近一两年来，“内容为王”被越来越多的人谈论。就连BAT这种兄弟级别的互联网公司也不例外。一开始已经在内容行业投入了大量资金，各种数字层出不穷。是不是看到订阅号的杀伤力后，一切都豁然开朗了？微信有微信订阅号，百度搜索有百度百家，今日头条有今日头条号...即便如此。淘宝和JD.COM商城刚刚开始做内容。
但是为什么要讲“内容为王”呢？这个内容的东西，自从it行业刚刚开始发展以来，一直以来都是非常关键的。搜狐。com，网易游戏和新浪。三大门户网站，当时都是靠资讯新闻发家的。信息新闻显然是内容。优酷视频和爱奇艺视频的发展趋势也是“内容为王”的方式。没有内容，优酷视频和爱奇艺视频呢？对于豆瓣等产品。com和知乎问答，内容也是不可或缺的重中之重。
感觉不知所措，内容往往会被再次拖向更为关键的长宽比，这很可能与移动互联网的快速发展趋势和完善程度密切相关。
那你为什么这么说？我来说说我的理由。
(一)毫无疑问，获取信息是我们在互联网技术中最常做的事情之一。根据阅读文章内容、播放视频、听歌、听音频、看照片等。，我们可以获得我们想要掌握的新闻信息。另外，根据这类新闻信息，每个人在日常生活中也会对其他个人行为做出一些伤害，比如购物、假期旅游、投资理财、学习培训等。可以毫不夸张地说，在互联网技术用户中，大概有不玩网游的，有不需要网购的，有不需要社交软件的，但不看新闻报道、电视剧、电影、八卦的，应该不会吧？文章、视频、歌曲、照片的内容，其实都是内容。消费内容是应用互联网技术的主要目的。
内容消费的一个关键特征是它需要时间。另一个名字是:粘。如果一个互联网科技产品有很多高质量的内容，可想而知用户很可能会在上面花很多时间。这会导致什么？也就是用户没有空使用其他产品或者接触其他服务。暗流涌动，产品成功的几率自然会更高。另一方面，用户一旦被某个产品卡住，就习惯性应用该产品，就会习惯性应用该产品的附加功能(想想手机微信)。当然，从用户身上赚钱会相对容易。从某种角度来说，没有内容的产品通常代表粘性差，粘性差通常代表赚钱能力差。
所以，提高产品粘性是内容被高度重视的原因之一。但这一点早就被PC网络时代的各大企业所熟知，并不能让BAT大佬们再谈“内容为王”。
(二)变化在于移动互联网的出现。
自从乔布斯乔卖了iphone，互联网技术才刚刚进入移动互联网时代。自然，iphone对互联网技术的伤害其实并不大，如果只能用于PC互联网技术的话。APP是秘密武器。那你为什么这么说？如果说PC网络时代的特征是对外开放的，移动互联网时代的特征是封闭的。而这种封闭只是从APP这样的产品形态开始。在PC时代，我们可以根据连接自动从一个网站跳转到另一个网站。但是，在移动互联网时代，人们很难自动从一个APP跳到另一个APP，尤其是你没有安装另一个APP的情况下。所以大家在手机上使用APP的时候，信息传递的难度系数就增加了。
在PC网络时代，大家都养成了搜索的好习惯。百度搜索和谷歌搜索，他们可以从中选择所需的信息。如果你得到了你要传递给用户的信息，总有办法接触到更低层次的用户，不管是竞价推广还是SEO。在移动互联网时代，直到现在，还没有一个类似百度搜索引擎的特殊工具可以让我们在APP里寻找内容。对于一般用户来说，每个人都有自己常用的APP，总数不容易。可以说，如果你的信息不能传递到他常用的APP上，你很可能就失去了向对方传递信息的机会。
如果想通过这类APP的封闭型，大致有几个选择:
在几个大佬APP上做广告，成本费显而易见。根据传统式的线下推广广告宣传来拓展自身的名气。根据口碑营销来传送自身的信息。由此可见，如果你的产品总流量是按照前两者产生的，知名度扩大，总流量成本明显过高，非富二代家庭或者种植大户不太可能负担得起。第三种成为一般企业的选择。
