什么叫社群营销?

什么是社群营销

网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，如猫扑专门为七喜建立了一个品牌Club，将喜爱七喜品牌且具有相同爱好的网友聚集在七喜Club里，而且使FIDO这个七喜独有的虚拟形象在网友里得到了最大化的延伸。 品牌社群是一种新的品牌营销模式。美国学者布斯丁在1974年提出“消费社群”这一概念，他认为消费社群是人们“在决定消费什么以及怎样消费的过程中创造和形成的一种无形的社群”然后是Muniz和OGninn2001年提出“品牌社群”这一概念，这一概念强调品牌与消费者以及消费者之间的各种关系，而不只是当前顾客会员制所强调的折扣与优惠。品牌社群的主要表现形式便是会员制营销，早期的会员制营销主要应用于零售、酒店、民航、餐饮、美容等行业，如今已经普及到更多领域从高尔夫俱乐部、赛马俱乐部等顶级会所，到商家超市的购物积分卡，种类繁多的优惠活动。顾客会员制或俱乐部营销早已被众多企业实践。前者更关注会员从顾客群体沟通与交往中获得的品牌体验，而后者更多地关心折扣和优惠。因此，以“品牌社群”一词替代传统的“会员制”更顺应体验经济的大趋势。

社群营销是什么，浅谈如何做好社群营销

社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。社群营销的载体不局限于微信，各种平台，甚至线下的平台和社区都可以做社群营销。

做社群营销的关键是有一个意见领袖，也就是某一领域的专家或者权威，这样比较树立信任感和传递价值。通过社群营销可以提供实体的产品满足社群个体的需求，也可以提供某种服务。各种自媒体最普遍的是提供服务。比如招收会员，得到某种服务，或者进某个群得到某种专家提供的咨询服务等。

社群是任何时代、所有商业都在追求的终极目标，但只有到了移动互联网时代，有了微信这样的高效率工具以后，社群才是可能的。社群也是有着共同关注点的一群人在一起找到了解决痛点的方案。这中间的差别是，一个有社群的品牌和没有社群的品牌，其竞争力是完全不同的。

什么是网络社群营销？有用吗？

网络社群营销（Online munity Marketing） 网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的 营销模式 。

网络社群营销是一个口碑传播的过程。通过一些元素引起口碑，汇聚人群，口碑再扩散，...... ，周而复始。

做的好的话，对公司的手益是不言而喻的。

社群是什么概念？请举例详细解释！

基于互联网社区与移动互联网社交App发展起来的虚拟社交团体。比如企业家高端社群－正和岛，互联网老中青聚合起来的罗辑思维，微商粉较多的大熊会，财经作家的吴小波频道，让天下人拥抱互联网的乐训 *** *** 团。社群领䄂与粉丝基于某种标签在便捷的移动互联网工具下的互动交流，进而变成传播事件，社群便有了信任感、信息渠道、商业机会，人人有参与感，领袖与粉丝在参与社群中各取所需。小米也可以理解成社群营销的典范！

如何玩转社群营销

在我们来解答上面提到的三个问题

第一步：维护核心粉丝群

对于一个没有多大能量的运营者而言，一开始不应该想着如何把粉丝变成社群的问题，而是应该思考如何建立一个核心粉丝群。所谓核心粉丝群是对运营的品牌或个人有深度认同的，大家彼此可以坦诚沟通的小伙伴在一起的群。这种群的特点是放松，大家都在一种放松的环境里沟通，无拘无束，群的规矩没有太多条条框框，让大家在轻松氛围里互相认识，互相了解即可。通过这种核心群一段时间运营，运营者可以开始建立对自己目标人群的深入了解，熟悉大家聊天的语气，表情，形成一种群体沟通的亚文化（不同的人，不同的社区，不同的产品，亚文化可以完全不同），这种亚文化有可能要通过发掘有一定运营能力的群内小伙伴去复制。否则一个运营者是无法管理社群的，要提前维护核心群粉丝，在核心群里找到能够帮助自己运营的小伙伴。

如果做社群运营，一开始没有养核心粉丝，直接建设大群，会出现种种管理上顾此失彼，缺乏支撑点的弊端。等正式开始运营社群的时候，这些小伙伴就作为一个社群的种子用户加入，引导社群往良性的方向发展。核心群的维护我们推荐准入制，必须设置一个门槛，不能打着核心群的名义，盲目进人。

