广告公司种类有很多，快消品企业该如何选择？

供应链的各行业管理方法对比供应链管理理论的产生远远落后于具体的技术与方法。常见的供应链管理方法：快速反应快速反应，是指物流企业对多品种、小批量的买方市场，不是储备了“产品”，而是准备了各种“生产要素”，在用户提出要求时，能以最快速度抽取“要素”，及时“组装”，提供所需服务或产品。快速反应是纺织服装业发展起来的一种供应链管理方法。有效客户反应有效客户反应是从美国的视频杂货行业发展起来的一种供应链管理策略。也是由一个生产厂家、批发商和零售商等供应链成员组成的，各方相互协调和合作，更好、更快并以更低的成本满足消费者需要为目的的供应链管理解决方案。有效客户反应是以满足顾客要求和最大限度降低物流过程费用为原则，能及时做出准确反应，使提供的物品供应或服务流程最佳化的一种供应链管理战略。供应链四流合一两者比较：一、服装业与快消品行业的差异快消品行业主要以食品行业为对象，其主要目标是降低供应链各环节的成本，提高效率。服装行业主要目标是对客户的需求作出快速反应，并快速补货。这是因为食品快消行业与服装行业经营的产品特点不同：快消行业经营的产品多数是一些功能型产品，每一种产品的寿命相对较长（生鲜食品除外），因此订购数量过多或过少的损失相对较小。服装行业经营的产品多属于创新型产品，每一种产品的寿命相对较短，因此订购数量过多或过少造成的损失相对较大。a、侧重点不同服装行业侧重于缩短交货提前期，快速响应客户需求；食品快消行业侧重于减少和消除供应链的浪费，提高供应链运行的有效性。b、管理方法的差别服装业主要借助信息技术实现快速补发，通过联合产品开发缩短产品上市时间；食品快消业除了新产品快速有效引入外，还实行有效商品管理、有效促销管理等；c、适用的行业不同服装业适用于单位价值高，季节性强，可替代性差，购买频率低的行业；食品快消业适用于产品单位价值低，库存周转率高，毛利少，可替代性强，购买频率高的行业。d、改革的重点不同

服装改革的重点是补货和订货的速度，目的是最大程度地消除缺货，并且只在商品需求时才去采购。食品行业改革的重点是效率和成本。二、共同特征表现为超越企业之间的界限，通过合作追求物流效率化。具体表现在如下三个方面：1、贸易伙伴间商业信息的共享2、商品供应方进一步涉足零售业，提供高质量的物流服务3、企业间订货、发货业务全部通过信息技术来进行，实现订货数据或出货数据的传送无纸化。本文为头条号作者发布，不代表今日头条立场。

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供应链的各行业管理方法对比

供应链的各行业管理方法对比

供应链管理理论的产生远远落后于具体的技术与方法。常见的供应链管理方法：

快速反应

快速反应，是指物流企业对多品种、小批量的买方市场，不是储备了“产品”，而是准备了各种“生产要素”，在用户提出要求时，能以最快速度抽取“要素”，及时“组装”，提供所需服务或产品。快速反应是纺织服装业发展起来的一种供应链管理方法。

有效客户反应

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有效客户反应是从美国的视频杂货行业发展起来的一种供应链管理策略。也是由一个生产厂家、批发商和零售商等供应链成员组成的，各方相互协调和合作，更好、更快并以更低的成本满足消费者需要为目的的供应链管理解决方案。有效客户反应是以满足顾客要求和最大限度降低物流过程费用为原则，能及时做出准确反应，使提供的物品供应或服务流程最佳化的一种供应链管理战略。

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供应链四流合一

两者比较：

一、服装业与快消品行业的差异

快消品行业主要以食品行业为对象，其主要目标是降低供应链各环节的成本，提高效率。

服装行业主要目标是对客户的需求作出快速反应，并快速补货。

这是因为食品快消行业与服装行业经营的产品特点不同：快消行业经营的产品多数是一些功能型产品，每一种产品的寿命相对较长（生鲜食品除外），因此订购数量过多或过少的损失相对较小。

