网络营销实质上是通过对产品的复制、品牌的复制、经营模式的复制,来实现财富的快速积累。这就如同麦当劳特许经营一样,你在世界上任何一个地方看到的薯条、汉堡包,甚至装修风格都一样。
怎么样做到100%复制?只是通过简单的言传身教吗?当然不是。
在营销培训中,我们曾组织过这样一个游戏,让10人通过耳边的悄悄话逐个传递一个信息,到最后我们发现最初的信息已经被改得面目全非,原因很简单,每个人在听得模棱两可的情况下,根据自己的理解然后加上一些自己的想法,每个人听到的和想到的都不一样。这就是为什么在网络营销里,系统为什么重要的原因。
网络营销需要系统就如同飞机需要雷达系统、导航系统一样。能确保团队的正确性和飞行的安全。
营销的目的是与受众的沟通,网络营销也不例外,精髓在于如何有效与受众沟通。整合的精髓在于全面考虑网络上的受众接触点,科学选择,进行媒体组合。符合公司传播策略的同时,提高公司广告投入产出比。不知道能否理解?
精髓=精子+骨髓。是这么理解吧。1、网络是针对所有的人的传播,要有效就要做圈层传播。
2、无论如何成功的销售,根本点在于产品或者品牌本身是否有网络基因,给予受众归属感和可炫耀感。
3、营销分两步,第一步是品牌要到受众的脑海里去,第二步你曝光的渠道和创意是否引发受众的购买兴趣。
4、其实没什么精髓,说到底每一个成功的案例都有不同的成功理由。
无论我们购买装修服务,还是其他任何产品和服务?当我们初次接触某个产品信息后,我们会马上购买吗?相信始终会有少部分“冲动型”的人会被成交,但大部分人,会较理性的产生一些顾虑,对不?
我一般会作出以下动作,来解决我的顾虑:
1、百度搜索“公司名、产品名”?看下该产品信息量大不?评价如何?公司实力如何?
2、问下线上、线下的朋友,有谁知道,或者购买过这个产品?如果购买过,满意吗?
3、淘宝搜索“产品名”,查询该产品销售情况、客户评价?
4、搜索到该产品的网站,看看该公司介绍如何?
5、其他渠道了解……
我们采用的对策是:将我们正面的信息、客户会为之买单的信息,预先埋伏在客户可能会去查询信息的渠道,用第三方的角度(媒体、其他客户),告诉客户,我们的产品和服务,品质最好,因为有大量的权威媒介、老客户在说我们好,在大量的第三方口碑宣传覆盖之下,自然而然,就会影响客户的购买决策,从而达成让客户成交的目的,对不?
铺天盖地的口碑覆盖,可以让我们成为品牌,怎么做到呢?很简单,客户会去百度搜索,那我们就把客户可能搜索到的各个渠道,用正面的信息全部覆盖,并且,将客户引导到我们的“营销型品牌官网”来,从而让客户在网站留下他的联系方式,便于业务人员持续跟进,从而成交!
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