大广赛2023命题发布时间

发布时间： 2023-02-09   

命题详细内容

广告主题

1、朗圣药业——随心所“育”，让人类生殖更健康

2、赤尾玻尿酸安全套——挚爱无套感，全系玻尿酸（两个命题均可参与，也可择一参与）

主题解析

1、朗圣药业——随心所“育”，让人类生殖更健康

2022年，国家发布了促生育政策，朗圣药业为了响应国家促生育政策的号召，积极向年轻群体科普健康、科学的两性防护知识，让青年群体正确掌握相关知识保护自己，掌握未来。

近年来，随着女性健康意识的觉醒。在两性关系中因传统观念等因素，女性往往处于被动。如今，越来越多女性开始选择自主正确的防护措施来保护自己。

为了让女性有更多选择的权利，朗圣药业推出了丹媚等关爱女性呵护女性生殖健康系列产品，可以预防因无防护措施或防护不当导致意外怀孕的发生，从根源上预防意外流产对生殖系统带来的伤害，从而拥有健康的生殖系统，自主掌握自己的人生，“随心所‘育’”，绽放人生之美。

在本主题方向中，希望从女性生殖健康角度出发，围绕 “掌握”、“绽放”、“自由”三个关键词，结合朗圣药业旗下明星产品特点，设计创意内容，传达朗圣药业科学爱己，“随心所育”的企业理念。

2、赤尾玻尿酸安全套——挚爱无套感，全系玻尿酸

赤尾玻尿酸安全套是朗圣药业打造的拥有硬核产品力的国货产品，曾于2014年以天然乳胶低于28微米的薄度获得比尔·盖茨基金赞助，也是届时唯一获得项目研究基金的亚洲研发项目，且符合欧盟《技术协调与标准化新方法》要求，获得了CE认证。

赤尾玻尿酸安全套产品特点：①全系采用天然乳胶制造，延展性好，薄度比其他产品更薄，更安全，更低致敏性等优点；②赤尾安全套全系采用玻尿酸润滑液，原料来自华熙生物的玻尿酸，成分更纯更水润安全，易清洗，有利呵护女性生殖健康；

③首创无储设计，减少空气残留，降低破损可能性，让体验更真实；④中国“防滑脱”专利技术，获得独家发明专利认证，采用内壁壁虎爬墙原理，降低脱落的可能性，防护更安全。

硬核产品力和匠心专研的初心构建了值得国人骄傲的民族品牌！希望从赤尾的上述产品特点出发，结合国潮、国货的理念，以赤尾三金系列、防脱落、国潮系列等产品（具体产品信息可看素材包）来进行创作，突出赤尾是拥有硬核产品力的国货品牌概念，打造赤尾新国潮民族品牌形象。

目标群体

以大学生为代表的年轻、有活力的群体。

广告目的

1、从朗圣药业关爱人类生殖健康普及正向防护知识、呵护女性生殖健康的角度出发，采用不同作品形式，从各方面展现女性对自己人生的掌握，传达朗圣药业专注生殖健康的企业理念。

2、通过赤尾玻尿酸安全套产品特点，结合国潮系列产品，传递赤尾呵护两性健康的观念，打造赤尾玻尿酸安全套“挚爱无套感，全系玻尿酸”与众不同、无与伦比的产品理念。

创作要求

遵循广告法，传达公益理念和健康、正确的两性观念；不触雷，要情趣不要色情；独辟蹊径，有传播度。

广告形式

一、平面类

1、平面作品需用年轻人喜欢的创意表达方式，通过企业和产品的品牌调性，传达随心所“育”，人类生殖更健康的企业理念。

①海报设计：设计节假日及营销节点系列海报，符合“随心所‘育’，人类生殖更健康”的主题，体现传播健康保护，掌握未来的调性。要求：创作新颖有节日氛围，适应于线上节假日海报宣传和线下门店氛围营造。（节点选择：12月1日防艾公益日、9月26日世界避孕日、520校园游园、情人节、妇女节等节日）；

②线下创意堆头设计：2023年，恰逢朗圣药业成立20周年及丹媚产品上市15周年，同学们可选择结合周年庆，为朗圣药业设计公益创意堆头效果图。（参考尺寸：大型堆头尺寸：长2m*高2m*宽2m左右，不低于1.5m；中型堆头尺寸：长1.5m*高1.5m*宽1.5m左右，最少不低于1M）

2、设计一款或者系列KV海报，基于赤尾玻尿酸安全套产品特点，根据赤尾国潮产品设计一款或系列海报，用年轻人喜欢的创意表达方式，传达赤尾“挚爱无套感，全系玻尿酸”的特质。

