广告案例分析从哪些方面写_手把手教你写广告分析

广告案例分析从哪些方面写_手把手教你写广告分析 移动互联网的发展突飞猛进，移动广告也渗透到我们的方方面面，不管是实际产品还是网络产品，要获取用户或者提高销售量，都会选择投放广告来扩大影响力，尤其是电商、游戏、App应用既是广告的载体也会投放大量网络广告素材，广告的形式和特点多种多样，对广告投放运营的优化师而言，做好广告广告分析显得尤为重要。

在广告投放过程中，投放优化师需要经常从不同的网络渠道进行广告投放，而当我们完成了一个全网的广告投放网络营销后，我们改如何进行广告分析做好回盘分析？从如下几个方面分享给大家：|01 投放渠道投放渠道目前国内的话很多，简单说几个，像国内的有百度、腾讯广点通、今日头条、抖音，国外的有facebook、推特、youtobe等，针对不同的渠道用户群体也会有所不同，而要从诸多渠道中找到跟自己产品受众重合度较高的，需要借助对应的第三方大数据广告分析工具，目前这类工具在国内的做的好的也有几家，各有优势，这里推荐一家国内免费的工具“头条广告情报”（不像某某几家家的收费贼贵），直接百度搜索即可，亦可通过ttads.net进入。

主要有两大理由：一是免费，二是覆盖的行业类型全，按照关键词都可以找到对应的广告素材。

通过工具我们可以做到：（1）流量是否精准搞清楚流量来源是运营必须要弄清楚的一件事情，同事流量分析也是一个难点，流量本身就带有不确定性，需要时是我们再可控的数据内做好确定性的分析，具体我们可以通过这几个方法做好分析。

1、A/B测试对比分析，通常在不确定广告素材哪些能够带量的情况下，通过控制一个点不同，多准备几组做对比测试，然后去劣存优。

2、实时的观测投放后台的数据，察觉流量的规律，找出其中的原因，及时的调整投放3、对用户行为数据进行拆分，比如点击、注册、登录每个环节数据进行分析，如果是点击量很多，注册非常少，那很有可能就是流量不精准。

（2）转化率是否高流量的精准性影响着转化率，统计分析每个渠道的数据，对比转化率，当然这种对比需要做投放测试，借助工具的还出就是不需要测试，直接通过工具看竞品的投放转化率搞的渠道，这样既能较少预算，也能很快的锁定符合自己产品的渠道。

|02广告素材分析广告素材分析是很重要的一个环节，不同的产品有着不同的素材玩法，我接触较多的游戏类的素材玩法就有很多，比方说阵型变化、变装升级、场景展示、装备展示、还有录屏等等形式的玩法，要么就是提升代入感、要么就是让你有某一方面的成就感，具体从下面几个方面进行广告素材分析：1、广告素材投放时间通过工具可以看到基本上一个素材投放都会有一个时间区间，可以从时间区间上看出素材是否是一个带量素材，一般时间较长，投放的数据比较可观，这个基本算是一个优秀的素材可以供你参考，如果时间比较 短，要么就是新上的，要么是测试中的素材，如果直接模仿有一定的风险。

2、广告素材内容素材额类型分多钟，有图片、视频、轮播、html等，不管是什么素材类型，素材的内容都是为了传达一定的内容给用户，拿游戏广告视频素材来说，一般是通过对战、阵型变化、装备展示、人物展示结合产品特点，吸引用户进入游戏，而对于其他不同的产品而言，需要的是结合产品的特性，深层次满足用户某种精神需求，浅层次可以告诉用户能够带来什么好处或者功效等，总之内容忒新产品特性围绕用户做文章。

3、广告文案分析广告也是广告素材中的很重要的一部分，好的文案可以引导用户直接进入购买或者下载，一般就目前我们看到的广告文案要么是一种情怀，像江小白的广告文案，占据了人的心理，还有一种就是一种鼓动性的，类似什么“快来啊”“赶快下载”“噶怒爱购买”等，这种就是通过用户一时的冲动，让用户进入购买，还有的是通过“爆装备”“发财了”等，直接告知用户这个可以满足他某种欲望，尤其是在游戏里面玩的比较多。

|03落地页的分析广告素材落地地页的设计极为重要，如果落地页的设计不好，没能吸引到到用户进入购买或者下载，用户会直接关掉页面，造成跳失率比较高，这个需要参考竞品的案例，同时结合自己的产品特点设计落地页，做AB测试找到比较好的落地页设计。

说下几个相关的维度数据：1、跳失率：高的跳失率直接反馈了流量的精准程度，如果是不精准，会导致很高的跳失率，具体的原因可以是广告创意不够吸引、套路俗，跟实际产品的相关性相差太远，描述不够准确模糊，总之，不要把用户当傻瓜。

2、到达率：这个是访问/点击，到达率低的说明点击却没有到达网站或者购买窗口，这个背后的原因一般要么是响应较慢，要么就是体验不好，或者是某些而恶意假 *** 作，这样的情况需要及时的跟技术反馈，今天分享到这里，通过如上三个维度希望可以帮到你做好广告分析，整个过程需要用到第三方广告情报监测工具，用好工具事半功倍。