对于企业来说，这种威胁更大，因为你很难知道这个域名在未来的哪个时刻会突然对了。

3)当代企业的新方向

企业应该根据快速变化的线上绿色生态传播链来调整自己的品牌保护措施，而不是过于相信这些过时的无效措施。一种全新的、可行的取向是走一条新的企业品牌保护之路，它不同于以往的传统保护措施，而是一种更全面、更实用的企业品牌保护发展战略。作为一家以使命为导向的全球互联网品牌保护服务提供商，Shuiyu.com专注于为每一位客户打造一套完整的企业品牌保护解决方案。

那么如何走企业品牌保护的新路呢？企业申请注册应建立非常有限的保护措施，重点关注最有可能混淆客户或损害其品牌的域名，而不是进行无关的域名。如何掌握域名注册申请的总数和类别？此外，还需要制定域名和互联网技术问题的优先协议，这有利于防止临时的管理决定和多余或过度激进的个人行为。

自然，作为一个企业，你还必须考虑到品牌保护和域名注册的各种其他监管选择。毫无疑问，这是一个复杂的全过程，对于一个不专注于此的企业来说，似乎更加困难。那么为什么不考虑找一个协作服务提供商呢？

企业在选择品牌保护服务商时，应与获得ICANN组织国际认证、拥有各种域名后缀的注册申请人合作，这将带来诸多好处，比如针对企业的特定需求，需要一次性完成多域名申请注册，此外还可以开启whois保护、域名迁移锁保护、SSL证书互联网保护、TMCH保护和风险评估监管保护五种保护模式，确保域名管理方式的安全性和顺畅性。这对于企业实施企业品牌保护，尤其是在可能遭到异议后，使企业获得主动权和优势，具有全局性的现实意义。

虽然在短期内，互联网技术侵权和域名滥用的情况很可能再次存在，但就企业而言，根据相关对策可以轻松合理地解决这种风险，保护企业的品牌。风险来了就是损害，提前预防这种损害是很有价值的情报。