2.产品成本:最高价取决于市场需求,最低价取决于产品成本费用
3.市场需求,制定价格时必须了解市场需求密切相关的因素,包括顾客价值和顾客成本相关的价格敏感性以及价格需求d性
4.竞争者的产品及其他市场营销组合因素。
一.定价的程序
(一)根据企业的经营目标,确定相应的定价目标
(二)估算产品的市场需求量
1.了解顾客心目中的预期价格。
2.估计不同价格的销售量,计算各种售价时的市场均衡点。
(三)测定需求价格d性
(四)分析竞争对手的反应
企业在定价时要充分研究竞争情况,了解竞争对手采取的定价策略,以便根据本企业实际情况采取相应的定价策略。
(五)预计市场占有率
企业要扩大市场占有率,利用广告等促销手段往往比降价更有利,但选择何种策略要看具体情况。
(六)选择订价方法
在充分考虑产品要面对的主客观环境后,最后应选择具体的有效的方法来确定产品的基本价格。
(七)选择市场订价策略
企业对基本价格进行修正以保证订价目标的实现。
二.企业调整定价的原因
1.削价:
1)企业的生产能力过剩,需要扩大销售,但又不能通过产品改进和加强销售工作来扩大销售;
2)在强大的竞争者的压力下,企业的市场份额下降;
3)企业的成本费用比竞争者低,试图通过削价来掌握市场或提高市场份额,从面扩大生产和啬销售量,降低成本费用
提价:
1)由于通货膨胀、物价上涨、企业的成本费用提高,企业不得不提高产品价格;
2)企业的产品供不应求,不能满足所有顾客的需要。
企业不同的市场定位和定价方式所注重的主要因素都是不同的;总结起来常用的有以下这些:
1.成本因素
2.顾客心理价格
3.同类产品竞争对手价格
4.目标市场消费水平
5.企业选择何种入市战略
作为营销里4P的第二P定价策略,里面包含很多的,现在越来越多的产品以不是早先的成本定价策略了,竞争定价和顾客价值定价则是现在的主流,现在不是打价格战的时代,而是打价值战的时代
首先要搞清楚商品提价的原因,是因为成本升高了,还是人工成本提高了,还是其他什么原因,总是将所有的原因都摆出来,再认真分析市场,对比同行的价格,根据自己的产品和市场定位去分析自身产品的优劣势,综合考虑后才能考虑价格策略。建议参照行业内的利润比综合上述因素进行定价。欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出
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