能打动人心的创意文案,一定有金句。
一篇爆款文章里肯定有一些金句。好看的文案,肯定有金句。优秀的人会想尽办法造金句。
比如咪蒙的文章,至少有一句金句。抱怨两者之间的水准,不如让自己越来越强。要么抛弃理想,要么提升整体实力。不要把别人的礼貌当成自己的财富。
比如NB的广告战,特别会造金句。NB&李宗盛说过,“人生没有白走的路,每一步都很重要”。NB&Papi酱“你不必为了更好的早晨而奔跑。如果你向前跑,天就会亮了”。
比如精彩来了,所有辩手都是金句制造机。马薇薇的“不合逻辑的社会正能量就是负面情绪”。蒋思达的“你有一天可以成为粉丝,但你不可能有一天成为阿林银辉”。
如何造金句?中小学老师都教过你。善用许多简单句型,就能自由成为金句。
1.反义的
就是找两个互相比较的词,做一个明显的比较。有比较就会有突出,就会非常容易记住。无论历史名人还是企业家,都特别喜欢用反义词。
喜剧之王卓别林电影《人生之路,近期是不幸,远方却是喜剧》。
作家铃木·莫托说过,“看似无意义的东西更有意义。”
富锦打工中学写的是“将军胜于奇兵”。
锤子手机的金句创意文案“看起来不像有实力的演员”。
而不幸的喜剧,无意义的和更有意义的,一般的和不一般的,好看的和整体实力的,都加了反义词,给读者留下难忘的印象。
2.等级句型
分层有什么效果?从现象到实质。正是后者才是前者的关键,而后者又以递进关系凸显出来。
没有/只有句型,这是一种现象。最好能说明本质。如果你想写一篇有判断力的创意文案,为什么不试试这种层次分明的句型呢?
每个人的日常生活中都会有很多事情,比如:
没有持久的情侣,只有第三个不努力的。
没有写不出来的创意文案,只有无可救药的懒惰。
没有抑郁症,只有不孕。
再比如万科集团的经典复制。
没有CEO,只是隔壁邻居。
再比如,我给健身俱乐部写的创意文案,就是用这种句式写出有见地的创意文案。
没有漂亮的衣服,只有漂亮的体型。
3.时间句型
时间是一个好产品,每个人都知道时间这个概念,并且对它很敏感。运用时间句型,不时进行明显的对比,促进读者心态。
比如年轻人不努力,老年人却很难过。
这个词从小到大萦绕在大都市的耳边,可见其认可度有多大。
比如你今天爱答一件事,明天我就给你一件高不可攀的事。
这句话最鼓舞人心的金句,尽管老母鸡汤,却很管用。
比如下午不睡觉,中午不撞车。
这句话很廉价,贴近生活,很有用的金句。
比如去年的衣服裤子和2020年的我不搭。
这个夏天,这无疑是女生最喜欢的一句话。
比如2020年20个,2020年18个。
白皂这个广告词,也成为了广告创意文案教材内容层面的经典。
4.人群的句型
每个人都有匹配的群体,每个群体都有自己的特点。如果总结出一两个独到之处,读者会赞不绝口。
比如这个吐槽的金句。
当长得帅的人已经醒了,长得丑的人还在睡觉。
话题也很多,很喜欢用人群句式。
穷人只洗澡,富人经常忽悠。
女人看长相,男生看钱。
电影《不会有未来》中经典台词的金句为影片加分不少。
只有孩子能明辨是非,大人只看利弊。
5.选择句型
选择句型的一大好处是,读者没有选择,他们必须做出选择。在你设定的两个标准中寻找最有效的选项。
忍无可忍,还是滚吧。
难以忍受或者残忍。
你不死,我就死。
比如Valentina果汁的创意文案就特别有意思。如果对你来说不是太不方便,也可以喝鲜榨果汁。如果你方便的话,那就喝瓦伦蒂娜水果吧。
喝鲜榨果汁或Valentina。
再比如大众甲壳虫的创意抄袭。
炫耀买劳斯莱斯,发财买大众甲壳虫。
再比如治痔疮广告的创意文案。
省下你的钱或者你的粉刺。
6.文字游戏
文字游戏就是把一个词的特点变成另一个特点。有点近。什么鱼不能吃?木鱼。什么瓜不能吃?傻瓜。本里哪里没有字?秘书的
比如一句你无疑听过的话。
我走过的路最多,那就是你的绝招。
再比如,宝马5系MINI就是众所周知的经典抄袭。
不提你爬过的山,只提早高峰。
再比如苹果付费的最佳创意文案。
这个钱包没有包。
山和早高峰,路和招数,钱包运动和包是主要原则。玩文字游戏让脑子转了个弯,所以印象特别难忘。
除了以上句型,还有很多制造金句的句型。不需要好的文笔。如果你看一看语文课上的相关词汇,就很容易发现其中的规律性。平行关系、选择关系、转折关系、逻辑关系、标准选择、递进关系、假设关系、选择关系。
我举了很多例子,自己也自告奋勇。
并排关系:一边…
红米:一面是高科技,一面是造型艺术。
选择:两者之间...比不上...
QQ创意文案:与其在此携手,不如在别处犹豫。
转向关系:...但是...
大众甲壳虫创意文案:很丑,但能陪你去你想去的地方。
逻辑:因为...因此...
中兴手机:因为专注,所以是技术特长。
……
要促进创造性写作,先练好语文课基本功。再高精度的设备,拆开来都是简单的螺丝钉。创意文案的风格就在这里,用非常简单的文字来传达充满活力的思想。
创作者:黑小手指来自:心搏停止(ID:shockcw)创意文案
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