google司法部的新目标 需要维护市场平衡

google司法部的新目标需要维护市场平衡 重点提醒:美国司法部已经在调查谷歌和雅虎之间的搜索买卖协议。2020年上半年的微软-雅虎合并案，为了更好地防止自己被微软回收，雅虎转向谷歌，并签署协议将谷歌的广告置入其百度搜索中。

无论如何，美国司法部进行的调查是对谷歌的一个警告——作为互联网巨头，它已经到了必须维持平衡销售市场的阶段。

谷歌在等什么，会不会像微软当初遇到的那样，是一场漫长的官司？

美国司法部已经在调查谷歌和雅虎之间的搜索销售协议。2020年上半年的微软-雅虎合并案，为了更好地防止自己被微软回收，雅虎转向谷歌，并签署协议将谷歌的广告置入其百度搜索中。当时(2008年6月)，微软和其他一些公司已经质疑这种联盟可能会造成垄断，但谷歌和雅虎仍然自信他们所有的个人行为都是合理合法的。

但美国司法部随后开始了一些行动。7月份司法部门提到“民事诉讼调查要求”，刚开始了解一些涉案企业的情况。如果说当时的情况还不够明朗的话，9月9日，司法部门聘请美国著名刑事辩护律师桑福德·利特瓦克(SanfordLitvack)跟进此案，数据信号已经非常显著——针对谷歌的反垄断诉讼已经迫在眉睫。

不像微软，除了关键词广告，谷歌的所有商品和服务都是完全免费的。此外，谷歌也适用于开源系统，比如赞助开源系统的电脑浏览器公司Mozilla，创造了开源系统的手机上实际 *** 作服务平台，甚至不久前轰动一时的Chrome浏览器都是开源系统。无论如何，这使得谷歌与垄断者的品牌形象无关。

但问题取决于唯一收费标准的关键词广告。谷歌发明了对关键词进行定价和竞价的方法，这种方法促使广告商支付一定的费用，在搜索页面或其他网页上投放广告。根据销售市场研究公司Hitwise的调查，谷歌在国外市场已经占据了71%的市场份额。

在谷歌和雅虎宣布合作后，英国广告联盟平台致信美国司法部:“注意，谷歌和雅虎 *** 纵了搜索引擎竞价90%的市场份额。他们的联盟将减少市场的竞争和我们可以做出的选择，结果是他们可以随意提高关键词的价格。”

事实上，谷歌一直以其关键词为傲。他们声称，他们的公平性取决于:即使采用竞价推广方式，那么谷歌也没有成为价格实施者，而是广告主之间的市场竞争决定了关键词的价格。这让谷歌认为像传统垄断者一样蹂躏价格手游并不容易。

然而，一个名为Sourcetool的网站在9月14日写给美国司法部的一封信似乎证实了谷歌在价格设定上与传统垄断者并无不同。这家网站的创始人丹·萨维吉指责谷歌利用其在搜索引擎竞价中的垄断影响力，将Adwords作为向潜在竞争对手施压的特殊工具。在指责谷歌提高关键词起步价的时候，网站被迫减少广告投放。

这将成为美国司法部调查的直接证据。此外，司法部门将继续调查并与谷歌的竞争对手及其关键客户谈话。或许最终的直接证据会显示谷歌没有任何问题；但是，也很有可能一场官司拖成另一场官司，就像当初微软发生的那样。

现在预测和分析这次调查是否会引发诉讼，是否会引发大量诉讼还为时过早。但这样的垄断诉讼与以往的版权纠纷不同，对于刚刚过完十岁生日的谷歌来说，是又一次警示。在未来的发展趋势中，它除了考虑自己的利益之外，还不得不考虑大量的问题。因为正如《蜘蛛侠》中引用的，工作能力越大，责任越大。