二十世纪著名的营销学大师，美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡（Jerome Mccarthy）于1960年在其第一版《基础营销学》中，第一次提出了著名的“4P”营销组合经典模型，即产品（Product）、价格（Price）、通路（Place）、促销（Promotion）。 4P理论的提出，是现代市场营销理论最具划时代意义的变革，从此，营销管理成为了公司管理的一个部分，涉及了远远比销售更广的领域。”今天，无论有多少新的营销名词，无论有多少关于4P过时的说法，4P都是营销管理理论的基石。
《基础营销学》是上海人民出版社出版的图书，作者是美国的小威廉·D·佩罗特，译者是梅清豪、周安柱。
本书是美国营销学的经典基础教材，对于初涉营销业的学生、人员来说是必不可少的读物。
本书对营销学的所有结构、概念、方法均进行系统阐述，还附有许多最新的应用案例，并且设计了完善的电子链接网络，使您方便地与世界上最新的营销实例相结合。
扩展资料：
《基础营销学》属先导性营销课程，我们使用具有开创精神的结构，运用4P法，并着眼于管理。本书出版之后不久，就成了最畅销的商务类教科书之一，因为它归纳了营销学最优秀的观点，便于读者了解和运用。
这些观点具有一致的重点，那就是：管理人员应该如何制定常规的营销决策，如何确定关注哪些顾客及如何满足他们的要求。
参考资料来源：
百度百科——基础营销学
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