首先,要学好市场营销学肯定是需要看书的,可以多看些类似《经理人参阅:市场营销》一类的经典书籍,虽然比普通书贵些但是值。
注意该书只有其官网有,请自行百度。
看书在于精而不在于多,个人认为要学好市场营销精选一两本就可以了。
对于笔者而言,市场营销专业已毕业多年,其实说实话,这个东西的范围太广,想一开始就能学成“系统”,几乎不可能。我还在学校时,确实有一门课就叫市场营销学,但是真的学了就知道,它并不是一门独立的学科,应该算是一个系统(此处的系统跟前面的不一样)。
为什么我会推荐你去看一些《经理人参阅:市场营销》之类的专业书籍,因为这是很利于培养这种“系统”性的。
我们当时的课程除了市场营销学,还有西方经济学,统计学,经济法概论,营销策划,卖场管理,品牌管理等一系列的内容。虽然都讲得不算很深,但是对“市场”的理解都是融在其中的。
最后,我想说的是,除了看书外还要多实践,毕竟市场营销不是理论学科。
PS.分享一则别人写的关于如何学好市场营销的心得体会:
理论学多了容易走进误区,以下为几年学习的心得,重要性不亚于常识,但很多人却常常忽略。
1、理论框架是用来指导思考,而不是框定思考。拿着datas和facts套入理论框架,得出来的只能是无效的分析和策划方案。大学里营销专业的学生一做案例分析就是SWOT,十个分析有五个的解决方案都是一样的。怎么可能呢?理论是帮你梳理信息,帮你在复杂的事实面前提供思考方向的。
2、永远记住具体问题具体分析。比如在快消领域,传统本土品牌奉守“渠道为王”的扩张有些道理,因为他们在与外资品牌的竞争上处于明显的劣势,所以对他们来说走渠道市场利润更大(如娃哈哈、康师傅的二三线产品),而外资品牌则占领终端市场。而现在由于互联网的冲击和城镇化进程,传统的“渠道为王”已经不适用了,甚至连渠道的形态也发生了变化,再按传统那一套迅速铺货的方法,还能适用吗?
3、系统的思考,忌片面的看问题。前些年小米一炮打响的时候,饥饿营销炒的如火如荼。一问小米为什么成功,回答就是饥饿营销。一学期只要是做案例分析,必有人讲小米成功是因为饥饿营销。这就是十分片面了,单靠收紧出货量,造成市场供不应求,就能让一个企业成功?饥饿营销只是它营销的一个环节,虽然重要,但如果没有对产品的雕琢,对核心Geek的培养,对品牌的公关宣传,光靠一个饥饿营销真的会有用?都说饭少长胃口,你要是本来就没胃口,饭再少的话也只是换别家吃。再比如前几天看到一个问题“文案有什么价值?几句广告语就能赚那么多钱?”。下面的答案都清一色在讲文案的好处。说的很对,好的文案的确价值连城,但它的价值是建立在产品和一系列营销活动上的,文案的作用是画龙点睛,离开了龙谈眼睛,不是搞siao吗?
4、失败的案例远比成功的案例有价值,多分析失败原因,忌照搬成功的经验。最重要的是掌握规律。大学有一门课叫营销模拟,是上机实验课。学生在一款模拟软件中建立自己的公司,以利润和市场份额为指标,设定产品、产量、价格、广告投入等来与其他公司竞争。在这个简化的市场中,规律是很好找的,价格高,需求少,价格低,需求多;广告投入多,卖的多,投入少,卖的少。现实的商业虽然复杂得多,但道理是一样的,看成功或失败的案例,最重要的是寻找规律。然而什么是规律呢?“渠道为王”不是规律,把竞争对手挤出消费者的选择空间才是。
我的专业是工商管理,学过市场营销,给你介绍一下我心目中市场营销是什么样的,给你参考下。
市场营销和销售,这两个概念大多数人会混为一谈,市场营销是一个过程,从产品设计到包装,到怎么销售出去,整个过程的一种策划;销售是支持营销的一部分,销售就是去执行卖产品这件事。
现在的公司,通常大公司里面才会有市场部,他们做营销策划,这才是市场营销。大多数的小公司只有销售这个概念,招聘的是销售人员,销售人员的薪水就是主要看销售业绩,喜欢挑战又愿意承担风险的人通常喜欢这种工作。销售人员的入职要求通常是对学历要求不高,反而更注重你的性格和相关经验。大公司的市场部,营销策划岗,也是偏向于注重个人综合素质,当然一些大公司也会对学历要求很高(他们喜欢重点大学的学生,专业不重要,因为大学是通才教育,而且他们有培训)。
市场营销自学的话,你可以百度一下这个专业的本科有哪些课程,你就会有个大致了解了。市场营销的入门级书就是《市场营销学》,通过这个了解什么是市场营销,然后主干知识有营销策划,营销调研(要学统计学做基础),技术类的知识有现代推销学,商务谈判。要学好市场营销还要学消费者行为学,经济学,会计和财务的基础(有人说好的营销人员不能不懂经济和财务知识,不过你不是一这个专业的,而且一般的营销或者销售岗也不会要求用到这个,你想深入发展这方面的能力以后可以学习,入门的话多培养销售素质就成),电子商务。
关于实践的建议是,在学校多参与各种活动,锻炼人际交往和团队协作能力,然后争取去大公司的市场部或销售岗实习,可以在寒暑假去人家官网网申,多争取机会,不建议小打小闹的做促销员之类,挺没技术含量的,还有就是多看相关书籍,学会一样知识的本质就是“熟能生巧”吧,多接触,多花点时间在上面。
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