互联网整合营销方案和服务，整合营销怎么去对接

互联网整合营销方案和服务，整合营销怎么去对接 在5月24日由《广告主》杂志主办的第十届中国广告主峰会上，行业专家、名企云集，共同分享各自的营销思路，为营销行业奉献了一场思想盛宴。

在“互联网整合营销”圆桌论坛上，凯迪仕智能锁市场部总监吕振宇、太龙药业市场部总监吴延兵、VIPKID公关总监张栩、东信·点媒执行副总裁罗浩、小鱼在家市场副总裁冯萍以“互联网整合营销中的痛点、难点”、“信息流广告投放法则”等话题展开深度讨论。

太龙药业市场部总监吴延兵太龙药业是集生产、经营、科研于一体，以中西药产品为主，包括生产口服液等多种剂型的现代化制药企业，是河南省医药行业首家上市企业。

太龙药业旗下核心产品双黄连口服液，一直以来，凭借产品确切的疗效以及良好的市场表现、较高的品牌知名度和美誉度，赢得了良好的消费者口碑和诸多荣誉。

太龙药业市场总监吴延兵认为，在互联网整合营销过程中最核心、最重要的是创意。

他指出，因为互联网整合营销最终呈现出的内容是通过创意表现出来的，创意是建立在消费者洞察基础上的，通过媒介形式、渠道以及关键技术来实现的。

所以如何在创意上有目的性、关联性、可行性是非常重要的问题，而洞察是目的性，媒介是关联性，技术是可行性的具体环节。

技术、媒介、洞察、创意，这些在互联网整合营销过程中缺一不可。

最后他还详细介绍了连续三年组织策划的“太浓”主题微营销案例，借互联网精准营销手段，形成系统性、持续性传播，实现了品牌低成本快速传播的目的，影响力和覆盖面得到极大提升，让“太浓”元素得到大量曝光。

VIPKID公关总监张栩VIPKID作为当前全球增长最快的青少儿互联网教育平台，在互联网整合营销当中，不管技术、媒介、创意还是洞察都很重要，但是其中洞察和创意是最重要的。

青少儿教育平台的目标用户和消费用户是两类人，目标用户是孩子，消费用户是家长。

这需要足够的洞察去了解家长和孩子，用创意去触动他们，然后技术、媒介才有机会发挥作用。

凯迪仕智能锁市场部总监吕振宇虽然是智能锁的领导品牌，但不论从产品还是从渠道来说，凯迪仕其实都是一家非常传统的企业。

凯迪仕智能锁市场部总监吕振宇认为，在互联网整合营销当中，最重要的是创意和内容，在洞察方面只要足够了解产品的属性和用户是谁，就基本上能洞察市场。

我们需要先清楚创意和内容的目的是什么，是应该做品牌的曝光还是做销售转化。

好的内容和创意能够带来自然传播，可以在一定程度上省去一大笔媒介费用，还带来很好的口碑。

小鱼在家市场副总裁冯萍小度在家智能视频音箱是百度联合小鱼在家共同定义、深度合作的针对家庭场景设计、具有卓越用户体验的AI 硬件，被称作办公室和家之间的“任意门”。

小鱼在家市场副总裁冯萍表示，小度在家创建了一个新的品类、新的品牌，市场足够大，需要迅速提升品牌知名度。

作为与百度联合开发的产品，小鱼在家有非常强大的技术能力，科技产品也很看重市场转化。

冯萍表示，想要了解用户，洞察是要非常明确的，不管是产品的方向还是瞄准目标人群。

另外，作为一个初创品牌，效果是非常重要的营销考核指标。

冯萍还认为，昨天的太阳晒不到今天的衣裳，营销思维和方法永远要与时代发展接轨。

东信·点媒执行副总裁罗浩东信·点媒以信息流广告业务见长，东信·点媒执行副总裁罗浩表示，信息流广告是“广告”即“内容”，具有原生不打扰、用户体验优、广告效果好等特点，因此近年来备受广告主们的亲睐。

但要取得良好效果，这就需要首先对媒体有足够的了解，从而通过技术对受众进行精准化分析。

其次，在文案素材上需要具有超强的创意创新能力。

此外，还需要服务商拥有广告投放全程精细化运营优化能力。

最后，也是最关键的一点，数据导入进而根据这些数据进行相似度扩展，所有的这一切无疑考验着服务商的综合实力。