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服装行业经营的产品多属于创新型产品，每一种产品的寿命相对较短，因此订购数量过多或过少造成的损失相对较大。

a、侧重点不同

服装行业侧重于缩短交货提前期，快速响应客户需求；食品快消行业侧重于减少和消除供应链的浪费，提高供应链运行的有效性。

b、管理方法的差别

服装业主要借助信息技术实现快速补发，通过联合产品开发缩短产品上市时间；食品快消业除了新产品快速有效引入外，还实行有效商品管理、有效促销管理等；

第 4 页

c、适用的行业不同

服装业适用于单位价值高，季节性强，可替代性差，购买频率低的行业；食品快消业适用于产品单位价值低，库存周转率高，毛利少，可替代性强，购买频率高的行业。

d、改革的重点不同

服装改革的重点是补货和订货的速度，目的是最大程度地消除缺货，并且只在商品需求时才去采购。食品行业改革的重点是效率和成本。

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二、共同特征

表现为超越企业之间的界限，通过合作追求物流效率化。具体表现在如下三个方面：

1、贸易伙伴间商业信息的共享

2、商品供应方进一步涉足零售业，提供高质量的物流服务

3、企业间订货、发货业务全部通过信息技术来进行，实现订货数据或出货数据的传送无纸化。

数字化趋势下，快消企业几乎把大部分业务包括核心业务都搬到了线上，并越来越依赖API整合大量系统，实现业务彼此之间的交互。但同时，通过API获取数据的攻击也越来越受到黑客的欢迎，传统安全产品在应对新型API攻击时也逐渐力不从心。

为了解决API面临的各种安全风险与挑战，弥补传统安全产品的不足，瑞数信息推出瑞数API安全管控平台（API BotDefender），从API的资产管理、敏感数据管控、访问行为管控、API风险识别与管控等维度，体系化保障API安全。

目前，瑞数API安全管控平台（API BotDefender）已成功应用在多个快消企业中，其中不乏行业头部企业。以下为两个典型的快消企业API安全治理实践案例。

案例一

某知名餐饮零售连锁企业

某知名餐饮零售连锁企业，拥有过亿的全球用户，其线上应用日活已超3000万。该企业基于行业领先的IT建设，采用了主流的动静分离架构，核心业务都在API接口上，同时为了保证业务安全，很早就部署了传统API网关、WAF、风控等安全产品。

然而，该企业已有的API网关更多是在鉴权层面起到作用，缺少API安全层面的发现和管控。部署的传统WAF基于规则库，则对于该企业来说是个黑盒子，只能看到拦截效果，无法透视业务威胁，也无法从业务角度进行安全分析。而风控产品，由于缺乏和安全平台的联动，无法帮助该企业识别恶意行为。

因此，该企业采用了瑞数API安全管控平台（API BotDefender），以对API安全进行全方位的管理和保护。部署后，通过瑞数API资产管理功能，该企业很快发现了一批未被清点、临时接口未关闭的API资产；通过API异常行为管控功能，更发现了大量异常行为和背后的异常账号设备，并实施了批量封堵处理。

例如，该企业采用一种线上下单、店内取货的模式，经瑞数API安全管控平台溯源发现，某用户的手机号码在24小时内就连续下单超过50次，这显然不符合正常用户的使用逻辑。同时，瑞数API BotDefender还发现涉及这种异常行为的设备高达230个，其中有80个设备在1小时内使用了5个以上的账号进行下单，总共涉及1540个手机号——这些传统安全产品无法识别的异常行为，都在瑞数API BotDefender平台上清晰地展示出来，并能够被实时拦截。

此外，除了API资产管理和API异常行为管控功能，瑞数API BotDefender还为该企业提供了全生命周期的API安全能力，不仅覆盖OWASP API Security Top10的攻击防御，并且通过API业务威胁模型，可以快速应对诸如爬虫、撞库等一系列API的业务安全攻击，为该企业的API安全提供了全面防护。

