洞察数字营销行业现状，深入研究中国市场的大方向

经过多年的发展，数字营销迎来了真正的繁荣。数字营销行业聚焦各个领域，很多营销渠道受到新兴商业模式的冲击。未来，基于大数据的营销服务将成为中国市场的市场常态，这让很多关注数字营销的人非常兴奋，渴望了解更多关于数字营销的知识。今天，我想和大家分享的是对中国数字营销发展的解读。

米克的《互联网趋势》中提到，2016年，全球网络广告支出超过370亿美元，增长22%，而2015年为20%。未来半年，网络广告支出将继续增加，并将超过电视广告。这份报告的出现，让很多人感到震惊和意外。毕竟互联网的发展速度极快，很多事情都会从不可能变成可能。因此，对于网络广告这一部分，大家都感到期待。

事实上，在中国的广告市场，互联网广告早已超越电视广告。虽然现在电视广告依然存在，但是很多大公司已经不满足于电视广告，网络广告才是他们的天下。毫无疑问，目前中国互联网广告的发展已经超越了很多**。从最开始的互联网广告到移动广告，再到现在火热的数字营销广告，程序化购买越来越明显，广告主对它的接受度也越来越高。

近年来，在移动数字营销市场上购买程序化广告已经很常见，并且这种模式已经成为营销的主要模式，这是移动广告的新常态。当然，让人惊喜的是广告主对移动广告预算的接受度。以前很多企业热衷于电视广告，认为这种宣传力度大，效果好，但成本高，一些中小企业只能望洋兴叹。随着互联网广告的兴起，其广告预算发生了翻天覆地的变化。PC广告因其成本低、效果大、效果明显，从2014年开始一直高居榜首，从2015年下半年开始发展速度突飞猛进。从2016年下半年到今天，移动广告的发力已经超过了PC广告，越来越多的广告主将其作为营销的主战场。他们在选择数字营销广告时也更注重专业性、技术、经验和数据。

现在移动广告的增长速度有目共睹，数字营销的重要性越来越明显，电视媒体和互联网媒体的区别就更小了。到现在，他们不仅是竞争关系，更多的是互补关系。多平台多终端的互联网内容成为主要趋势，电视终端的用户交互设计和其他用户体验 *** 作满足了互联网用户对网络的需求。

现在看起来大家都在看电视媒体，其实很多都和互联网有关。因此，在品牌营销市场中，电视媒体的广告比例逐渐缩短，仅占30%，剩下的就是网络广告部分。这一比例将在未来几年发生变化。预计到2019年，整体营销规模可能达到6000亿元以上。可以看出，广告主已经认识到数字营销广告的价值，随着技术的成熟，对广告的态度也逐渐趋于理性。对广告的要求也从最初的曝光水平发展到后续的广告效果和目标群体的互动。这样既能提高用户的好感度，又能降低成本。