我国冷冻食品行业在发展的过程中离不开冷链物流行业的发展,冷冻食品的各个生产环节对冷链均有需求,同时冷链物流有90%应用于食品冷链,可以说二者的发展是相辅相成的。
2015-2020年我国冷链物流行业市场规模炒年糕1800亿元增长到3932亿元,冷冻食品行业市场规模从993亿元增长到1611亿元,其中冷链物流行业增速高于冷冻食品行业,但是近年来冷冻食品行业发展加速,对冷链物流行业增速保持追赶,预计2026年,冷冻食品行业规模有望达到2688亿元,期间保持15%左右的增速。
1、冷链物流与速冻食品发展相辅相成
——速冻食品各个环节均对冷链有需求
根据商务部对速冻食品的要求可以发现,速冻食品从生产到准村再到运输,整个过程都需要冷链的支持,可以说速冻食品的发展离不开冷链物流的发展。
——冷链物流主要应用于食品冷链
同时冷链物流下游的应用中,食品冷链的使用占比约为90%,可以说冷链物流行业与速冻食品行业二者发展相辅相成。
2、冷链物流与速冻食品市场规模逐年上升
冷链物流方面,2015-2019年我国冷链物流行业市场规模从1800亿元增长到3391亿元,2020年在参照冷冻食品行业龙头企业三全、思念、安井、海欣2020年营收增速,同时考虑生鲜电商获得爆发式增长的情况下,前瞻测算2020年我国冷链物流市场规模约为3932亿元。
冷冻食品方面,2015-2019年,我国速冻食品行业销售收入呈增长态势。根据Frost&Sullivan数据,2019年我国速冻食品行业市场规模为1401亿元。受疫情影响,2020年行业龙头营收增速在15%-25%,按行业平均营收增速在15%测算,2020年,我国速冻食品行业市场规模为1611亿元。
3、速冻食品规模有望达到2688亿元
未来,速冻面米制品、速冻火锅料制品市场规模将维持稳定增长,促使中国速冻食品行业整体市场规模持续增长,据前瞻预计,2021年速冻食品行业销售收入将达到1755亿元,到2026年,中国速冻食品行业销售收入将突破2600亿元。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国速冻食品行业产销需求与投资预测分析报告》
没有自己的核心团队,就算能打胜仗,也只能打小胜。而销售与市场营销精英等先锋部队配置很少或几乎为零,离市场太远,对市场的把控几乎为零,竞争到最后都只有一招“杀价”,比谁能找到更便宜的产品来“杀”市场、“杀”对手,伤敌一千,自损八百。
冻品销售之间的竞争已经从最初的体力型迈向智力型,当市场价格竞争非常激烈,就是体力型转向智慧型竞争的转折点。
诸事不管的甩手掌柜。前期因为做冻品赚了点钱,把生意托付给家人或亲戚,自己花天酒地。只要能赚钱,市场情况怎么样都无所谓。等到发现已经不赚钱时,市场已经无可救药。
现在市场不好啊,中午天热没有人来店啊,天冷没人出门呀,今天下雨没有人啊,晚上人少没有用啊,只知道自己唉声叹气,不知道探寻市场轨迹。
在冻品市场上,只有跟上市场进步的步伐才能实现持续赢利,掌握持续赢利模式的冻品人,未来的市场会更大、更聚焦、更长久,竞争更有限,利润更多。
与其埋怨自己冻品销售的太少,不如先改变自己的销售观念和手法,从不同的角度分析市场,学会利用科学的数据分析,利用新方法,不与社会脱节!
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