“了解一个行业”这件事本身不太可能快速完成。
不过,如果我们只是想摸清楚最基本的情况,我们可以通过问对几个关键问题着手。
这些关键问题围绕着一个根本问题:这个行业的链条是如何运转起来的?1 这个行业的存在是因为它提供了什么价值?2 这个行业从源头到终点都有哪些环节?3 这个行业的终端产品售价都由谁分享?4 每个环节凭借什么关键因素,创造了什么价值获得他所应得的利益?5 谁掌握产业链的定价权?6 这个行业的市场集中度如何?而信息获取的渠道,则包括:1 金融投资机构的行业报告;2 咨询公司的分析报告;3 行业交流网站或论坛的热门帖子;4 业内企业的培训课件;5 参加行业展会或者论坛;6 从业者的私下交流。
其中1-4,都可以通过网络搜索获得。
具体做法1、圈定对应行业,或拓展至相关行业。
a. 客户提供行业基本信息,如竞争对手;b. 咨询相关行业内朋友;c. 通过互联网、行业杂志、产业报告等,了解行业上下游企业的产品/服务/业务模式等。
2、确定行业内TOP5或TOP10企业名单,并关注名单排序的标准,及近几年排名变化。
a. 咨询行业内朋友;b. 参考每年的Fortune Top 500;可适当拓展了解近3-5年排名变化情况;c. 通过互联网、行业协会、上市公司信息披露等渠道查询企业排名(如销售额、增长率、零售终端数等),同时关注企业的战略调整、市场布局、新产品发布、收并购信息等;d. 查阅PE/VC、证券等金融机构的行业/企业分析、案例分析、产品分析、行业预测等报告。
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