中国冰箱十大品牌排行榜

中国冰箱十大名牌排名(冰箱什么品牌最好)

文/林迪评论/紫阳校对/邱智

在国产空音领域，美的和格格总是争第一，海尔只能排第三。但是在冰箱领域，美的和格力不排名，海尔领先。

国产冰箱霸主诞生

2021年前三季度中国冰箱国产品牌市场份额排行榜显示，海尔以33.6%的市场份额击败美的，位居中国第一。

美的虽然排名第二，但市场份额远不及海尔，只有15.8%，排名第三的海信市场份额低至11.6%。

由此可见，国内冰箱市场集中度很高，海尔可以说是国内冰箱市场第一品牌。

在三大传统白电巨头中，海尔的知名度其实并不高。提起海尔，大多数消费者的印象都是海尔兄弟的卡通形象。

即便如此，海尔冰箱仍然顶着美的、海信等众多竞争对手的压力，帮助海尔集团占据了近34%的中国市场。

霸占37%中国市场

在笔者看来，这离不开张瑞敏“用锤子砸冰箱”的魄力，也离不开张瑞敏这些年对海尔集团的管理。

30多年前，张瑞敏砸了70多台不合格冰箱，让人对海尔冰箱印象深刻。

在我看来，张瑞敏此举已经抵制了目前以百万美元设计的营销活动。

此外，张瑞敏还非常重视海尔集团对技术的引进。

公开资料显示，青岛冰箱总厂的前身海尔集团于1984年引进了德国巨头利勃海尔的生产线和设备。

此后，海尔集团一直在引进海外先进技术或设备，以增强竞争力。与此同时，该公司已四次试图收购海外优质资产。当然，海尔也没有忘记增加在RD的投资。

根据海尔的财务数据，2017年至2020年，公司RD投资比例不断增加，2020年RD投资达到68.6亿元，占比3.27%。

得益于此，张瑞敏打造了海尔帝国，集团营收一直在稳步上升。

2021年上半年财报显示，报告期内海尔集团冰箱业务收入超过336亿元，占总收入的30.14%。

然而，经过40年的发展，海尔集团逐渐陷入中年危机，尤其是张瑞敏退休后，海尔的转型困难重重，前路未卜。

首先，海尔这些年对技术的重视主要体现在对国外的引进和收购上，集团本身拥有的自主知识产权其实并不多。

除了缺乏自主技术，海尔的产业链还不如美的、格力等国内巨头完善。

以美的为例，公司不仅有全资的凌达压缩机和合资的gmcc压缩机，还有自产的华意压缩机。

而海尔，在上游关键设备上并没有投入太多，掌握的很多技术也是从海外买来的“现成产品”。

其次，虽然海尔的RD投资持续增长，但从RD投资的占比来看，这部分成本支出的增幅其实并不大。

纵观海尔收购的企业，真正能为海尔集团创造可持续效益和发展前景的公司并不多。

最后，近年来海尔高调宣传的“智能家居”并未取得明显成效。IDC公布的2020年中国智能家居设备市场份额分布图显示，海尔的市场份额仅为9.8%。

写在最后

所以总体来说，笔者认为海尔的现状其实并不乐观，张瑞敏为海尔打下了良好的基础也是事实。

但海尔集团在没有张瑞敏、诸多业务和战略漏洞的情况下，成功度过中年危机，成功转型，还有待观察。

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