是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知、认识、认可的一个过程。
品牌营销的意义品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。
无论对于传统企业还是电商企业,唯有运用品牌、 *** 作品牌,才能赢得市场。
加人WTO后,国外跨国公司与知名品牌已大举进人我国市场,我国电商产品与世界知名品牌的产品在同一市场角遂,产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。
因此,积极开展品牌营销,对于我国电商企业是当务之急。
品牌培养和品牌营销息相关,甚至可以说,没有品牌营销的产品势必难以成功。
当今社会,科学技术极大发展,物质极大丰富,产品逐渐进人同质化阶段。
当琳玻满目的商品店铺满足消费者的使用时,消费者对产品的评价将主要在于产品的品牌及产品的品质,所以,以后的产品销售,不仅仅只是在销售产品,更重要的是在销售产品品牌的内涵。
品牌营销对电商企业的重要性主要体现在以下4个方面:1、培养消费者忠诚品牌一且形成一定的知名度和美誉度后、电商就可以利用品牌优势扩大市场,促成消费者品牌忠诚。
2、稳定产品价格强势品牌能够减少价格d性,增强对动态市场的适应性,减少未来的经营风险。
3、降低新产品投入市场风险一个新产品进入市场,风险是相当大的,而且投人成本也相当高,但是企业可运用品牌延伸将新产品引人市场,采用现有的强势品牌,利用其知名度和美誉度,相出新产品。
4、有助于抵御竞争者的攻击保持竞争优势,新产品一经推出市场,如果畅销,很容易被竞争者模仿。
但品牌是一个企业特有的一种资产,它可以通过注册得到法律保护、品牌忠诚是竞争者通过模仿无法达到的。
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