第二步：发展第一个社群群

等有了核心粉丝群，在运营开始的时候，我们得想清楚什么时机是我们加群的好时机？我们应该建立怎样的群好？我们在进群后应该提前做点什么？要想清楚这些，我们先得回答第一个问题：要认识到群是“短命”的！在中国网络上长期泡的人，恐怕都有过加入某种群的经历。一开始是激动和兴奋的心情，但当怀有良好愿望加入一段时间后，却发现群里充满灌水，刷屏，广告，甚至两个群友一言不和，变成争执，愤而退群。而群主也会因各种琐事纠结，人数还不能太少，少于 30 人不成群，超过 80 人就开始热闹，超过 500 人又乱糟糟的不好管，不出半年，大家慢慢不再发言，就成了一个死群。任何事物都是有生命周期的，大部分群都是经历了如下图所示的生命周期模型，一个群走完整个生命周期模型长则六个月，短的甚至只需要一周。

我们必须认识到，即便是出于商业目的主动管理一个社群，在运营非常好的情况下，群也是有生命周期的，这个生命周期大概在两年左右。为什么是两年？

第一来自我们自己对过去论坛坛主活跃度的观察，一个论坛热心坛主往往坚持时间很难超过两年，同样一个群的热心群管也很难超过两年，即便是专职团队管理，两年内群的运营给社群群友带来的新鲜红利也消失殆尽。

第二是因为一个群在两年的生命周期内一般而言已经完成商业价值的转换。即便是死忠品牌粉，你的产品又不断升级换代，那么在两年内，从商业上讲，该挖掘的商业价值也挖掘得差不多了，继续维护成本会超过回报。说出这种真相是很残忍，但是怎么办呢？这时候群可以尊重大家意见不解散，但也不需要刻意维护。如果群里面还有个别积极热心的粉丝，可以把群转移给他运营和管理。如果群里面发现个别值得长期交往的粉丝，可以邀请加入核心群。认识到群是短命的，对运营有两个启发：

1、 不要过度投入，群走到生命周期尾声了，不骚扰别人就是美德。

2、 要设计一个在群生命周期结束前就能完成营销的产品。

要找到人加群的理由！

人是社会性动物，有合群需要,不愿意孤独、独处。良好的人际关系为人们的交往提供了条件。没有网络的时代人就因为种种原因结成部落、群体、圈子等形态的组织，等到了网络时代，兴趣相投者自然有了也有一个聚集在一块相互沟通交流的需求。群是为了满足人的某种需求而建立的，我们先谈谈建群的共同动机。我们调查发现，所有的群无非是基于以下 6 种理由建立。

联络的需......>>

基于大数据的社群营销特征是什么？

社群营销，是基于圈子、人脉概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园。

可以通过大数据预测进行组建社群为企业做宣传搞活动，让社群形成一个宣传途径或者一个小的发布平台，不过性质的社群，依赖于群主对群的组织和维护能力。

社群营销是什么，浅谈如何做好社群营销

社群时代的营销观

社群的力量不容小觑，社群中蕴含的商业潜力也不容忽视。移动互联网的发展改变了信息传播方式，数字社群的发展也改变了企业的营销方式，社群营销，正变得越来越重要。

所谓社群营销，就是人们基于相同的兴趣爱好，通过社交工具或某种载体聚集在一起，企业通过这种载体满足该社群某种产品或服务而产生的商业形态。移动互联网时代，社群载体大大多元化，微信、微博、QQ群以及各种基于社交的服务APP，都可以是社群营销载体。

社群营销可以满足企业个性化服务需求，如提供个性化实体产品或服务。这些个性化产品和服务都体现了一定程度的小众性。

做社群营销的关键是什么？社群营销最重要的是要有一个意见领袖（所谓群主、博主等），在意见领袖的带领下，做社群营销才能迅速地和群员们树立信任和传递价值。

互联网时代讲究极致思维，做社群营销也是，有了意见领袖，还要有好的产品或者服务，要能时时和群员们保持沟通互动，还要多听听群员们的意见反馈，让其参与进来。社群营销，重在口碑，不要小看口碑的力量，口碑好，一个人就能影响大众，口碑不好，一个人也能影响大众。如社交电商，主要就是在朋友圈做生意，通过熟人之间的口碑进行传播，这种传播信任感较强，比较容易扩散，能量巨大，这种影响力会通过熟人传播到陌生群体，最后形成一个庞大的市场。在这个过程中，如果产品或者服务让一个人觉得很好，他会告诉社交圈朋友，该产品或者服务很快就能树立起口碑，如果产品或服务让一个人觉得不好，他也会告诉社交圈的朋友，该产品或者服务的口碑有可能因此而发展不起来。

