内容小程序瓜子看看：如何从0开始赶上微信广告变现红利

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猎豹集团旗下珠海香趣高新继发布多款游戏和java工具微信小程序后，再次发布新产品“看一看葵花籽”。如今，这款微信小程序的营收比之前增长了3倍——前不久，在“微信广告推广微信小程序微信流量主交流会”上，邀请了商品主刘晓分享瓜子，看看营收效率是如何远高于其他同类的。

这款在去年12月公布了第一个版本号的新产品之所以发布，是因为以下几个原因:猎豹基于自身内容数据信息的优势，手机微信的绿色生态环境，以及过去产品精准推送的用户群体，发现新的机会是视频下移至用户销售市场。再加上微信广告推广的各种新组件不断增加，让他们比裂变信心有更多的机会盈利赚钱。

只是这个产品一开始并不成功。一开始用户看视频的端播率不高，ARPU值很低，甚至他们犹豫了一段时间，没有处理好所有的问题。直到2020年三四月份，视频在微信的绿色生态中有了新的爆发发展趋势，将再次激发精英团队的精神。6月，这支准备充分的精英团队踏入了微信广告推广的视频广告和前视频广告部分的突破口。

“新升级的广告部分对微信流量主有一定的好处，进去越快越有优势。大家也是看到了微信广告推广的鼓励广告部分的内幕，才得出这种收入。”刘晓说。

当我和刘晓坐下来深度聊天的时候，我发现他关注的不是自己挣钱，而是一个商品如何在种子阶段搭建视频内容，如何搭建用户的开发系统软件，如何和用户亲密接触。在此基础上，他详细讲了微信广告推广和转化对策，基本上是从0到1的商品思路的详细总结。其中，如何把不成功的产品，迭代更新，调整成工作能力强的产品，也是聊天的关键。

好了，我们回去现场深度聊天，听听刘晓的小故事，关于这种新商品如何改善，如何增加利润。

新机会和下移用户:什么微信小程序会先把他们炒了？

现实:葵花籽背后有什么新机遇？

刘晓:下移用户对内容“好奇”。因为学历宽，知识层次窄，所以会对小贴士、生活技能、教育等视频内容产生很大兴趣。以后每个人都会填充很多能让用户感觉更强的内容，学习很多对自己/他人有效的知识点。

现实:有什么内容是远远超出大家预期的？

刘晓:《心愿课堂》和《你好课堂》的视频都比较出乎意料。

下移用户的分享意向真的很强。一开始我也没觉得会有多好。现在大家看这种视频都很简单。视频里的音乐都是很老的歌。对于下移的用户来说，很可能他们年轻的时候都听过，会非常容易让他们联想到年轻时候的自己。所以他们的分享意愿会更强，也有兴趣和年龄相仿的人分享。大家也对此事进行了反思和总结，结果是:这种歪斜是否符合用户下移销售市场看内容的爱好？