怎样判断一个文案的好与坏？

判断一个文案的好坏，我们需要知道，文案是什么？文案，是需要达到自己商业目的，文案分销售文案和品牌文案。首先明白这个两种文案的特点。

销售文案的特点：1，明确的产品卖点2，立刻购买的理由3，明确的购买引导

品牌文案特点：1，展示品牌形象及特点2.展示品牌精神3，带动品牌传播

经典好文案，都有三个标准：达到目的，符合调性，顾客有感。

目的，就是这个文案最终要达到的效果，比如，你要写一个课程销售文案，最终目的就是让阅读者购买这个课程；调性，就是品牌的性格，像你这个品牌说的话，比如淑女屋这个品牌，是一个浪漫情怀，诗情画意的姑娘。“闻花香，听风雨，看雨落，看风吹树叶，赏花开花落，听音乐，看舞蹈，演王子复仇记”，这样一个文案，就符合其浪漫情怀，诗情画意的调性。顾客有感，就是能引起顾客关注，有具体的画面感，有故事有情景将客户带入。比如，你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。是不是很有感觉呢？

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

1.文案是否准确规范、点明主题

广告文案中语言表达是否规范完整，使用的语言是否准确无误，是否符合语言表达习惯。要尽量做到通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2．简明精炼、言简意赅

广告文案在文字语言的使用上，是否是简明扼要、精练概括的。因为简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容，使用简短的句子，也可以防止读者因繁长语句所带来的反感。

3．生动形象、表明创意

广告文案是否生动形象，是否能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。在进行文案创作时是否采用生动活泼、新颖独特的语言以及一定的图像来配合。

4．动听流畅、上口易记

广告文案的语言是否优美、流畅和动听，因为这样容易识别、记忆和传播，从而突出广告定位，能很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

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