文/王冠雄
认知过剩商品可以说是视频、个性化推荐、被称为“互联网媒体三驾马车”的存在。
回顾整个2016，从知乎问答到收购、知识星球，似乎每一个认知过剩的商品都可以成为热门，甚至成为领域内的舆论焦点。
另一方面，认知剩余商品的特点是现金后劲不足。有早期大牌明星或者大V加入的时候实际效果很好，后来慢慢就转淡了。连大V的认知盈余分享都不动了，甚至所有服务平台都处于中断状态。
国外非常流行的匿名直播，或许可以给我们展示一个解决方案。寓意黄昏和秘密的匿名直播手机软件，利用总统大选等大牌明星政治事件，再次走到了舞台的聚光灯下。这类服务平台的方式是主播打马塞克脸，用变声器变声后才能直播。这对于我们这些见过太多脱离排行榜和完美主播的中国人来说，大概是一件新鲜事，但实际上，匿名直播与中国目前认知过剩的商品的融合，大概是一个非常非常好的现金转移逻辑。
【加强身份验证+价值识别+AI语音识别技术:匿名直播渗入认知盈余？】
我们先分析一下匿名直播是如何连接认知盈余的。
认知盈余的产品结构依赖于内容实体模型的方法对我复杂的社会发展价值、岗位价值、家园价值的分解，一次形成一个标识。
比如一个漂亮、体贴、温柔待人的女人，很快离职成为全职主妇，会被重组为美容护肤权威专家/社会情感问题权威专家/前全球500强HR/日常生活先锋。
也就是说，从英国一直延伸到中国的“对角线文化艺术”，用一根横杆来区分人们的价值标记，弱化除了这个标记以外的其他所有内容，用正确引导和强化的价值标记来进行认知盈余的释放。
这个逻辑在前面是流畅的，但是到了现阶段，也就是说，煽动客户付费的阶段，就非常容易出现问题:正文的主要内容有很多不好的感觉，不符合客户付费的习惯。线上直播分享绝对是更强的变现方式。因为主播不容易投入大量经济成本，客户也能享受到即时体验感。但问题是很多主播是不是都想直播，而这正是匿名直播的机会。
认知剩余商品的大问题在于，认知剩余的释放者会担心分享个人行为会导致自己的日常生活不变。这个问题后面会讲到。但是，匿名直播显然可以处理这个问题。一方面让客户体验到专业知识的即时分享，甚至与主播的互动交流，另一方面也保证了主播的真实身份。
但要让主播用Massek脸+变声直播的方式分享认知盈余，就需要多层面的连接:
首先是认证，因为主播是匿名的，所以后台管理认证很关键。如何根据互联网大数据和信用体系管理办法，保证主播的真实身份与验证的身份一致，保证客户支付的价值得到实现，可能是所有管理制度的关键环节。
其次，价值识别管理系统的基本构建。匿名直播可以产生非常大的想象空间空，而且不是局限于领域内权威专家和明星的公众人物。恶性事件的参与者，岗位上的杰出人士，甚至某些疾病的患者，都会成为分享价值观的媒介。确定价值管理体系的标准和多元化，引入移动游戏和社交媒体游戏是关键。这也是服务平台顶层设计方案的意义所在。
又是控制层面。匿名直播很可能成为网络低俗内容的媒介，这对服务平台来说是巨大的风险和磨炼。由于英国匿名直播服务平台的工作经验，真实身份控制无法合理监控内容。最后选择黄昏等服务平台的是语音识别技术系统软件。一旦主播说出禁止的话，就会自动关闭账号。在智能语音系统技术快速发展趋势的今天，利用AI进行内容控制，或许会成为匿名直播的同道。
以这种方法为支撑点，或许可以看一看匿名直播是建立在什么样的商业逻辑上的。
【为什么不赚认知盈余货？因为大V和大牌明星相对有限，领域权威专家无意中分享]
为什么认知过剩商品前期大爆发，后劲却不够？
我觉得这个问题其实是从服务平台到领域来回答的，就是前期用来提升服务平台知名度的大牌明星和大V资源其实并不是稳定的资源。首先是作为第一批明星的公众人物长期运营认知盈余服务平台的动力不足，其次是能分享认知盈余的公众人物总数不足。
在垂直行业，这种差异依然存在。如果客户有意长期关注该领域的权威专家，如果长期向单一用户描述具体内容，必然会对自身职业发展造成损害。哪怕只是现身说法描述自己的领域，都是一件非常冒险的事情。
结果，实际上有很多人认可剩余商品是产出率。但在经过是否精力充沛、是否值得、是否有害等几个考量后，剩余的金额早已无法支撑服务平台的长期运营。
在这样的情况下，匿名直播或许能展现一种新的唤起内容源的方式。
比如，就领域权威专家而言，匿名评价领域内幕消息，一句苦涩的吐槽，绝对是很多岗位人员的期待。恶性事件的经历可以按照匿名直播描述第一现场，一些尴尬的真实身份，比如双性恋、焦虑症患者、恋物癖，也可以按照匿名的方式添加服务平台。
通过那种方式可以收集的内容量创造了大量的注册，这显然比想要暴露真实身份的分享者的数量要大得多。再加上匿名和非匿名直播，匿名付费改实名，关注主播自己选择的游戏玩法，比如鼓励某个边界改实名，也能拉动一部分总流量和参与度。
【最重要的是感觉:永远不要低估人性作为一种消费力】
说完了匿名直播对分享者的消化吸收价值，就可以讨论它对C端的价值:好奇心。
人们常常惊讶于各种“不高端”的商品造成了令人震惊的总顾客和利润，通常是因为它们利用了人性永恒的消费力。
你觉得各种知识分享都有效吗？养生怎么能算是人之常情；你觉得靓女帅哥直播好看吗？知道人吃活青蛙是人性的真理。在设计产品和运营模式时，我们不必与人性作斗争，否则输家只会是自己。
匿名直播的基本商业逻辑是匿名人对人性的兴趣和对曝光的期待。
可能有人觉得用这个做利润低？但也许我们可以从另一个角度来考虑。
首先，认知盈余是一个理论上的定义。不仅仅是专业知识系统软件和逻辑管理系统的传播才算认知盈余的价值。事实上，所有有效的未识别信息都是客户的认知盈余。地震中提前十分钟的一次“逃生”，大概是一个人一生中最有价值的认知能力的获得。匿名直播所能产生的不仅仅是原创的系统性知识分享，更是每个人获得重要信息内容、曝光度、内幕信息的可能，是一个认知盈余更具现金价值的行业。
其次，大家会谈到互联网运营的参与。但是感觉到底是什么？流畅的拖拽和舒适的页面设计是情怀，好奇、悬疑推理甚至害怕满足客户的需求也是情怀。匿名直播提升了客户的希望感和悬疑推理，铸造了一种新的感觉方式，这也是它的套现概率。
经过海外运营和试错可以发现，纯匿名直播很难获得头顶的总流量，客户付费播什么、为什么播，逻辑上是不可能的。这种方式，再加上中国认知过剩商品的先天优势和总流动渠道，可能是一种爱如氧气。
[结论]
人性的消费力是最容易被低估的因素，从“洗白”到大众化的认知盈余可能更有必要。
当然，随之而来的内容控制和网络舆论的问题会很大。但是大部分自主创新都是这样的不是吗？
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