移动互联网的发展，改变了传统的企业4P宣传方式，过去，一个电视广告或许就能创造销售奇迹，而现在，这种效应正在减弱，收看电视的人越来越少，能静心看几十秒广告的人也越来越少。如今的企业要想宣传营销方案取得成功，除了电视，还要更多的在网络上以个性化的方式表现自己。社群的发展，对企业的宣传方式也提出了更高的要求，在宣传过程中，企业要学会与消费者互动、创造影响力，互动是企业影响消费者了解消费者，寻找与企业有共同价值观的消费者进而成立社群的重要方式。企业要有影响社群的能力，感染了社群，对于消费者认可企业的服务和产品将产生更多大的帮助；移动互联网时代，信息趋向透明化，企业的透明化能让消费者更好的感知企业品牌的价值方向，得到消费者对于品牌的价值认同，更好维护好社群，形成社群威力。

小众品牌的发展，个性化的需求增加，社交红利的崛起，对于企业而言既是机遇又是挑战。运用好社群营销将使企业受益无穷，反之则举步艰难。

什么叫O2O社群营销？

社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园。O2O就是把线上线下的社群相结合。

像创普与摩方蛋糕、崔妍面膜合作过，成功打造创新时尚的社群O2O模式。

现在大家都在谈论社群运营、社群营销，我想知道这具体指的是什么？怎么做？

我知道的，你了解下，，，

社群营销怎么做

话题比较大，简单说1.抓紧社群共同爱好，

2.鼓励互动保持群每天活跃度,

3.润物细无声，每天发点有趣的或有价值的内容

作者主页:https://www.jianshu.com/u/1fbeaf0d6c1e

这是社群空间站创始人狼师爷最近的一段随性的聊天记录。

不知道各位看完是什么感受，总之，我心里是非常复杂的，一直以来，

懂就懂了，你不懂，爱来不来， 这仿佛已经成空间的标志性语句。

另一方面：

装逼，不落地，赚不到钱，你竟然去做这个，一群神经病，已经凉凉了。

很多人都是这么想的，甚至说是这么“期待”的。

我跟随空间站一路走来，听到过无数诋毁的言语，看到过无数质疑的眼神，我也有过迟疑，有过不解，但是我们选择一直默默的跟随，相信了最初傻傻被感动的自己，不甘心自己的抉择会失败。

这期间我参与了两期讲师研修班，一次股东大会，多次线下落地会议和培训，甚至多次开玩笑的以空间站最大的间谍自诩，那么我，到底看到了什么呢？

空间站人，从来没有停止过做事，眼中的光芒不曾消退，任凭外界东南西北风，如如不动！

是什么理由，让他们有如此信念，是什么格局，让他们有这等底气？

这篇文章，将带你跟着一个真正的明白人，用独特的视角，鸟瞰空间站的布局。

要理解社群空间站的发展规划，必然需要高瞻远瞩的洞察力去做分析，才有可能在早期参与其中，抓住行业独角兽。单单就一个心商业模式，也需要足够透彻的商业底层规律，来判断未来的价值空间和可持续性。

咱先来点硬的：

科技是第一生产力，我们从行业科技上的发展来看，极大概率会经历以下四个阶段：

机械化——自动化——数据化——智能化

不好理解，直接举例子

比如汽车行业：

机械化 ：工业化，蒸汽机，内燃机，基础设施建设，降低了运输成本，小汽车这个代步工具被大规模制造，小汽车可以实用化。

自动化： 由于计算机芯片的广泛应用，实现了手动挡到自动挡和定速巡航系统，自动倒车系统，司机们无形中融入自动流程中。

数据化： 传感器来了，小汽车的各类数据都可以进行收集，分析，流通，以方便给人更优质的体验感和安全性，司机贡献自己的数据。

智能化： 解放双手，自动驾驶，有形化无形，只享受便利即可。

没错，我们就是被这么安排得明明白白，开开心心的享受先驱者带来的便利。但是，赚钱的到底是哪些人，你我也心知肚明。

在科技这条赛道上和大企业一争高下，只能被无情碾压！基本毫无意义，那么该如何抓到新的创业风口呢？

让我们回归商业的本质，如果说科技只是工具，那么用工具的是谁？

一定是人！

谁掌握了人，也就是流量，谁才掌握了最大的风口。

谁掌握了人心，思想高度统一，谁才是最终的赢家。

这就是以人为本的心商业系统布局，直接无视现有刻板规律，从底层需求上彻底实现商业弯道超车。

觉得太虚对吗，没错这也是大部分局外人的想法：

“你们不就是个卖课程，拉人头的吗，分成多少，收入多少？”

