别看现在很多自媒体平台都推出了很多的扶持计划,可是有个成语话说得好:狼多肉少,平台给出的资金是很多的,但是自媒体人却是更多,而大部分自媒体人并不具有达到无视这个扶持计划的地步,所以都想在这上面分一碗羹,可信息的源头也就那么点,于是很多人就想方设法来搭建水渠以便截流,信息大爆炸也就开始了。自媒体平台肯定没有很好的思考到这一点,也就造成了泛滥信息把用户“吓跑”、处理不当损害自媒体人核心利益。
现在的平台太过商业化,使得很多优质内容和自媒体人被雪藏,所谓的拉大旗也就让大咖们更加的在各大自媒体平台“跳来跳去”,普通自媒体人好像没有起到多大的好的作用,这样的信息质量肯定是不高的,毕竟没有动力就没有创作力。
二、“热门”带来了反向的中心化作用
自媒体说白了其实就是把信息源进行加工,这就导致了信息源不能被自媒体所掌控,那么所有的自媒体信息也就是在一个信息源产生之后才出现的,因此流量战争的战场也就从信息源转变到了包装上,“热门”也就成为了自媒体人争相在这上面搞噱头的目标,这样一来就使得用户大多集中在某几个热门之上,去中心化又怎么能实现呢。
三、误导其它媒体
自媒体给媒体带来的最大改变不是信息的高效化,而是信息的浅显化。就拿传统媒体来说,它们以前的优势就是专业,非常的专业,而自从自媒体的兴起之后,传统媒体的专业化并没有给其带来很大的优势,反而消耗过大使得本有的圈子被自媒体压缩,因此传统媒体也开始效仿自媒体。这样一来信息源的更新也就变慢、质量变差、数量变少(很多时候传统媒体充当了采蜜人的角色),而自媒体并没有产生好的信息源的实力,那么这样的一个循环下来,所有媒体的价值也就变得不一而论了。
四、不够专业
在上面一条中我也说过自媒体的专业性不够强,虽然现在很多的自媒体都在组建自己的团队,但是与传统媒体相比,还是有所欠缺。就拿我来说,若让我去写一个实事的新闻,那么我往往都会带着个人的情绪,不是说不带就不会带的,这个真的很难控制。
说完了自媒体的弊端,我又来说说传统媒体的机会:
首先不可否认的是,信息的多元化使得传统媒体丧失了信息霸主的地位,但是如上所说,很多的优质信息源还是靠传统媒体来获取,因为它们的专业化比自媒体高。新媒源:自媒体弊端渐起,传统媒体机会又临
其实现在传统媒体缺失的是不能很好的适应这个自媒体“点燃”的新环境,但是只要适应过来之后,依托其获取信息源的深度调查能力,产生优质内容的效率也就更高(毕竟它们掌握着采编权);况且传统媒体做了如此多年,无论是资金、抗压力还是人脉都比大部分自媒体好,那么只要传统媒体在不失其固有优势的情况下再来扩展自媒体,成功的机会是肯定很大的。
运用自媒体进行营销,能够取得较好的宣传和推广效果,当下,做自媒体营销的人越来越多,然而,做出效果的人却很少。很多人走进了自媒体营销的误区。
1、不断推送广告
在线下过度发传单,人们会非常反感。在互联网上也一样,有很多自媒体运营者为了使营销效果更好,不断推送广告,有人甚至一分钟发一条广告,结果就是让粉丝产生厌恶,然后取消关注。
准确的做法是:准确控制广告比例,这样让粉丝产生粘性,让粉丝觉得你是有价值的。
2、发的内容不是粉丝感兴趣的
当粉丝达到一定数量以后,有的自媒体人每天只发企业获奖、领导视察这样的文章,这些内容和粉丝的兴趣毫无关系,当然留不住粉丝,导致粉丝流失。
准确的做法:发粉丝感兴趣的内容,也可以做一些与粉丝切身利益相关的活动,使粉丝加入到互动中来。
3、活动内容没有找准发力点
用自媒体做活动是一种或非常常见的营销行为。自媒体营销的活动内容是非常主观的,每个人都有自己的看法,如果不是站在粉丝的角度搞活动,发出来的内容往往会效果特别差。
准确的做法:站在粉丝角度看问题,从粉丝的角度出发,策划一些内容,这样的内容才能打动粉丝。
4、转发次数多不一定营销效果好
有的自媒体人发内容,转发次数达几万次,就认为这次营销效果特别好,其实不是这样,互联网上的用户分成几个登记,最下面的是刚毕业的年轻大学生,他们很活跃但是没有购买力,只有最顶尖的用户才有购买力,才会成为你的客户。
准确的做法:做营销活动要针对明确的人群,看实际效果如何,而不是只看转发次数。
5、使用单一自媒体
现在是自媒体矩阵的时代,用单一自媒体即使粉丝数量很多,粉丝每天都在和你互动,沟通效率却不如组合式自媒体。比如微博可以一对多发内容,但和粉丝沟通起来却不太方便,不妨用微信进行沟通。
6、内容太冗长
在信息泛滥的当今,读者的注意力时间越来越短,如果一篇文章太长或内容太枯燥,读者就会没有耐心看,甚至关闭内容。
准确的做法:内容短小精悍,最好配上一些精美的照片。
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