三国时期蜀主刘备，为何被称为“搞市场营销的高手”？

刘备之所以会被称为是“搞市场营销的高手”，原因在于他当时高举匡扶汉室的旗子，并且大打感情牌。

在那个其他诸侯都普遍已经丧失了这种特性的时代，刘备此举无疑为他赢得了大量人心，谋士与猛将纷纷投靠，最终成就一番事业。所有的这些其实都属于现代市场营销的特征，而刘备的表现，在这一方面也确实是无可挑剔，否则也不会那么多人愿意来投靠他这个跟其他诸侯相比起来一无所有的人。

他当时高举着恢复汉室的旗帜，为他赢得了许多拥护汉室的人的心，在那个时代，忠君爱国是普遍存在于当时人的骨子里的，即便偶尔有那么几个反骨，想要谋反的、篡权夺位的，但跟忠君爱国的群体相比较而言，那毕竟还是少数。

当时的真实背景是，有着野心，想要篡权夺位的是手握重权的大臣，而其他的人虽然有着忠君爱国的道德特性，的确是没有真正的能够与之相抗衡的兵权，也就是老话所讲的，有心而无力，如之奈何？而刘备的出现，恰恰是代表了这些人的心声，这些人，有了一个希望，即便是，他们身处权臣的控制之下，无法投靠刘备，但是他们会介绍认识的那些名人隐士，前去投靠刘备。而对刘备而言，这些就已经足够了。

另一方面，他大打感情牌，且不说他是出自内心，还是仅仅只是流于表面，但至少他表现出来了，并且让身边的人没有感觉到一丝一毫的违和感，这就已经足够了。刘备的表现恰如其分，为他赢得了人心，让他手下的谋士和将领，包括士兵都有了强烈的归属感。

刘备的种种这些表现其实都符合现代市场营销的特征，所以才将他称之为搞市场营销的高手。

曹 *** 的主要手段是品牌背书和事件营销

曹 *** 的出身不好，本姓夏侯。曹 *** 的父亲攀贵认了大太监曹睿当义父，把曹 *** 过继给人当孙随了曹姓。自古，士族，外戚，宦官三股势力互不相让，但当属士族最强人才最多，文化素质最高，所以很瞧不起曹 *** 。

曹 *** 的名声转变在于两个重大事件：

一 事件营销

1 五色棍：曹 *** 当了郎官，工作是守卫宫门。他设置了五色棒悬在大门。进出若有人犯禁，无论什么人，一律大棒伺候。汉灵帝宠爱小黄门蹇硕的叔叔违反了宵禁令，曹 *** 把他直接杀了。顿时京师震惊，曹 *** 不畏豪强的名声立刻打出去了。

曹 *** 身为宦官之后，却打杀了连士族，外戚都不敢惹得当红的宦官蹇硕，这一下所有的士族都对其刮目相看，将其视为同类，曹 *** 才开始有了士族方面的交际。

曹 *** 不畏强暴，又按律法行事，还有干爷爷照着，最后蹇硕只得将其升职远远撵出去眼不见心不烦。

2 刺杀董卓：董卓废帝引起了巨大的朝内人士反d——你连皇帝都废了，我们还有出头之日么？曹 *** 趁机提出亲自刺杀董卓，虽然身败，但依然提出了历史的重大事件——号召天下英雄共讨董贼，并理智的放弃了盟主之位，将其交给家世显赫又是自己发小的袁绍，保护了大局，还最大化的选择了自己可以影响和控制的人作为首领。

正因此事，天下人无不敬重曹 *** ，结合之前的事情，曹 *** 在人心中有了不畏强暴，忠勇可靠，顾全大局不谋私利的形象。

曹 *** 的高风险行事，才有了名满天下的高回报。每一次，曹 *** 都在对抗天下最强最可怕的敌人，还能全身而退这几乎是无法复制的“事件营销”。

二 品牌背书

但即使如此，也没有人愿意为曹 *** 这个宦官之后打工，这时曹 *** 发现了当时的“贵族阶级”士族的重要性，他需要士族的人才与财力的支持，于是他选择了青徐顶级大士族，荀家和陈家作为自己的支持者。

荀家当时红极一时，号称有“荀氏八龙”曹 *** 获得了荀彧的支持，获得了天下一等一的“金字招牌”，荀彧也为他不断地招揽世家人才，缓解和柔化曹 *** 宦官之后这一身份在士族心中的别扭感觉，最后曹 *** 靠着本家夏侯/曹家掌兵，荀陈等士族内政，统一了北方。

刘备的品牌营销靠的是“品牌推广”

刘备很清楚自己没有任何优势，他唯一的优势，就是“汉室宗亲”。所以他一定要保证自己的权威性和保皇立场。

刘备的主要营销手段提现于3个事件，这三个事件都有极强的目的性并展现了刘备敏锐的政治嗅觉

1 参加镇压黄巾起义，招揽乡勇，自觉参与反抗黄巾，明确的树立了自己的政治立场，并借此机会，成功的进入了官职正式编。要知道，不久前他还是个农民。

2 参加反董。刘备身为毫无根基的汉室宗亲，必须行大事明确和树立自己的政治立场，他通过反董成为了天下唯一一个确实切身参与反董的汉室宗亲。而刘表等都在观望，并未亲自去。刘备比起他们来立刻展现出了差距。

3 趁机正名，趁虚而入。汉献帝被曹 *** 架空，毫无实权，朝堂之上，几无心腹。刘备敏锐的发现了这一点，趁虚而入，找机会在群臣之前面圣，既不给皇帝把他当q使得机会，又抓住了皇帝急于需要支持者的心态，小皇帝果真病急乱投医，当即亲口御言称其为“皇叔”。然后刘备就立刻离开了皇宫，拿着所需的“正名”远远的忽悠人去了....渐渐地，参与过反黄金，反董，不畏强暴，仁义爱民，忠君爱国的“刘皇叔”之名就传播开了，招揽了心记汉室的各类人才渐渐地乘风而起。

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