全景图有什么优势?为什么大家都在做？

全景图片相信许多小伙伴都了解，作为一种视觉展示技术，全景图也跟随着5G的到来迅速火爆起来，全景图相对于传统的图片、视频来说有什么区别?今天就和大家总结一下全景图的优势所在。

全景图有什么优势?

相比于传统的图片和视频来说，全景图最大的优势之一就是交互体验，全景可以让用户通过屏幕或VR眼镜身临其境的感受现场的真实情况，并且用户可以自由移动视角，观看全景图的不同角度。也就是所全景图是可以跟随用户的视角而自由移动的，就好像我们的双眼一样。所以全景图也叫作VR虚拟现实图片。

全景图的第二个优势就是沉浸式体验。用户可以720度上下左右自由观察场景，仿佛置身其中一般，达到一种沉浸式体验，我们可以通过VR全景图在家就可以感受现场直播、全景电影、全景旅游等，感受视觉的极致享受。它通过计算机模拟生成三维空间中的虚拟世界。在Java或Quicktime、ActiveX、Flash等播放插件的支持下，实验者还可以对图像进行放大、缩小、旋转等 *** 作。更完美的还可以插入语音解译、图片、文字介绍，以及FLASH动画，完整的交互式视图对真实场景的还原显示。这种人机交互的交流方式，使观众体验到一般画面和三维造型无与伦比的真实感、立体感、沉浸感。

全景图的第三个优势就营销优势

以往我们看到的线上宣传都是图片以及文字介绍为主，而VR全景可以实现虚拟现实的三维场景效果，水平垂直各360全景，720度视角，实景拍摄，真实立体，互动牵引。VR全景营销推动平面广告向沉浸式广告的转变，同时也可以结合一些多功能营销插件，使产品更形象，更具美学价值，更好地将品牌的故事性与情感传递给消费者，实现品牌与用户之间的深度交互。适应当今网络时代，满足市场的要求，让品牌拥有自己的灵魂。

VR场景营销是指结合VR全景体验式营销与人们的生活场景紧密结合起来,从而达到商家的营销目的。时下现实生活中人们更迫切地想知道这家企业是否真实存在、是否有能力提供相应的服务、产品真实样式如何等信息，图片信息及视频是无法全方位展现的。720°全景三维技术是一种全新的体验式视觉展示技术，可以真实还原企业现实情况、企业产品全方位、立体真实的展示，用鼠标点击移动场景，可以720°全方位了解企业环境或产品实景。

全景动画震撼的展示效果以及其真实可靠的信息能 够吸引客户的眼球，更深入地了解企业。当客户通过VR全景了解到企业生产信息、产品产品的真实情况以后，必然会对该企业印象深刻，产生信任感。

VR场景营销的特点：一是利用三维技术与人们的生活场景结合具有软广告和植入式广告的特性。二是定位于某个生活场景,具有极高的精准性,可以有效提高广告转化率。三是结合生活、为企业提供更大的创意空间。四是与广告技术结合,如数据分析行为析等能帮助企业进一步了解用户的生活特征。

案例一：耐克与周冬雨合作的VR广告——《心再野一点》，虽然这个广告全长仅4分钟左右，但是通过VR技术，耐克把广告的感染力放到了最大。在这段VR广告中，观众可以亲历周冬雨的追梦历程，以720°身临其境的方式见证她的成长，无比贴近地观看她的每一个动作、每一个表情，好像感觉自己始终相伴她左右，并且感受到她的喜怒哀乐。这一VR场景广告同样赚足了消费者眼球。他们的主题离不开三点:成长、动作、表情。因此,耐克与周冬雨合作时,充分创造出了成长中的喜怒哀乐这些场景,将周冬雨追梦历程变为消费者间互动的交流场景,

案例二：在2016年5.20这一天，宝洁为了广大的单身人士请来了杨洋和迪丽热巴担任你的男朋友or女朋友，借助VR全景来跟消费者进行沉浸式的交互分享，并且在VR全景推出的当天就受到了消费者的追捧，活动开始仅一周，飘柔的销量便猛增至去年同期整月销量的三倍。VR全景场景营销跟产品契合的好，可以极大地扩大企业品牌形象及影响力。

宝洁公司在用户体验形式上与其他公司不同,将与明星互动为场景，激起了单身男女极大兴趣与参与感。因此不同场景的设置,既满足了单身男女的需求,又满足了单身男女对不同场景的需求。成功的场景营销已经深入人心。

VR场景营销按人们的生活场景,大致可分为两类:一是现实生活中的VR场景营销,二是互联网使用中的VR场景营销。在互联网中,场景营销还可分为PC端VR场景营销和移动端VR场景营销。

1·现实生活中的VR场景营销

人们生活在现实生活中,因此需要各种商品来维持生活,或者提高生活品质。所以,场景营销的第一个切入口就是现实生活。比如,在超市中,每款产品都有属于自己的搭配场景,同时与周围的事物形成千丝万缕的关系。生活中的场景设置可以帮助用户寻找到更加完整的内心世界,能激发用户对相关商品的兴趣与购买欲望。

2. PC端VR场景营销

PC端VR场景是基于用户的网上行为而产生的营销场景。用户在使用浏览器、搜索引擎收集资料、获取信息和网络娱乐购物等时,企业会围绕这些行为,构建以“兴趣引导+海量曝光+人口营销线索的网络营销模式。

3. 移动端VR场景营销

按营销是否与现实结合,可将移动端VR场景营销分为与现实结合的移动端VR场景营销和不与现实结合的仅在移动互联网内发生的移动端VR场景营销。移动端VR场景营销与PC端VR场景营销的区别是:后者是通过笔记本或台式电脑进行,缺乏移动性,也没有手机定位、手机拍照、4G网络等,因此PC端场景营销是一种缺少与现实生活结合的场景营销方式而前者是用户随身携带手机和移动网络,能让VR场景营销随时随地地出现在人们的现实生活中。企业可随时与用户互动,用户也可随时因场景的触动而发生购买行为。

除了手机与生活场景相结合之外,在手机上,也可以做仅在移动互联网内的移动场景营销,它是一个与PC场景营销相对应的概念。其最大的特点是社会化营销和移动精准广告,前者利用用户社交关系的场景传播信息,如企业在微信上推广沙龙、讲座,让用户通过VR全景案例二维码扫描关注、分享、传播等后者则通过数据来把握用户特征的场景,进行广告传达。

全景营销八卦图是《全景营销》一书中的一个概念创新提法。是作者潘多英结合传统哲学思想的阴阳学说提出的。

中国传统的哲学思想认为阴阳二气交感，化生万物，万物生生，而变化无穷焉。就是说世间万物的化生源于阴阳之间的相互作用，阴阳的对立统一运动，是自然界一切事物发生、发展、变化及消亡的根本原因。

全景营销深受传统哲学思想启迪，提出需求和价值互动是营销世界一切事物发生、发展、变化及消亡的根本原因。需求和价值之间互相促进、相生相克，就像太极的阴阳互动化生万物一般，营销的供需互动，也派生出一系列的营销活动，如需求探究、价值创造、渠道策略、客户管理、团队打造、考核激励等，并把这一体系形象称作全景营销八卦图。需求和价值互动线贯穿始终，如同阴阳互动，循环往复，无论什么环节、什么方法工具，都离不开需求和价值的“交感”互动——这也是营销的基本面。下图演示了全景营销八卦图，其中“供”即代表供给方，也即价值所在； “需”则表示需求方，即需求所在：

全景营销八卦图外圈表达了我们所处的大背景——基于移动互联的平台经济时代。

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