周三，汉堡王在国外市场发布了一则全新的广告，虽然只有15秒，但却引起了很多关注。广告中，一位汉堡王员工说，“接下来，你可能会看到一个15秒的汉堡王广告。遗憾的是，时间有限，我们无法清晰地描述汉堡三明治的所有新鲜食材。但是我有个主意。好吧 谷歌，什么是Whopperburger？”
当你听到“Google”这个词的时候，显示wiki外的Google Home会有反应，然后在Wikipedia上读到第一个关于“Whopper” h/]的表达。这样一来，一个原本只有15秒的广告总利润被拉长到了30秒，实际效果非常明显。作为对这种“戏弄”的回应，谷歌不愿意采取这种手段。广告发布没多久，Google Home就停止了回应。
这类广告可称为“吐槽广告”或“对比广告”，即根据吐槽或对其他企业的隐性攻击，突出自身品牌知名度，获得大量关注，多出现在竞争对手或同类企业中。在商业服务史上，企业之间依靠对比广告“互撕”的例子不在少数，其中不乏各行各业的国际知名品牌。
在世界各国的相关政策法规中，都不允许广告这种市场竞争的方式，但还是有很多企业“削边”。是什么吸引他们这样做？现在很多企业和历史上的成功案例相比，携手同行的方式确实有些放不下台面的东西。难道企业的对比广告就是单纯的“互撕”吗？还是有其他更强的方式？
一、商业服务有史以来不缺较为式广告，企业“互撕”剧情精彩纷呈方法精湛事实上，“调侃”谷歌并不是汉堡王第一次想出这种广告。此前，汉堡王曾扬言要在世界和平日与麦当劳“微笑复仇”，引发众多连锁餐饮品牌盲目跟风，在社交媒体上反响强烈。连麦当劳爱理不理的态度都被网友拿来吐槽。
从视频截图中可以看到GoogleHome的显示灯亮起。
从显示屏内吐到显示屏外的把戏早就被脱口秀主持人杰米·法伦(JamieFallon)在综艺节目中玩了，但被戏弄的是GoogleHome的竞争对手亚马逊Echo。
显示屏内外的亚马逊Echo也会亮起来。
比较广告(市场竞争广告)一直受到各行业企业的青睐。看似理性表面上打破了鱼与网的竞争，实质上却能拓宽整体市场。在国外，官网对对比广告的容忍度更高。例如，美国美国联邦贸易委员会表明，比较广告不仅可以刺激市场竞争，还可以向顾客展示其他信息，从而鼓励企业应用比较广告。
由此，在整个商业服务史上，企业之间，尤其是知名品牌之间根据其广告“互撕”的例子数不胜数。从众多成功案例中，你可以感受到比较广告的优雅。
百事VS可口可乐公司：仅有帮我垫脚的份可口可乐公司和百事可乐基本上占据了可口可乐销售市场的所有河山。一个是市场的主导者，一个是销售市场的挑战者。两家公司之间的争霸，近百年来从未中断过。百事可乐作为挑战者，一直喜欢选择更多的广告策略。
百事可乐的关键准确定位是年轻人，其广告设计方案既宣传“年轻、开朗、当代”的设计风格，又暗示可口可乐公司“过时、落伍、陈旧”。在众多百事广告中，男生踩可口可乐公司买百事可乐的黑暗贬义最强，是典型的喊话广告。
广告一开始，男孩从自动售货机里买了两瓶可口可乐公司的，然后放在地上踩，压着高一点的百事可乐，终于如愿喝下百事可乐离开。百事可乐公司讽刺的是“大家熟知的品牌只能给我们立足之地”。
麦当劳VS麦当劳：麦当劳也吃KFC如今，麦当劳和麦当劳这两大中式快餐老大的发展趋势，早已跳出了基层的价格竞争，转而专注于开发设计新产品，拓展销售市场。发展战略的多元化日益明显。众所周知，在创立之初，其相似的特性最终成就了彼此的仇人之财，无论营销手段如何翻新，都难免被对方勾心斗角。
2003年，BBDO，一家艺术创意广告公司，为肯德基设计了平面海报。
意思是麦当劳的大叔坐在一排椅子上，旁边放着肯德基，小盒子上印着“It'sFingerlickin'good”的字样。肯德基借此机会阐述其相对于竞争对手的决定性优势。
iPhoneVS三星：iPhone已是“老人机”iPhone在江湖中的影响力就不用说了，三星也成为了可以和Android媲美iPhone的大佬。两位大佬的战线从技术、法律法规一直拉到广告营销推广。
GalaxyS4发布时，三星公布了一则广告，将iPhone5打造成“老人机”。广告中，一名高中生举办大学毕业派对，年轻人炫耀银河S4的各种时尚功能。父母用的iPhone就大不一样了。
iPhone 5公布后，三星计划广告中上下栏的方法对比三星GalaxyS3和iPhone5的主要参数，三星的目录远胜iPhone。广告的主题是“It 不需要天才”，广告正下方是广告语“下一件大事 已经来了！下一个杰出的商品已经在这里了。
不难看出，在全球商业服务中，应用对比广告的风格早已蔓延到各个领域。与微软、耐克、阿迪达斯，新的奔驰、宝马5系以及奥迪、赫兹、安飞士这些美国领先的租车公司都有过类似的市场竞争，甚至杜蕾斯也在广告中祝竞争对手“父亲节快乐”。
虽然这种大企业间的“互撕”极其过瘾，但也不会给人一种厌恶的感觉。反而是群众愿意讨论这种广告引起的话题讨论。事实上，在理性的市场竞争背后，比较广告既能给企业带来巨大的权益，又能造成有益的伤害，这也是企业善于每年花费数万元广告费进行“斗嘴”的关键原因。
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