网易云营销案例有哪些，网易云音乐营销策略分析

网易云营销案例有哪些，网易云音乐营销策略分析 猪厂——网易可能是一家广告公司，前有网易新闻、网易考拉海购戏精H5刷爆网络，后有网易云音乐品牌营销刷屏朋友圈、揽获无数国内外传播大奖，本文拟对网易云音乐的经典品牌营销案例作分析。

一、网易云音乐介绍1.1 基本信息网易云音乐上线于2014年4月23日，成立之初就以音乐社区作为定位，坚持用“音乐+社交”的方式做品牌。

截止到2017年11月15日，用户量已突破4亿。

2017年12月品牌升级，Slogan由原来的“听见·好时光”转变为“音乐的力量”。

1.2 产品功能办办学苑按照KANO模型将网易云音乐的功能划分为：基本型需求、期望型需求、兴奋型需求。

基本型需求是指产品必须提供的功能，期望型需求是用户希望产品提供的功能，兴奋型需求是指产品超出用户期望的功能。

1.3 用户评论用户评论是评价产品质量的重要指标之一，办办学苑这里的用户评论包括用户评分和评论两个方面。

App Store里有21.8万用户对网易云音乐作了打分，均值4.7分（满分为5），用户评论高。

1.4 盈利模式网易云音乐已经形成了一套完整的盈利模式，包括广告收益、增值服务、周边电商、数字专辑和在线票务。

二、云音乐爆款品牌营销2.1 爆款案例从2017年3月到2018年8月，网易云音乐一共策划了六起爆款营销活动，办办学苑按时间整理如下：2.2 爆款标准微信诞生之前，爆款品牌营销的标准包括传播覆盖面、是都获传播奖项等。

现在有了一个更为通用的评价标准：是否触发微信朋友圈转发量阈值。

2.3 营销渠道营销渠道可以有不同的划分，这里办办学苑仅粗略分为线上和线下。

线上渠道是在互联网上进行传播的一种营销形式；线下渠道就是传统的非互联网营销形式。

2.4 营销拆解办办学苑认为一个完整的品牌营销活动可以拆解为品牌营销目的、品牌营销过程和品牌营销效果三部分，下面是对网易云音乐品牌营销的拆解分析：2.5 《你的荣格心理原型》人格测试网易云音乐最新的一支《你的荣格心理原型》人格测试H5，于2018年8月21日再次成为营销爆款，其所面临的行业背景以及营销本身具有一定特色，故而单独列出：今天办办学苑就讲到这里，相信小白童鞋们对网易云音乐的品牌营销有了一个清晰认知，忙着回去学习相关技能呢！下面附带本文的完整思维脑图，轻轻点击收藏，方便学习时随时查阅噢！