土豆直播间

土豆app直播（土豆播客）

土豆播客(土豆app直播)

8月22日，何肖鹏正式离任。周小鹏是阿里文娱的副总裁。转型期的土豆能否实现平稳过渡？土豆短视频在第一梯队之外还有机会吗？

文|叶适

来源|一点内容

8月22日下午，阿里大文娱集团新移动事业群总裁、UC联合创始人、土豆网总裁何在微博中宣布开始一个“新周期”。随后，阿里大文娱CEO俞永福在内部信中证实，UC联合创始人何正式从阿里退休。

在何的微博中，他写道:创业是一个循环，苦、苦、甜、酸、咸，回来的时候你还是个少年！全部感谢，祝福UC，感谢用户。新的轮回，结束也是起点。颠覆自己，享受开始。

(何肖鹏)

与UC联合创始人的身份相比，外界对他土豆网总裁的头衔并不感冒。今年3月，何肖鹏出任土豆网总裁。与此同时，阿里宣布土豆网将转型为短视频分发平台，并投入超过20亿支持短视频内容创作。

从上任的时间来看，何肖鹏的离开似乎并没有对土豆产生太大的影响。而且，今年5月起，原since副总裁、新闻总编辑周小鹏被任命为阿里大文娱副总裁，主要负责UC头条、土豆短视频、大鱼号的内容运营管理。随着何的离职和的接手，土豆能否顺利转型再次引起业界关注。

(周小鹏)

从到何

土豆短视频业务实现一次轮回。

今年3月，土豆网创始人王巍在土豆短视频新业务启动仪式上的亮相让外界大吃一惊，而土豆网三代掌门人、、何的出席成为当晚的一大亮点。

事实上，从到何，土豆在短视频业务上的布局也经历了一个周期。2005年，土豆创立的时候，自带短视频基因。当时的土豆播客是短视频的雏形。王巍曾对媒体表示:“播客中有无数频道，每个人都可以根据自己的意愿找到自己想看的内容。有的人自己d琴唱歌，有的人教做饭。我们也可以插入广告。”

从2008年开始，土豆网创办的“土豆映像节”也发掘和扶持了一大批原创视频创作者，如野兽易小星、飞碟、《我叫MT》等创作者和机构，都完成了土豆播客时代的原创品牌积累。

此后，随着土豆网IPO、与优酷合并、创始人离职等事件，其优势逐渐被消除。合并后的土豆没有有效形成差异化的品牌调性，在业务上与优酷表现出较强的趋同性，使得其在市场上开始被后来者赶超。

2013年，杨伟东出任土豆网总裁，赋予土豆网“年轻、个性、自主、有趣”的年轻化标签，布局“4+1”内容战略，以“每个人都是生活的导演”为品牌口号。土豆网开始频繁发力，尝试更多的商业创新。

(杨伟东)

2015年阿里收购何仪集团后，优酷和土豆应该专注于不同的业务变得更加清晰。杨伟东曾对媒体表示，“过去几年的经验告诉我们，我们仍然必须回到原点。作为互联网产品，如果没有差异化的内容，用户是不会选择的。”

今年3月，何肖鹏执掌土豆，土豆也开始成为阿里大文娱短视频战略的重要落点。优酷专注长视频，土豆专注短视频，两个平台发挥各自优势在整个阿里娱乐生态中进行衔接。从带有短视频基因的内容开始，到12年后再次以短视频为业务核心，土豆网已经完成了一个商业周期。

随着公司新掌门人周小鹏的加入，土豆短视频也将进入新的一页。公开资料显示，周小鹏毕业于北京大学，1998年开始涉足互联网领域。2015年8月，出任Sina.com副总裁兼新闻编辑..拥有近20年互联网新闻媒体从业经验的周小鹏，拥有丰富的内容产业经验和网络资源。他将在短视频内容建设方面帮助土豆网，同样值得期待。

短视频第一梯队之外

新土豆如何实现弯道超车？

目前，新土豆向短视频转型已经被提升为阿里娱乐生态中的一项战略任务。阿里数娱不仅推出了20亿现金规模的“大鱼计划”，还明确了其他业务板块对新土豆的资源投放。“视频是内容领域最大的出口。如果说七八年前是移动优先，现在是视频优先。”俞永福在接受采访时说。

不过，尽管有天然的短视频DNA和阿里数娱的多重资源，新土豆在向短视频转型的过程中面临的挑战依然不小。

经历了2016年的野蛮生长，短视频领域如今已经成为一片红海，出现了秒拍、美拍、Aauto Quicker、今日头条等独角兽。易观8月21日发布的《2017年第二季度中国短视频市场季度盘点分析》显示，第二季度秒拍达到全网59.3%的用户渗透率，大幅领先行业；Aauto Quicker以51.0%的用户渗透率排名第二；

头条更名西瓜视频后，用户渗透率为46.5%；美国拍卖用户渗透率达38.8%，排名第四。从数据表现来看，前四已经形成了国内短视频行业的第一梯队，而土豆视频以15.3%的用户渗透率排名第五，差距很大。

除了急需赚取流量，比长视频更难的商业化也是摆在土豆乃至所有短视频平台面前的一道坎。一直以来，短视频内容在吸睛能力上不输长视频，但在广告吸收能力上并不普及。2016年，一些商家已经在短视频领域做了试探性的广告，但大部分大品牌还处于观望阶段。

电商是目前短视频内容创作者常用的变现方式。从这一点来看，土豆在阿里的娱乐生态中或许可以弯道超车。阿里数娱多次表示，整个数娱生态将与阿里的电商生态、支付+物流生态、云生态进行嫁接。

另外，实现平台内容的个性化也是整个行业需要解决的问题。艾瑞发布的《2016中国短视频行业发展研究报告》指出，短视频平台内容同质化，难以形成清晰的产品定位，导致用户在使用移动短视频应用工具时缺乏明确的选择，用户粘性较低。

对于土豆来说，“只要永远有趣”已经取代了“每个人都是生活的导演”作为新的品牌口号，但如何真正将这种定位融入短视频制作，还需要时间观察。