电影营销的市场定位

一部电影可以分成两部分：一部分是影片的制作，一部分是影片的发行。对于影片的制作，必须考虑市场定位，是否以消费者为中心，以“消费者需要什么”而不是 “消费者在哪里”来定位产品和卖点；是音乐剧、爱情片、动作片、警匪片、贺岁片还是恐怖片或科幻片与伦理片等等，在考虑影片定位时，就需要有营销的意识，在演员方面，是明星荟萃还是演员平民化，是打造明星还是采用明星演员，如贾樟柯的《三峡好人》虽没明星，但同样能够走红，同样能够赢得观众的眼球，因为故事情节贴近生活，真实反映生活；张艺谋的《千里走单骑》除了高仓健以外，其他的也都是平民化；在语言方面，可以是地方方言，如《我爱我家》式的“北京牌” 幽默、《疯狂的石头》与重庆方言；在情节上，可以是搞笑，可以是“造乐”，如周星驰式的滑稽、“春节晚会”式的小品、相声；如贺岁片惯用的找大家喜闻乐见的明星，深挖小人物有趣的故事，再加上一些无恶意的夸张的手法等等，通过在内容、演员、情节等制作过程中的定位，在拍摄地和方式等方面进行正确选择，通过调查分析与科学的定位，从而有针对性地分析影片的目标受众，进而为电影下一步的营销打下基础。

为什么香港人更喜欢拍警匪片呢？答案其实很简单：第一，警匪片是香港电影市场的主旋律，只要你拍了都会有人看。第二，香港的那批导演都擅长拍警匪片，如吴宇森，杜琪峰，陈木胜，刘伟强等导演，他们拍警匪电影都能赢得市场的喜爱。

一、警匪片是香港电影市场的主旋律

其实大家可以稍微细想一下，不管是以前的港片还是如今的港片，基本上都是以警匪片为主，不是警察与劫匪们斗智斗勇，就是一帮歹徒不间断的搞事，这种类型的片子拍了几十年了还是在每年不断的推出，甚至那般演警匪片的演员还是那一批老演员，如古天乐，刘青云，张家辉，梁家辉等人，从中就可以看出一个道理，香港的电影市场更加倾向于警匪类型的电影，虽然当年香港的电影处于百花齐放的状态，什么电影都有，但随着后续电影市场的不断走向和发展，警匪片成为了香港市场必不可缺的一环，加上香港拍警匪片有着非常多的成功案例，通过警匪片也塑造出了很多经典角色，这就更加促使警匪片成为了香港电影市场的主旋律。

二、香港那批导演都擅长拍警匪片

香港的警匪片大多数都是产自于我们熟知的那批导演，如吴宇森，杜琪峰，刘伟强等导演，这些导演随便捏出来一个，都能拿出几部经典警匪电影，这些导演在香港电影圈中占据着一片江山，很大程度上也会影响香港电影市场的电影类型走向，有了这些成功导演竖起的大旗，加上警匪片非常迎合市场，导致香港的警匪片非常的泛滥，基本上每过一段时间就会推出一部警匪类型的港片，因为导演们都知道，只要拍了就会有人看，也正如好莱坞为何喜欢拍科幻片是一个道理。