大业创智《跑男》拍摄地营销你怎么看？

     大业创智作为《奔跑吧兄弟》的联合出品方，在《跑男》的拍摄地选择上也积累了一些经验，从节目内容本身、城市及城市所在场景地以及拍摄执行三个核心要素出发，寻找最契合的目标城市及场景地。首先，根据节目内容本身特性，分析节目选择拍摄城市及场景地的要求和要素条件，目标城市是否可以承载节目的主题和拍摄节目期数其次，充分了解目标城市，从城市的历史文化、民风民俗、美食人文、住宿交通等各方面进行认识和了解目标城市第三，从节目拍摄执行的角度考虑落地拍摄的可行性。以三个核心要素为基础选择可供节目拍摄的目标城市，整理城市的背景资料和场地资料，包含从节目主题到具体场地到拍摄执行，提交节目导演组节目导演组对城市及场景地进行初步审核通过后，按照统一的时间规划安排城市及场地的踩点，经过出踩、二次、三次踩点，确定最终符合节目内容的拍摄场地。最后，节目导演及编剧会结合确定拍摄的城市及场景地设计节目主题，设计挑战任务，把城市及场景地作为节目内容落地的载体设置成节目不可分割的一部分，每播出一期总会“跑红”一个场地、一个城市甚至一个国家。

     比如第一季第10期《楚汉之争》的武汉万达电影乐园第三季第1、2期具有独特历史、文化等代表地的河南洛阳第四季第6、8期的代表着中国孔雀之王的云南西双版纳……，都因为《跑男》的热播而受到了人们的关注，这也正是大业创智在拍摄地营销方面的实力体现。从中也告诉我们，《跑男》在拍摄地的选择上最关健的还是契合度，以及独特的文化价值的传递输出上。大业创智以一种“无声胜有声”的方式，大胆尝试“新玩法”、结合中国传统文化、融入风俗民情，堪称玩转中国电视现代综艺的“大国手”。

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在这个真人秀横行的时代，将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

在这个真人秀横行的时代，众多明星纷纷扑向“钱”线，奋斗在电视机前娱乐大众。什么爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟、花儿与少年、真正男子汉、花样姐姐、极限挑战......此起彼伏，令人应接不暇。

将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。一档爆款综艺是很容易带热周边产业链，形成辐射增长模式。从外景拍摄地旅游产业到粉丝经济再到商业品牌互动营销……其中的利益空间令人咋舌，足以养肥很多人。

在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

《跑男》线下生意异常火爆

近日，《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智透露：公司将综艺线下运营精细化标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万起步，手游一年高达2000万/年。仅靠运营《奔跑吧,兄弟》的线下生意，也能快速发家致富，且毛利率能达到惊人的90%，近乎暴利。

综艺节目拍摄地成为综艺营销的新战场，早已不是什么秘密。拍摄地营销的商业模式是这样的：以拍摄地营销推广的形式展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费，而拍摄地有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，授权期限为当期栏目播出日为起点顺延3个月。

资料显示，大业创智对《奔跑吧，兄弟》营销的深耕并不局限于拍摄地营销，还发展出手游授权、衍生品开发、主题乐园等6种模式，且每一种都实现了较高收益。精细化的线下品牌授权运营是一种轻资产模式。根据公司2016年年报显示，《奔跑吧,兄弟》2016年就为大业创智带来超亿元收入。

综艺节目普遍进入亿元时代

看完上述数据，你还觉得卖个项目500万很多？还在惊叹于现在一部电影随随便便就能挣几亿？除了线下产业链外，不妨告诉你，如今的综艺节目，早就跨入了“亿元”时代！

一些有名气的节目经过从上游到下游经历全产业链布局的打通，盈利模式早就实现了多样化的稳健收益，广告费、走流量、收视率一条链，将这个“有点隐形”的经济产业变得繁荣。低成本高收益，相比较电影各家“你死我活”，综艺节目显得“温柔”的赚钱方式，或许会带来更多的发展空间。

那“蛋糕”这么大，它是怎么垒起来的？谁有资格来吃？该从何处下嘴呢？

看点1、综艺节目冠名费普遍超亿元

所谓“无娱乐不广告”，意思是说所有娱乐节目乃至娱乐项目都是天然的广告集散地。广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。和明星天价综艺片酬一样，综艺节目的天价冠名费也令人咂舌。一个节目的冠名费不超过1亿，都不好意思跟人打招呼！

例如，2015年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》拿到伊利5亿元冠名费，同年，江苏卫视的《非诚勿扰》冠名费也同样高达5亿元，金主是护肤品牌韩束。

到了2016年，伊利拿下湖南卫视《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的独家冠名权，花费了11个亿。同年，《极限挑战》获得了4亿元的独家冠名费和1.6亿元赞助费，《笑傲江湖4》获得了1.8亿的独家冠名费，以及8000万的赞助……

