喜茶联名《甄嬛传》，开创经典影视IP联名新玩法，怎样看待这一营销方法？

喜茶联名《甄嬛传》，开创经典影视IP联名新玩法，这一营销方法真的很不错，很棒的方法！

对于喜茶的这种营销方法，我觉得真的是非常不错的话，对于嗯喜茶这个品牌来说也是一个很好的推广，而且《甄嬛传》这部剧也是非常不错的，是一种非常正常的我们的营销手段。此次《甄嬛传》与喜茶联名叫“甄喜传”，基于喜茶“真”与“喜”的品牌心智，推出甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调饮品，1杯18元，36元两杯还送一个联名周边。

《甄嬛传》不仅养活了乐视，还促进了一大批影视解说“甄学家”的诞生，这下，风又刮到了喜茶。基于双方在中式文化层面的深度契合，喜茶本次联名《甄嬛传》，也将持续丰富剧集内涵，为新茶饮品牌跨界玩法增添新的文化厚度。

在《甄嬛传》开播 11 周年之际，喜茶携手《甄嬛传》带来以「甄喜传」为主题的系列联名活动。以《甄嬛传》剧集所蕴含的中式文化底蕴为灵感，喜茶为消费者打造了覆盖现制茶饮产品、茶礼盒、周边及门店主题氛围的全场景中式灵感联名体验。

贯彻喜茶“真品质，不昂贵”的产品理念，为消费者带来具有《甄嬛传》特色与喜茶中式灵感；这是《甄嬛传》首次与新茶饮品牌展开联名合作，也是《甄嬛传》IP在社交平台上掀起“甄学家”热潮后，在商业化领域的一大突破性尝试；这个手段是非常正常的营销手段，对于两者来说，都是非常有好处的，都是很好的一个两者宣传吧！

喜茶以优秀的产品为基础，以IP内涵和品牌精神的彼此契合为出发点，与《梦华录》一起让中国历史上多彩的茶文化照进现实，激发新的灵感。

根据品牌IP联名的表现形式，IP联名的过程可概括为 “一个乘号，双向连接。”就品牌IP联名现象而言，任何表意活动均可从以上两个向度进行展开。跨界IP联名能提升品牌价值,而“IP联名文化”要求品牌之间的合作建立在多元、创意的基础之上，同时不能违背品牌初衷。

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IP联名营销主要侧重若干企业管理方面的内部合作。基本有四个方面的目的：1）洗涤老牌形象，2）提高销量，3）加深消费者对品牌文化的理解，4）扩大品牌发展空间

为什么大多数传统品牌联名能够实现年轻化战略的助力，塑造一个全新的形象呢？

如果想要出圈，就要颠覆旧认知。那些IP联名没有出圈的品牌核心并没有抓出「反差化思维」。

另外，新旧品牌合作时都会选择“销量较高的爆款”产品或“知名度高”地进行融合，这意味着在火爆原则上加入一些新元素，更能刺激消费者的购买力度。

IP联名合作可以看出都非常火爆，也会有很多“梗”“噱头”的产生用在宣传中，所以关注度也会高涨。很多聪明的品牌不至于吸金这一件事，也会巧机宣传背后文化，产品思想以及想要传播的理念。

融合品牌不仅能够吸纳领域间不同的消费社群的狂热，其所蕴含的精神文化内核也得以形成强大的文化磁场，使品牌价值得以跃升。作为走向市场的通行证没有内涵很难赢得用户，要知道，目前我们处在品牌争霸天下的时代，商业的竞争已经从单纯的商品转化为具有精神附加值的文化竞争。那么，跨界延伸的文化恰恰是品牌占领高地的重要一面。

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