二、视频类 （有趣，有传播度，传达企业品牌或产品品牌形象，以下任选其一）

1、创意视频广告（15秒或30秒）：可用于社交媒体、视频网站的传播；

2、微电影广告（30-180秒）：创意新颖，使其具有二次传播力；

3、短视频广告（30秒）：可用于抖音、快手等短视频平台传播。

三、动画类（15秒或30秒，任选其一）

1、基于朗圣药业和主打产品的品牌调性，用动画形式推广健康的两性意识。

2、传达赤尾健康、正确的两性观念。

四、互动类

基于年轻人的洞察及互动场景，创作可以引起年轻人互动和共鸣的作品，形式不限。

五、广播类  (任选其一）

1、以“关爱女性，随心所‘育’”主题延展，内容生动有趣，创作15秒或30秒的广播广告；

2、为赤尾创作15秒或30秒的广播广告，传达产品特质。

六、策划案类

要求一：以关爱女性“随心所‘育’”，让人类生殖更健康为主题，创作策划方案；要求二：为赤尾玻尿酸安全套系列产品推广策划方案，方向任选其一。具体要求如下：

1、品牌、营销、创意策略策划案（包含但不限于产品定位，广告语，目标人群画像，卖点视角，推广形式，线下活动、终端推广等）预算：300万元人民币；

2、网络营销方案（抖音、bilibili、微博等互联网推广营销方案。提交详细商业计划书）预算：300万元人民币；

3、校园活动营销方案（校园数量自定）：以朗圣药业成立20周年、丹媚产品上市15周年为背景，选择“防艾公益日”、“926世界避孕日”、“520校园游园”等热点节日进行校园活动方案创作，方案内可增加平面创意堆头设计效果图、实物落地展出现场图等（现场堆头物料可与企业进行申请）（预算：200万元人民币）；

4、为赤尾玻尿酸安全套策划一场营销活动方案。结合产品特质与现代爱恋观念，输出产品卖点、击中目标客户、突出活动亮点、要求创意与逻辑并存，健康与趣味齐驱。预算：200万元人民币。

七、文案类

通过广告语、创意脚本、短篇小说等形式，用年轻人喜欢的方式传达朗圣药业品牌形象或赤尾玻尿酸产品。（字数需按照大广赛规定）

八、UI设计类（两者可任选其一）

1、以「朗圣生殖健康研究院」为主题，设计一款普及两性生殖健康、知识的公益App，包括主界面及内容分类等，应用内容中需结合一定的朗圣药业的品牌、商品信息，传播健康、正确的两性知识及观念；

2、基于赤尾的品牌调性及玻尿酸安全套的产品特点，结合赤尾天猫/京东等电商店铺，设计一套赤尾玻尿酸安全套的电商详情页，创作需符合赤尾品牌理念，充分展示赤尾产品特点。

企业奖励项目

朗圣企业策划奖

奖励：综合评选朗圣药业、赤尾命题策划案作品，分别评选出第一、第二、第三名的作者，分别获得5000元人民币、3000元人民币、1000元人民币特别奖奖金及产品周边奖励，鼓励公益创意；

评选机制：依据H5投票结果，选取H5得票排名前100，且通过大广赛省选的策划案作品，根据朗圣药业内容综合考量，从中选取6个策划案作品进行评奖；

作品上传：作品成功报名上传至大广赛作品提交平台后，还需上传至朗圣生殖健康研究院H5，提交作品信息时须提交大广赛参赛编号；

参与时间：大广赛自媒体和朗圣药业自媒体公布为准。

企业深入体验：参与者有机会获得朗圣药业实地考察及实习的机会。

朗圣药业20周年推广大使奖

落地实物展出者可向企业提出申请。朗圣药业会免费为前100名报名创意堆头或路演团队免费提供产品和物料。执行线下堆头路演的同学，将现场照片/视频传至指定页面，企业方将根据投票数（40%）+企业评定（60%）给予前10名一定的奖励（现金+礼品奖励）。

奖励标准：

一等奖 现金1000元+赤尾国潮大礼包

二等奖  现金500元+赤尾国潮大礼包

三等奖  现金300元+赤尾国潮大礼包

四到六名   豪华IP大礼包

七到十名   青春IP大礼包

报名时间：

2023年2月21日

文|烧脑广告(shukewenzhai)

随着年末的临近，春节这个重要的营销节点一定会出现很多品牌的炫耀。这不，各大品牌的新年广告陆续在线。

烧脑君整理了最近新发布的品牌春节广告，快点感受一下年味吧。

1、阿迪达斯新年新希望不是牛

详细复印链接打开:https://v。qq。com/x/page/y320ir0qcm。html

在这个1分30秒的广告中，刘亦菲、陈奕迅、易登、张钧甯、王圣迪的许多明星代言人，配合花哨的颜色和喜庆的音乐，大家一起送上了新年的愿望。

广告开头奇怪的新闻广播说:这牛年神，新年的祝愿是真的。突然，刘亦菲的宠物狗像牛一样冲出去了。因此，开始了大家新年新愿望的祝福传达。快节奏的剪辑充分体现了电影中代言人的魅力和新春热闹快乐的气氛。刘亦菲穿着红色运动服，像花木兰一样英姿飒爽，飞檐走壁的张钧甯活力无限，把运动精神传达给大家的陈奕迅简单的黑色服装，让他思泉涌，精神饱满的易登千玺用行动传达祝福，祝大家笑容。