曾经我去和某山东省政府的经济学顾问交流此事，对方同样只关注到了这一点，锃亮的光头对着我，似笑非笑的小眼睛眯成一条缝儿，仿佛在说： 你们这类人，我见的太多了。

当初，我也唯有呵呵一笑了之，转身继续深挖空间站的核心真相，越发觉得这件事情，恐怕没这么简单...

让我们依然从这四个阶段来解读一下空间站的布局，直接弄通透，从头到尾，请大家记住四个关键字: 以人为本。

不得不说，现在几乎所有的平台，都在做社交，得益于4G网络和自媒体平台的便利性，网红经济，社交电商，新零售，社群经济，私域流量，各种新词语层出不穷，背后只映射出一条真理。

环境基础： 社交的需求与日俱增，而成本正在急速降低，互联网身份的打造刻不容缓，机会成本，已经低到不能再低。这叫 趋势 。

精神基础： 狼师爷的三角营销体系，可以迅速由表及里，直击本质，回归自我。让空间站人都有真实正念，发心度人的决心和愿景，姑且不管到底做没做到，起码，每个人都是这么想的，也是这么认为的，这叫 共识 。

市场大趋势，思想发动机，这都为社群空间站打下了坚实的底层基础，从此应运而生长。

当下市面上大多数培训，别管线上线下，几乎是弄几节低价引流课，然后不断的筛选到高级会员，再进行粉丝的分发和变现，极少数有自己的后端布局系统。

一个讲师，讲课，会员听课，培养更多会讲模式会算账的代理分销 ，再拉更多人听课，靠一个裂变机制赚到足够多的流量，对接几个赞助继续过来收割，其实也就如此了。

至于用户到底得到什么好处，反正用交钱筛选掉后也就无所谓了，你能说我内容不好？那是你没好好学。你说好好学了没赚钱？那是你没做到拉更多人而已，怎么那谁谁赚了这么多？

我课这么好，你不去CX他，是很不应该的。

流氓逻辑！

你会说，空间站也不是这么做的嘛？

天真了老弟，事情可没这么简单。

布局思维，顶层设计，管道搭建，前中后端配置，普通选手一听这些，也就缩了，不当老板，弄这干啥。在空间站内部，做的从来不是单个点的突破，而是打造一个个的自动化成交闭环系统，好家伙这整的，人人都有布局思维，脑回路都和别人不一样。

一旦进来，就已经在学习了。

意识觉醒，就再也回不去了。

逻辑漩涡，自动化自我觉醒。

你又说， 这不就是被忽悠了吗？还不是翻来覆去的讲大道理？

天真了老妹儿，后面才是杀招啊。

狼师爷在空间站内部是极度注重IP培养的，这方面的表现简直快像个老妈妈了…

苦口婆心，倾囊相授，循循善诱，在情感上吹拉d唱，在灵魂上同频共振，就差揪着耳朵盯你写作业了，只为让你翅膀硬起来，走出去普渡众生。

请注意，这不是什么简单的格局，大爱，实际上是在 打造一套严密的IP矩阵引流体系。

由于逻辑非常复杂，我只能拿自己举个简单的例子。

我个人喜欢文案写作，准备去打造相关思想体系，课程和运营框架设计出来之后，可以给空间站内部做测试，同时赋能一部分人。测试的好，我会有自己的小创世团，又可以让他们去打造自己的细分课程。等我们有一定的实力，就可以加速对外引流，继续测试迭代流程。

我们的模式可以复制之后，全国空间站的子公司就可以直接用，或者让我们入驻引领相关业务板块。从而继续强化空间站整体的战斗力。

由于我懂成交流程设计，会把对外展示内容分前中后端布局，可能前中端几乎没空间站的影子，后端一定导向空间站的app。

一个人这么做没什么，如果一群人带出一群群的人这么做下去呢？

空间站可以孵化IP，子公司可以孵化IP，IP可以孵化IP，无穷无尽的流量抓手。

……

未来会出现一个场景，江湖上的培训，再也找不出空间站的痕迹，同时各个领域出现一群牛逼的行业专家，讲得那是直击灵魂，发人深省。当你深度参与其中，发现背后，竟然都是空间站在做支持！

