五行营销是什么意思，谁提出来的？

植妍诗的朱星旭曾经在自己演讲会上诠释过五行营销，他说从营销学上讲，供给和需求就是一对阴阳。阴阳生四象，四象演化为五行，有五个方面来解析下营销的各五行属性。

1、 市场占有率为土，利润率为金。市场是企业竞争和生存的空间， 市场占有率为土。利润，通俗点说，就是收入的钞票，钞票本质是贵金属，所以利润率的五行属性为金。所谓“土生金”，就是说企业只有有了一定的市场占有率，才能赢利。企业的一切经营活动都要围绕着市场占有率来开展，所以土居中央，谓之中土。

2、 抗风险能力为水。表面上风平浪静的市场，其实隐藏着储多风 险。就像一条河流一样缓缓地流淌，一旦雷风交加，就会暴发成洪水。所以企业的抗风险能力在五行中属水。“金生水”，就是说，企业的利润和面临的风险是成正比的，企业利润率越高，而临的风险往往越大，自身的抗风险能力也要相应提高。

3、 质量属木。产品在市场上的周期性（投入期，成长期，成熟期、 衰退期）特点，如同树木在四季的生长（春天播种发芽，夏天开花结果，秋天硕果累累，冬天调零枯萎）。所以产品及其质量五行属木。所谓“水生木”，就是说市场上的风险不断迫使企业升级产品和服务的质量。

4、 品牌属火。品牌表面上看就是一个标志，但是却在营销活动中 发挥着能量。就如同火一样，虽然是摸不着的，但是却发着光和热。所以品牌五行属火。当作为核心竞争力的产品和服务质量提高，其品牌定位才能相应提升，所以说“木生火”。品牌形象和品牌定位的改变，就能带动市场占有率的变动。所以说“火生土”。

五行相生，周而复始，呈螺旋式发展。企业亦然，每个时期面临前不同的风险，产品和服务要相应升级，品牌要相应提升，目标市场要相应调整，才能获得利润。这样周而复始，不断前进，不然就会被市场淘汰。“天地健，君子以自强不息”之谓也。 市场的需求是营销活动运行的动力，而市场容量的大小将决定需求的多少。而需求是通过发掘和剌激实现的。我公司以五行营销理论为指导，从市场占有率出发，通过平台发掘和剌激客户的目标消费群体，提高客户的知名度，培养粉丝的忠诚。

销售行业五行属水，因为销售是把产品或服务推荐给客户，这个过程具备交流的性质，符合水的流通属性，并且很多销售人员在要时常出差，具有水的流动性。五行论保险，保是什么？是护的意思，什么五行护的作用？那就是土，险是什么？险是七杀 是意外，土的七杀是什么是木，所以被保险人是木，那做保险的人呢？是火，火能生土，有了火保险才能存在，土之母就是火是做保险的人，是保险生存的根，为什么跑保险的人五行为火，火是什么，是太阳是光芒，是热情，也只有火一样的人才能吸引别人聚集人气，也有人说做保险的人是流动的应该属水，水主寒，主智 主低调，你很聪明但是对人不热情反而也不爱张扬，那么一个这样的人能做好保险吗？ 所以保险属土，跑保险属火，具有火属性日主适合做保险，为什么被保险的人属木呢？因为他是不动的，只有让食伤泄他才能产生路线去动，那么保险人火就是木被保险人的的食伤，让木出点钱投保险，钱财为金，出钱干嘛？为了买水，水为路，流动的，不稳定的，有好有坏，当路好走了自然不用担心，当路上有事了这条路你买下了，路的作用就是让你走，水生木，现在路出了质量问题，自然有了源头路线找保险公司，让土生点金出来，这就是循环，我来回答

