如何做好内容营销策略

在这个总流量向下，信息泛滥的时期，“意识”的内容该怎么办？

这是一个信息泛滥的时代，一个信息小型化的时代，一个信息娱乐化的时代。随着互联网时代的到来，每个人的时间、注意力和信息都被切割成碎片。传统的“切片”ss="superseo">ss="superseo">营销推广已经不能考虑每个人的要求。为了更好地融入互联网时代人们获取信息的习惯，内容营销应运而生，并在潜移默化的信息碎片中不断发展壮大。

1996年，美国专家学者里克·道尔在一次新闻发布会上明确提出了“内容营销”的定义。2007年，知名记者普里茨从刘犇新闻传媒公司离职后创办了内容营销学院，出版了《首席内容营销》。经过知乎的问答，“内容营销”逐渐被营销推广人员和大家认可。

那么，到底什么是内容营销呢？营销是指通过各种媒介将与知名品牌和商品相关的信息传递给民众，以提升知名品牌的使用价值和认可度。所以内容营销是为品牌知名度服务的，是一个根据品牌影响力和用户的持续购买，期望为公司产生总流量的循环系统。

一，内容营销的分类

在信息泛滥的时期，几乎所有的客户都不倾心。如果说产品定位的目的是为了更好地让客户在选择产品时脑海中闪现出特别知名的品牌，那么内容营销的目的就是为了更好地让客户在选择产品时忠于一个知名品牌。

简单来说，内容营销就是为了更好地创造有品位、有用的内容，吸引特殊用户的一种管理模式。

内容营销不在于内容，而在于用户。运营前要明确分析整体目标用户、用户需求、用户特征，推广用户一定感兴趣的内容。通常，成功的内容营销会向用户宣传以下信息:

1.多功能信息

用户应用新闻媒体的一个目的在于获取相关信息，考虑其日常生产、日常生活需求，考虑其日常生活沟通、信息掌握、风险防范等需求。内容营销的第一个经典案例来自美国。美国农业机械和设备制造商约翰迪尔(JohnDeere)基于与农民分享农牧业运营经验，并在农牧业信息杂志《犁沟》(Theflurh)上详细介绍农业新技术，获得了成千上万的“粉丝”，这些粉丝迅速成为约翰迪尔的忠实客户。

2.有趣的信息

有专家学者说，大家最强的主观因素来自于“游戏娱乐”这个词。对于这件事，边肖不能否认。尤其是在这个信息爆炸，资源丰富，娱乐快速消费的时期，游戏娱乐信息几乎能迅速抓住所有人的眼球。

使用社交网络的一个主要目的就是在繁忙的工作学习之余，给自己找一个休息的港湾，考虑自己的娱乐休闲需求。如果知名品牌在做广告的情况下能够考虑到每个人的娱乐需求，那么广告就不仅仅是简单的广告了。天猫双十一前夕发布的红包活动就是一个非常好的例子。用户拖着手机玩游戏就能抢到双十一购物的大红包，不仅让顾客玩得开心，还能更好地利用“双十一”主题活动。