今年，小米更是第一次赞助了一档综艺节目——《奇葩说》第四季，冠名费达1.4亿元。尚未播出的《中国新歌声2》的冠名权就被OPPO以高达5亿元的价格拿下。

此外，乳业公司也是综艺广告投放大户。根据公开资料，伊利、蒙牛、光明等企业在营销费用上投入巨大，其中伊利2013年上半年的广告宣传费用达到了25.9亿，比净利润高2/3。而独家冠名《爸爸去哪儿》第二季和网络冠名《中国好声音》第三季就花去了将近4亿，是2013年上半年净利润的五分之一。

看点2、全产业链，衍生产品打通关

基于主节目开发配套的衍生产品是综艺节目开发IP价值的另一种主要方式。综艺节目持续性比电视电影更强，可以连续做多个季度，同时也有很多衍生品可以开发，营收的爆发性也强。在内容的开发上，可以做游戏、电视剧、电影等衍生开发，并直接和电商产业链挂钩，衍生能力极强。

比如，《中国好声音》节目开发了一条产业链，除了广告收入、影像音频版权收入之外，还举办了全国巡回演唱会，同时推出了同名电影。

《爸爸去哪儿1》安卓版上线首日，就收获了百万下载量的绝佳成绩，三天便突破三百万大关，成为手游市场上的一大焦点，拍摄地也一夜爆红，《爸爸去哪儿2》上线六个月创造了1.2亿次下载。

根据节目内容打造的官方正版授权手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》同样受到市场的肯定，上线首日收入破百万，留存也创造了跑酷类游戏的最高纪录，当之无愧的成为2015年首款现象级手游；淘宝上的《爸爸去哪儿》父子同款和奔跑团同款衣物开始热卖。

2015贺岁档有两部电影备受关注，都是从综艺节目《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》衍生而来的同名大电影。2014年春节的《爸爸去哪儿》豪取近7亿票房，2015年的《爸爸去哪儿》全国网平均收视率2.1%，平均收视份额达12.74%，而跑男已经连续两期突破4.2%，每期超过2亿点击的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量足以说明其受欢迎程度。

看点3、拍摄地旅游业被带火

正所谓“无心插柳柳成荫”，近几年来，由于一部电影、一档节目而火遍全国的景点不在少数。不难看出，随着社会发展，过去那种传统的吆喝式叫卖不再好使，能够“晓之以理，动之以情”，引起大众情感共鸣的方式反而更容易引起公众的认可与欢迎。

《奔跑吧，兄弟》、《挑战极限》、《爸爸去哪儿》等综艺节目深受观众的喜爱，除了片中各种搞笑明星、可爱萌娃之外，让大家也记住了青城山、雪乡、沙坡头、横店影视、古北水镇等许多节目中的拍摄地。所以说，旅游综艺节目对消费者的影响是深远的，对旅游者的消费决策行为是起决定作用的。

综艺节目对当地旅游业发展有一定的促进作用，随着旅游业的发展旅游者的增多，这势必会带动周边餐饮业、交通运输业的发展，乃至许多当地居民卖起了当地的特色小吃及纪念品，俨然自己当起了老板。由此可见综艺节目对旅游目的地周边产业的发展具有一定的促进作用。

在综艺节目高歌猛进的黄金年代里，很多人依附这条产业链，走上了人生巅峰。

【 结语 】

综艺节目产业链的延伸，用市场的话来说不过就是基于一个品牌的衍生，品牌是一个节目能否延续发展的核心。做好节目是一切的开始，制作出专业、有水准的节目，才能获得观众的认可和投资者的信任。 在中国这个非常庞大的电视市场上，只要内容足够优秀，完全可以创造一个传媒帝国，创造更多的奇迹。

范丞丞上跑男给李晨选道具，很多人说他是靠捆绑姐姐姐夫才红的，这可误会范丞丞了。怎么没人说范丞丞是蹭张杰的热度呢，他也跟张杰选道具了。范丞丞自被媒体曝光以来，舆论就没停过。从是不是范冰冰的弟弟，到现在偶像练习生，再到如今的发微博呈现自己的生活状态。一路走来，都免不了被人说是靠姐姐或者姐夫红起来的。

其实我觉得有些冤枉，一个人能不能红，最本质的原因在于自己的实力以及自己的定位。虽然范冰冰很红，李晨很红，但是如果范丞丞没有实力，偶像练习生结束就不会得第三名。范冰冰和李晨对于范丞丞来说就是哲学上所说的外部因素。

如今范丞丞刚出道不久，参加的节目有跑男，也不足为奇，毕竟跑男还是相对比较火的。而且又不止范丞丞一个人去录制。如果将来范丞丞出场还是跟姐姐或者姐夫一起，那就有捆绑营销的可能了。

娱乐圈的艺人想要保持高人气，就要看自己的实力了，范丞丞作为RAP主唱，以后在音乐道路上如果没有好的作品，只能靠蹭热度博名气的话，都对不起他自己的粉丝，这种道理，相信范丞丞这么聪明的人也不会去犯错误。

更何况，他也多次表明，由于姐姐名声大，自己压力很大。不想靠姐姐上位，想凭借自己的努力博得一片天，可见范丞丞心里明白，只有自己努力才能被认可，才能走的更远。

图|网络

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