案例二

某知名保健美容零售连锁企业

某知名 健康 美容零售连锁企业在全球拥有数千万活跃会员，其庞大的业务体量，使得该企业一直将信息安全作为其IT建设中的重中之重。为了保护线上业务安全，该企业自2017年起一直采用瑞数动态应用保护系统 Botgate，对大量机器人攻击行为、薅羊毛、安全攻击等行为进行了有效防护。

随着该企业更多的业务交易从线下转移到线上，数字化营销程度不断深入，微信小程序成为其开展业务和营销活动的主要线上渠道之一，API接口数量随之快速增长，通过API接口发起的攻击也越来越多。攻击者试图通过API越权访问会员信息，批量获取用户隐私信息，这让该企业意识到应迅速加强API防护。

2020年，该企业在原有的瑞数动态应用保护系统基础上，扩展了API BotDefender模块，补充API防护能力， 在以下四方面获得了立竿见影的效果：

数字化浪潮中，快消企业必须面对愈加复杂的网络安全环境，与黑产进行持续升级的对抗。瑞数API BotDefender作为API防护的创新方案，基于瑞数独有的“动态安全+AI”核心技术，能够为快消企业建立完整的API资产感知、发现、监测、管控能力，有效保护企业的业务安全和数据安全。

这个要根据自己的产品定位，所针对的人群来做出决定。看山去最高大上的广告公司，不一定是最适合自己的。下面举例说明一下。

快消品的概念

所谓快消品，一般是指那种在使用过程当中会被快速消耗掉的产品，比如我们常常用到的洗护用品，烟酒饮料等等。他们都属于快消品。

但是，快消品也会有比较不同的定位。就拿烟酒和饮料、零食做对比，很显然，两者针对的人群截然不同，产品的定位也会有比较明显的差距，所以，在选择广告商进行合作之前，首先要明确自己的产品主要定位是什么，针对的人群有哪些。

饮料 零食

饮料零食这一类的快消品主要针对的是年轻的用户群体。这一类用户很明显，喜欢上网、打游戏、看综艺节目的人会有不少。所以，针对这类消费者，我们就要从这个方面入手。

比如，我们研发了一款新的饮料或者是零食。和竞争对手相比，我们显然在知名度方面没有任何优势。这个是时候，我们要选择的广告商，需要具备比较强的执行力和推广能力。能够帮助我们策划出新潮好玩的广告宣传片。

在这之后，就需要在几个比较大型的综艺节目当中选择一个，进行广告的投放和植入。如果选择的综艺成为爆款的话，基本上一档综艺节目，就能将自己的产品知名度提升不止一个档次。当然，前提是自己的广告片，至少是广告词是有意思的，能够快速吸引目标人群的注意力。

烟酒产品

烟酒产品的推广明显和零食会有所区别。如果是那种想要走量的烟酒产品，在线下推广应该是个不错的选择。尤其是对于那些小城市的消费者来说，他们会比较容易被这类推广手段吸引。比如啤酒畅饮会，买啤酒赢大奖之类的活动，就能很好的帮助自己的产品打开市场，至少让主要的目标人群了解到自己的产品。

虽然看上去这种地推活动比较普通了一些，但是，有效永远是更重要的一点。不少在大城市可能毫无知名度的品牌，在小城镇却能拥有不错的销量。

在选择广告商合作的时候也是一样。最好选择具备这种宣传经验的厂商合作。因为从选择场地，到时间等等，都会对自己的产品宣传产生影响。有经验、性价比高的广告商，对于这类快消品的宣传来说，应该就已经足够了。

明星代言

明星代言是许多新品牌都会采取的一个策略。不得不说，在产品没有足够知名度之前，找一个明星为自己代言，利用明星的影响力来提升自己在消费者心中的地位，会是一个相当不从的方法。

只是，明星的代言费用往往不低，找这些广告公司合作的门槛也比较高。大家要根据自己的预算和能力量力而行，认真调研之后，选择最适合自己的广告厂商进行合作。

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