其实，空间站一直都在做大数据采集分析。

以三三机制为行动纲领，挖掘的对象， 就是同行。

可别小瞧这点，就算互联网空前发达，知识只靠搜索引擎都可以获取七七八八，懒人还是绝大多数的，再加上自负这个人性弱点，一万个人中，有一个做好同行挖掘的人，就不错了。

相信很多知识付费圈的朋友，都有被空间站人爆粉的恐怖经历，一波未平一波又起，野草烧不尽，春风吹又生，相信我，那只是小试牛刀…

把数据和流量搬运过来变成自己的就可以了吗？还不行，得把素材进一步加工，遵循以人为本的原则，做得有感觉，有味道，有剧情。

不知道各位有没有嗅到一点消费升级的新气息，那就是 内容人格化，品牌故事化，产品感觉化。

我们的消费对象，正在转变成一个个故事，产品上的文案，都在像人一样对你说话，当你拍下产品的一瞬间，买的都是“有感觉”。

空间站有专门的内容精细化运作团队，从全网文案铺设，品牌故事打磨，感觉制造机，视频生产，音频录制，应有尽有，且全部的搞自动化。

数据来了空间站，都得给你加工得活灵活现，打上独立的灵魂烙印，放出去吸附转化更多的数据能量。

走心了老铁，全员批量化走心啊老铁，这还得了？

你以为这就结束了吗？太年轻了，朋友，还有杀手锏。

在自动化部分的解读中，我们提到了空间站有个后端app，叫 全心物种。

里面到底有什么东东，姑且卖个关子，各位很快就可以体验，就其中单单一个交易数据，价值已经无限。

总之她是可以承载以上我所说过的所有功能，实现人，货，场的全渠道打通，并且有极强的可扩展性，进一步给空间站输送源源不断的数据流。

数据采集，数据赋能，数据整合，这三步，已经足够吹一下了吧，别着急，还有。

首先，我得讲个今天刚发生的身边故事。

打某滴专车的时候，遇到个两万五千单的老司机，聊了聊打车软件龙头的大数据机制。

“这行也他么不好干了，后台数据监控实在太牛逼，每天不管你怎么跑，赚到的钱基本上是平均数！早上好单子多，下午一定少，不用他的平台，又没有单子可接，和打工差不多！”

“至少门槛还算低吧？”

“门槛低？兄弟，现在快车得买他们专门指定的车型，开五年就给你，我这辈子都得被他拴着。”

“卧槽…”

一旦企业进入智能化，将对行业是不可逆的垄断。

数据足够多，可以高效分发，且数据的流通成本为0，促使平台进一步获取数据，强者恒强下去。

在社群这个角度来看，并没有形成社群标准化概念，也就是说，既然一切技术都需要以人为本，社群是人与人的连接器，那所有互联网的新型技术突破，都可以在社群中重新来一遍！

5g，可以极速推进走心内容传播和数据收集，方便人与人建立场景化的链接。

区块链，方便社群达成行为激励，数据分布式存储，信息加密，资产流通等。

人工智能，也就根本不需要天天挂在最强叫嚣，在社群心商业中，只是水到渠成的事。

以上都是展望，我给你来点实在的。

全心物种平台的产品选择原则，一定是可扩展性的智能化产品为主，这无形之中又称为数据抓手，继续打造成自动化产品…

至于社群标准化会花落谁家，咱们拭目以待，真的懂就懂了。

任何商业发展的都要经历这四个阶段，这也是人的底层需求发展的四个阶段。

从空间站的长远布局来看，社群+教育+零售，一改传统的简单融资模式，硬生生的砍出一条特立独行的道路。

以人为本，返璞归真，走心商业，大道至简，请允许我感动一下自己，做一个大胆的预测——

以心商业推动的新一轮需求机械化即将在不久的将来诞生，改变当下商业格局，开创心时代，开启轮回新起点。

未来，了然心中！

走心，才是王道啊…

社群营销又称为网络社群营销。

它是基于互联网等移动终端把具有共同兴趣、爱好的人聚集在一起，进行营销传播的过程，营销过程中通过引起受众的关注度，汇聚人群达到最终的营销目的。

网络社群营销是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式，它借助虚拟社群中的人际关系来进行营销。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园。

因为社群如此开放，就像小型社会一样。社会存在文化，圈子会有气息。所以社群也有自己独特的一种氛围。而这种氛围与成员画像、规章制度依依相关。

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