解决电商小程序运营两大难题：社群+裂变实现爆炸式传播

解决电商小程序运营两大难题：社群+裂变实现爆炸式传播 过去小程序运营者的目光更多的放在“流量”上，随着社交电商的出现，运营者更看重“社群”和“裂变”。

在社交电商的模式下，充分利用小程序运营策略，鼓励用户贡献社交关系，达到快速传播的目的成为运营者的新重点。

现在大家的购物方式，开始偏向于分享，大家更愿意购买来自朋友分享的商品，用户的快速裂变也将会商家带来更大一波红利。

社交流量可以说是所有流量获取方式中成本最低的，小程序发展至今，本身已经有了巨大的流量爆发力。

企业抓住这一次的机遇，利用社群和裂变，为企业实现更多的红利。

那么除了这些方式，小程序还有哪些方式可以实现引流裂变呢?1.小程序社交裂变场景分类社交裂变一般可以按裂变的流量类型分为两类场景，如下：一是让产品存量用户通过社交传播，吸引新用户，从而达到拉新的目标，比如 Luckin coffee的邀请注册送免费咖啡；二是无差异地引导用户社交传播，到达产品曝光量、流量提升的目标，比如拼多多的邀请好友砍价、拼团等。

2.小程序社交裂变场景的目标设定与分析拆解微信作为国内最大社交网络，利用其生态进行社交裂变是当前的推广运营业务热点之一，特别是小程序裂变，极大地降低了变现微信社交流量的门槛，众多企业走向了小程序赋能之路。

企业想通过数据分析，了解平台小程序用户的社交传播情况，实现优化产品提高传播效率，优化运营策略提升裂变流量的目标。

为实现这个目标，企业首先要明确不管是一对一还是一对多的传播场景，都存在两类角色：传播者、接收者。

而社交裂变就是希望利用传播者的影响力，高效地促使接收者完成特定目标（拉新、购买、品牌曝光等）。

因此小程序的社交裂变可以归纳为以下四个环节：一是传播者的产生，二是信息传播，三是接收者转化，四是接受者再传播（裂变）。

3.针对小程序社交裂变场景的分析指标体系在社交裂变场景中，用户与产品分析是核心，用户本身的特点决定了他的传播范围（认识多少人）、传播效果（影响力如何）和带量效果（认识的人消费力如何）的上限，而传播产品设计（包括奖励设计）决定了用户传播能达到上限的几成水平。

从精细化运营的角度来看，针对不用类型的社交用户，社交裂变的运营策略也要做到差异化。

如某企业的裂变引发的全是薅羊毛用户的参与，裂变质量可以说为负值，那裂变效果也随之变成负效果。

因此识别裂变质量极其重要，下面介绍一种分析思路——社交用户矩阵分析。

综上所述 ，“微信社会”中的小程序为数据驱动多场景裂变玩法提供了生长土壤，若企业利用好小程序的裂变即可享受社交红利的流量高地，可实现用户增长飞跃和业务的高速增长。

事实上，小程序未来还将带来更多颠覆性，它不单是一个单纯的工具，还起着一个超级用户渠道的作用，作为一个“连接器”高效连通着各行各业，并深入产业促进产品服务的创新，其蕴含的机遇不可估量。