内容营销需要做好哪些方面

内容营销(Contentmarketing)是指知名品牌商根据所有网络媒体和方式生产优质内容，并向客户推送其信息的一系列个人行为，包括关联的管理方式、用户价值及其可评估指标。优质内容，客户通常会独立传播，还会获得网络媒体的免费在线推广。如果内容有效嵌入了自己的知名品牌和商品，就能起到实质性的效果。

让产品的价值被触动。

2018年，《舌尖上的中国3》上映。里面没有餐厅，没有美食，只有一锅火——章丘铁锅。火的级别是多少？《舌尖3》播出后，淘宝章丘铁锅一度缺货。王玉海师傅在里面伪造的炒锅，3天内的订单信息就来到了2021年...

这种锅经常被成千上万的家庭主妇种上树。因为它的问世，这壶要经历“十二道工艺流程，十八次熟成，一千度高温熔炉，三万六千次敲打……”,

但是这个煎锅的加工工艺真的是顾客限时抢购的原因吗？我们来做个实验，调整一下章丘铁锅的推广方式，看看能否得到《舌尖3》的实际效果。如果章丘铁锅在TipTip3中没有被报道过，但却取得了很高的项目投入，章丘铁锅用这笔项目投入在Tip3中做了8次集中广告宣传，耗资1亿元。在15秒的广告宣传中，再次描述了“12道工艺流程，18次成熟时间，1000度高温熔炉，36000次敲打……”的产品卖点。那么章丘铁锅有可能进入全国各地的抢购潮吗？虽然没有数据证明，但我敢肯定，和我的判断一样，那绝对不会引起购买章丘铁锅的热潮。

同样的产品卖点宣传策划，更高的曝光度，为什么只有TipTip3的“内容营销”能引起抢购热潮？但是TVC的广告不能达到同样的实际效果吗？因为“内容营销”，产品价值可以被触及。

经常有一种误解，认为一个人的创造性思维能力是一件事情的核心。事实上，在大多数情况下，人们都在做出非理性的行为管理决策。比如很多女生在看《我的前半生》的时候，对着演小三的吴越苦笑。这个时候，客观的人的大脑并没有告诉你这是一出戏，这一切都是假的，而理性的人的大脑却不停地把你拖入电视剧的虚构世界，让你不由自主地评估这一切都是真的。

“内容营销”也能达到同样的实际效果。根据内容手工编织的小故事和描绘的人物，会把你拖入一个情境的世界，让你产生暂时的“共情”，坚定地相信这个世界上正在发生的事情。根据《咬尖3》这个充满匠心与复杂的短篇，章丘铁锅已经成为匠心的代名词，手工制作的复杂与时间的积淀，使得章丘铁锅的产品价值数据看得见摸得着，激起顾客的非理性行为经营决策。

内容=不断增加的总流量通道

不知道大家有没有注意到，很多互联网技术已经开始被内容更新改造了。最开始是淘宝的内容化改造，推广“好货”、“天天好店”、“淘宝二楼”等内容频道，首页完全是内容流主导的页面。