五行的划分在中国文化中无穷无尽，在任何领域，任何事物，都可以纳入其中。

以当今社会的一个企业做例子。企业要靠生产出产品，销售后产生利润才能生存。于是一个企业无论大如城市，小如作坊，都必备五个基本环节。

木性的生产部门，以有条理的扩张性和延伸为重点；

火性的设计和广告部门，以良好的市场需求触觉和有效的传播性为重点；

土性的货物仓储部门和内务管理，以稳定安全包容性强为重点；

金性的质量控制以及保安部门，以整洁，整理，修改为重点；

水性的财务部门和销售部门，以保证顺畅的资金流动，建立和保持良好的销售渠道为重点。

小企业可能会由老板一身几职地担起以上工作，大企业更要完整全面地建立这些基本部队。由此可见五行理论并不是一个空洞的理论，在古代能够攻取战胜的兵法家，造福社会的明君谋臣，都是深愔五行理论的强手呢。

我们再来看看各行各业的分类。

汽车主要是由钢铁构成，一台汽车我们可以大概理解为金性。做汽车制造的行业，一个厂十几个车间无数的工艺流程，都和钢铁在直接打交道，汽车制造业无可非议地归类入金性。

但是如果这是一个行业，是一个运输公司的话，公司里有一百台卡车，钢铁可真不少，但从目的上公司不是为了拥有汽车而存在，而是为了完成一串社会行为——运输——产生利润，这时汽车本身的金性就不明显，真正产生五行影响力的就是行业的特性。运输行业具有一定的运动性，延伸性和扩张性，公司的车走在相对固定的路线上，就好比树木生长一样不断延伸，于是从经营性质上，我们把运输业定性为木性。

作家用笔和纸写作，笔是长形的东西，古代更是用木材做成，归入木性；纸是方形的东西，纸张用了很多不同的纤维混合制成，形状平整，纸的土性明显，归入土性是正确的。但是从作家这个行业特质来说，作家生产出来的并不是纸，作家生产出来的是故事，思想，理念。这些概念性的东西给读者们不同的感觉，读者们会快乐、悲伤、思考、放松、赞同、当然也有反对。以上的这些都不是可以摸得着的物质，我们谁也不能摸一摸对方的快乐，把谁的故事扔到垃圾桶。作家写出来的书承载着思想，思想象温度一样有传播性，象火一样只能看见却不可捉摸，但是又实实在在地存在着，于是我们给作家这个行业定性为火性。

房地产行业有着土性的明显特性。除了这个行业要用上一块土地，和名字叫地产以外；运作的周期稳定，资金动用也循序渐进，行业里的工作包容性极强，设计、策划、报建、开发、建筑、水电、装修、租售到最后的物业管理，包罗万有。划分五行时是不是把各个环节、各种工作一把划入土性，就要看实际情况了。一个公司的上层工作人员，做着对全局有统御作用的工作，他的工作可以归类为土性。而如果是广告策划的工作人员，他的工作对象是这个物业，可是他的工作本身却和土性靠不上边，他用自己的思维才能做出了概念性的广告，这种策划工作就要归类为火性。

如果一个房地产公司上市后，我们买卖这支地产股，就更加和土性沾不上边。无论是什么企业，当成为上市公司后，公司的股权（拥有权）从本质上相当大程度地受到市场的影响，公司的结构改变，波动性、运动性大大增加，稳定性大为减少。也许公司可以有更多的发展资金，做出更大业绩；但同样可能因为资本曝露过度受到外来的攻击。这个世界以阴和阳的形式存在，有大利益的行业也必然有大风险，有快速盈利的机会也一定有快速亏损的机会。我们如果作为资本市场的工作者，将完全溶入这种不稳定的特性中，这正是水性的最明显特性。而金融工作者直接与钱打交道，货币的流动性和价值的不稳定性，也拥有水的无常特性，所以金融工作者和资本市场工作者的工作，都属水性。就算我们永远只炒地产股，我们的工作也不能归类为土性。

销售行业五行属水，因为销售是把产品或服务推荐给客户，这个过程具备的性质，合水的流通属性。

五行属火的行业：饮食、饭店、宾馆、工厂、百货、美容、光学、照明、照相、眼 镜、电力、电器、爆竹烟花、冶炼、易烧易燃的油类酒精类、理发、化妆品、人身装饰品 回，旁及工艺品、塑料、轮胎、、镭射、印制、评论家、军界、文艺文字、文具、作家、写作撰文 答、教师、文秘、出版、政界等。

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