广告宣传的牛年新春系列新产品依然以中国风要素和中国红为主，以祥瑞充满想象力的图形要素，将鱼、牛、溪597、孔雀、麒麟等图案融入产品设计，创造独特的运动活力牛年风格。但是，这个设计好像只有代言人的高面值才能稳定下来。

五芳斋小福

详细复印链接打开:https://v。qq。com/x/page/w3202sk4wl。html

五芳电影再次上线，带来方言版新春广告小福。该广告采用粘土动画的表现形式，非常可爱。

广告中的小团子们用牛奶的声音说着朴素但哲理的话，被生活摩擦的人，有幸拥抱爱人的人，有幸拥抱心有小世界的人，有幸拥抱。的双曲馀弦值。的双曲馀弦值。的双曲馀弦值。广告最后，五芳斋在新春发表的祝福周围自然地引出，福拥抱枕头、福拥抱锤子、口袋福拥抱福兜等。

同时，五芳斋还推出了一系列海报《小福日记》，将可爱贯彻到底。

<3、四川甘孜文旅x时差岛丁真新年

详细复制链接打开:https://v。qq.com/x/page/a3217tv2f2.html

视频完整复印件开始:

我是丁真/p>

过去一个多月/p>

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摄影师去睡觉，我们整夜跳

雪山下，桑烟升起

2020年，地球生病

希望这场高原雪复盖了所有的痛苦和灾难

美丽，回来！

2020年，世界上发生了很多事情

我的生活也发生了很大变化

，但我仍然希望在自己的世界里生活

更大的世界

2021年新年快乐！

罗萨拉扎西德勒

继《丁真的世界》之后，四川甘孜文旅与时差岛再次合作，新春之际，以丁真的新年以丁真的视角记录了甘孜少数民族热闹而温暖的新年场景，丁真的心路历史

这个广告以丁真心独白开始，讲述了这两个月他经历的热闹和辉煌，热闹之后想回到自己的世界。在家乡白雪中，在圣洁的湖泊中，他看到过去的自己，恢复了心灵的平静。

雪山下，桑烟升起。丁真的故乡，新年大家团聚包牦牛馅的肉包，举行宴会，手牵手跳舞，为明年祈祷。这个纯真的少年在广告的最后向所有人祈祷2020年，地球生病了，希望这个高原的雪复盖所有的痛苦和灾难。

同程旅行为什么这么辛苦

详细复印链接打开:https://v。qq。com/x/page/r3220nulltk。html

每年春运都让离开家乡的人们爱恨，抢票和旅行都很辛苦。今年，同程旅行发表了新春广告为什么这么辛苦，讲述了乡下老人的春运之旅。

广告开始，在黑暗的厕所房间里，低沉的声音说:不杀你就过不了好年。这个充满悬念的开篇，引起了哭泣的故事。原来乡下老人决定自己去北京，因为回到正月，决定自己去北京。但是，为了爱吃鸡的孙子带来的活鸡，没想到他的旅行打了三折，进了警察局。幸运的是，最后，听到消息的儿子的家人在警察局团聚。给孙子的鸡不见了，但鸡刚下来的鸡蛋还留着。

这个广告原本是为了宣传同程旅行而发表的65岁以上的老人乘高速铁路免费的公益活动，但是随着疫情警报的再次响起，同程旅行还是希望在安全的地方，等待春暖花开后的团聚。同时，借此机会向所有在疫情流行期间坚持奋斗和努力生活的人致敬。

5、招商银行宝贵人生

详细复印链接打开:https://v。qq。com/x/page/l3218kzjft5。html

大家最想送的2020年终于结束了，回顾这一年的波澜，在人生的漫长道路上也不过是一个小坎。招商银行使用宝贵的人生，回顾普通人的人生，理解什么是宝贵的人生。

人生中有很多知道的瞬间:小时候，知道用点滴积累，笑容年轻的时候，有不良的喜好，知道认真的约定的中年，也知道抚平生活的皱纹，迎接困难，从头再来。的双曲馀弦值。的双曲馀弦值。的双曲馀弦值。

每年春节广告，热闹、喜庆、亲情、鼓励、祝福是必不可少的，但这样的感情卡仍然会被感动。因为春节广告的变化离不开爱情。

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