网络推广专员是做什么的，网络推广专员所需知识

网络推广专员是做什么的，网络推广专员所需知识 在网络营销中，网络推广（竞价）在其中占了很大的比例，是网络营销中一种付费的搜索引擎营销方法，作为一名合格的SEM竞价员，平时都需要做哪些工作呢？

一、统计前一天账户及推广计划报表报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率、咨询量、咨询成本等数据。

做出这个报表与前一天的报表进行对比分析，找出存在的问题，看展、点、销，各方面有没有比较明显的变化，给自己一个比较明确的账户推广结果及优化思路。

通过计划报表，对每个计划的展点销作分析，看成本是否在自己的预算范围，对账户报表提供客观性的数据。

二、跟进监控账户消费靠前的重点关键词重点关键词排名情况的检查根据不同行业，消费的重点关键词数量可以多或少，20%的关键词消费整个账户的80%的费用，同时这20%关键词带来80%的转化，这就是竞价推广的28定律。

时刻关注这些重点词的展现点击转化情况，关键词的质量度，排名是SEM竞价员基本的也是必做的工作！

三、关注品牌词的保护利用知名竞争对手的品牌词推广自己的产品也是一种竞争手段，被竞争对手购买品牌词是再正常不过的啦，所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护，一经发现竞争对手做自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决或直接向客服投诉，要求有关品牌关键词下线，如果对手还是不肯罢休，只能以其人之道还治其人之身。

四、根据统计工具进行无效搜索词的否定不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式的关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。

所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，通过分析搜索词报告，我们可以在账户中进行否定关键词设置，减少恶意点击量，提高成交量。

五、挖掘和拓展新词搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的关键词，可以从百度的搜索推荐，百度指数等渠道挖掘出一些符合搜户习惯的词。

六、分时段关注账户的消费情况每个项目的推广每天都有高峰期，实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。

与之前同时段的数据作对比，找出消费过高（过低）的计划对应的单元、关键词，检查匹配、排位、有没有问题。

一个热门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词（或广告创意）带来大流量的冲击，消费过多。

七、分时段关注商盾通数据关注商盾，可以掌握推广效果，防止恶意点击，带目的性去关注流量走向

八、关键词质量度，创意优化以最低的成本带来最高的投资回报率，关键词质量度好，出价就可以相对少点，点击率的高低影响质量度，而影响点击率的因素就是创意的好坏，好的创意可以带来好的点击率从而提高质量度。

九、分析账户计划关键词周、月报表一段时间的推广最能表现出推广效果，周/月报表非常有必要做，做完之后要用心去分析，为一周或一个月的时间里推广做一个总结，找出不足，加以改正;找出优秀的策略，继续保持。