因为封闭型的APP，在移动互联网时代，信息的传递已经不依靠检索，而是依靠社交媒体，也就是用户之间的“分享”姿态。发现了一个不错的产品，分享到微信朋友圈或者群。这是最常见的情况。人们经常发的物品大多是文章、视频、照片、音频等等。如果一个产品有一些高质量的内容，第一批用户中的一部分人会与他们分享。根据人们的传承，这种优质的内容也会给产品一个宣传方案，实现利润最大化。所以很多企业，甚至是做专用工具的企业，一开始为了更好的宣传和策划自己的产品，一直期待宣传部门拿出十万左右的内容来快速拓展销售市场。对于一些业务规模稍大的产品，期望其能够根据自身内容持续产出优质内容。一方面是为了更好的传播，另一方面也是希望能够提高大量用户的粘性。
如果说在PC网络时代，百度搜索引擎可以被劣质内容的关键词优化等欺骗。，移动互联网时代，会有优质内容。可以说，因为移动互联网的变革，每个产品对优质内容的需求越来越大。众所周知，转型的不仅仅是产品端，还有用户端。
(三)随着经济发展的发展趋势，大家一直在谈论消费观念的升级。什么是消费观念的升级？过去这些只有低质量的产品已经不能被今天的用户所考虑，商店必须生产更好的产品。其实内容行业也一样。随着互联网技术的不断发展趋势，过去由少数人或权威专家生产内容的方式已经转变为为用户创造内容。创造用户内容的好处是内容多了，坏处是越来越难找到高质量的内容。在互联网上，通过搜索或其他方式寻找合适的内容需要花费越来越多的时间。从成本和利润来看，投入产出率大幅下降。在这样的情况下，用户越来越期待更多的技术、专业、高质量的内容能够被呈现，哪怕是付费。用户对优质内容的要求与用户对获取内容便捷性的要求相结合，也要求内容呈现者对内容进行升级。
用户要有优质内容，产品也要有优质内容，内容升级势在必行。内容在比较关键的部分再次被提及也就不难理解了。在这种情况下，如果优质内容能马上被转载怎么办？有必要重新思考内容吗？
(四)在移动互联网还没有发展起来，移动支付也没有现在这么方便的形势下，各种内容通常作为完全免费的大餐，在互联网技术的各个角落飞来飞去。内容服务商就算想套现，也不知道怎么向网友收钱。无论怎么看，汇款和网上银行转账都太难了。所以，完全免费的内容，无论是互联网巨头还是小哥，都可以拿来为自己所用，从而发财或者过上无忧无虑的生活。然而，移动互联网的发展趋势产生了一个新的变化:移动支付。手指轻点两下，付款。对于内容服务提供商来说，这种变化意味着什么？意味着你可以因为完全免费的内容(自然你要展示更好的内容)而轻松地为之前聚集的粉丝或关注者收费。比如以前写一系列好文章，只收集书籍出版，号召粉丝购买然后产生现金，现在粉丝可以立即购买。淘汰冗杂的中间商，垄断竞争市场，互相满足。
随着收购、知识星球、小圈子等内容渲染产品的发布，内容渲染的想象空间空越来越大。一方面，这是否会代表一种高消费水平的新的产品形态的形成？如果是的话，大公司关心这方面很正常。另一方面，如果内容可以很容易地被复制，作为内容服务商，就没有理由完全免费发布自己制作的优质内容。如果百度搜索、今日头条、腾讯官方等需要优质内容支撑其总流量的大公司做生意，不寻找与内容服务商双赢的合作模式，很可能很难找到优质内容。
仿佛，无论从哪个角度看，优质内容都是翘首以待的。说“内容为王”似乎没有错。
相关创建者
月山坡，微信公众平台:iamyueshanqiu，跌跌撞撞多年，一直在培训行业做产品。做原创内容，然后刚开始做WEB端。关心在线教育和在线金融(顺便赚点钱花)。最近刚开始做手机APP产品的科研，希望能多学多练。
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